新品新戰(zhàn)略發(fā)布，松下洗護發(fā)布會創(chuàng)多項業(yè)內(nèi)第一

　　目前，中國家電市場已從早期的增量市場階段，過渡至如今的存量市場時代。消費需求從單純的購買轉(zhuǎn)為替換，加之疫情帶來的市場變革，種種因素都對企業(yè)綜合能力提出了更高的要求。

　　6月29日，“悅界∞而至”2021松下洗護新品發(fā)布會在杭州舉行。除了亮相在活動現(xiàn)場的全球首款洗衣機器人、奕仕系列烘護機和干衣機等多款產(chǎn)品，以及松下陽臺洗護空間外，松下還正式對外宣布“從洗凈到洗護，再到空間解決方案”未來戰(zhàn)略，對現(xiàn)今處于轉(zhuǎn)型升級浪潮中的行業(yè)，指引出不斷向上發(fā)展的破局之道。

　　尋求技術(shù)突破，創(chuàng)新6大產(chǎn)品

　　當下，關(guān)于同時購買洗衣機干衣機，還是購買洗干一體機的爭論喧囂塵上，這背后是消費者對于市場洗干一體機產(chǎn)品性能的不確定性與性價比的質(zhì)疑。同時，行業(yè)并未給出真正意義上的解決辦法，反而搞起了低價之爭，但在消費升級的大潮中，消費者追求的始終是高端的性價比產(chǎn)品，即產(chǎn)品具備高端的價格和調(diào)性，同時也具備匹配其價值的功能。

　　松下本次發(fā)布的奕仕系列洗烘新品，沿用松下獨創(chuàng)除菌技術(shù)，并保留松下ALPHA阿爾法系列設(shè)計風格。升級Smart智能系統(tǒng)并搭配 ECONAVI 節(jié)能導(dǎo)航等智能化技術(shù)，并融合行業(yè)首創(chuàng)ALPHA PLAY 云智慧系統(tǒng)，帶給消費者以人性化、智能化的人機交互體驗。

　　新品全系搭載松下稀土永磁變頻雙轉(zhuǎn)子壓縮機，較其它品牌產(chǎn)品節(jié)電約21%，烘干效率提高40%，體積減少約15%，聲音輻射面減少20%，振動值降低68%，能效提升16%;而松下獨創(chuàng)凈水洗系統(tǒng)能讓衣物始終在凈水中洗滌，增強清潔力度;在不影響功能性的前提下，給洗衣用水以更環(huán)保的解決辦法。

　　活動發(fā)布的LCD液晶顯示大容量波輪洗衣機，作為為扭轉(zhuǎn)波輪洗衣機廉價刻板形象的產(chǎn)品，松下為其搭載松下獨有松下nanoeX™納諾怡除味技術(shù)、無水護理、加熱洗功能、離心力水流等功能，最終呈現(xiàn)出這一款全行業(yè)有且唯一的波輪式洗干一體機。

　　全球首創(chuàng)的松下洗衣機器人，可以說是這次發(fā)布會風頭蓋過其它產(chǎn)品的一大亮點。其凝聚多領(lǐng)域200多位研發(fā)工程師耗時1000余天，在上萬次測試后研發(fā)的仿真人工壓洗方式，并創(chuàng)下了20多項專利，能夠針對內(nèi)衣、毛衣等需要手洗的衣物，采用獨創(chuàng)的氣囊按壓方式對衣物進行無損傷洗滌。而該產(chǎn)品作為繼攪拌式、滾筒式、波輪式以外的第四種洗滌方式，填補了電動洗衣機誕生至今110年以來的技術(shù)空白。

　　發(fā)力空間生態(tài)，奠定戰(zhàn)略基礎(chǔ)

　　我國家庭陽臺空間長期處于裝修“單選題”的地位：只能在日常休閑、洗衣干衣等功能中選擇一種進行裝修。但實際上大多數(shù)家庭都會在生活中對陽臺進行雜用，使陽臺呈現(xiàn)出空間一體性差、有效使用率低的眼中割裂感。住戶對自家陽臺空間高達67.8%的不滿概率數(shù)據(jù)，也側(cè)面證明我國行業(yè)的不足之處。

　　松下在活動中發(fā)布的空間解決方案，為這一困擾提交了無法被模仿的解決方案。目前，多數(shù)企業(yè)自身無法兼顧家電和家裝兩大板塊的業(yè)務(wù)，以致在處理陽臺空間時，只能完成采光、整潔等服務(wù)于視覺層面功能;但解決這一問題需要企業(yè)具備跨設(shè)計、家裝、家電等領(lǐng)域的綜合服務(wù)能力。這也正是松下陽臺解決方案無法被模仿的原因，即家裝、家電企業(yè)間存在業(yè)務(wù)壁壘，只能做到貌合神離。

　　而多數(shù)企業(yè)并沒有達成這一使命，反而使陽臺空間一體性差、有效使用率低。原因則是企業(yè)自身無法兼顧家電和家裝兩大業(yè)務(wù)板塊，即使選擇合作，也因業(yè)務(wù)板塊之間的隔閡，呈現(xiàn)出功能與享受之間嚴重的割裂感。

　　為此，松下家電聯(lián)手松下集團旗下業(yè)務(wù)板塊松下住建，充分運用松下住建橫跨設(shè)計裝修、材料研發(fā)等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈能力，結(jié)合洗護產(chǎn)品，為消費者提供洗護空間方案。松下依托自身研發(fā)能力，以洗護產(chǎn)品為核心，實現(xiàn)各種尺寸各種功能的組合、模塊化匹配安裝。有效運用全國的1500個售后網(wǎng)點，為消費者打造一站式無憂體驗。

　　不再橫沖直撞，市場需要沉淀

　　我國泛家居行業(yè)經(jīng)歷早期的紅利期后迎來了2019年的低沉，仍保持著強大的生命力的同時也陷入了另一個怪圈：一味追求新鮮玩法。盡管這會在一定程度上帶給企業(yè)短暫的收益，但更多時候，市場不會買賬：紅利期后行業(yè)掀起價格戰(zhàn)，仍無法使業(yè)績穩(wěn)定增長;頭部軟裝企業(yè)爭相聘請高級設(shè)計師、實行訂制化，卻被全屋整裝從源頭搶走了份額。

　　換句話說，一切的新玩法都必須符合消費者的需求才會被買賬。

　　松下自1918年創(chuàng)立至今不斷發(fā)展，創(chuàng)下年銷售額66988億日元的成績。而在國內(nèi)，1994年成立的杭州松下家用電器有限公司也經(jīng)歷了30年時光。“看著客人走出去的背影，雙手合十從內(nèi)心表示感謝。有這種胸懷的店鋪，自然會車馬盈門。”杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理胡杰華用這樣一句話，在致敬松下創(chuàng)始人松下幸之助、向團隊及客戶表示感謝之余，也證明了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品營銷思維沒有過時。

　　消費者真正需要的，是企業(yè)將其需要的功能扎扎實實呈現(xiàn)出來，而非營銷玩法;不再倨傲于企業(yè)的過往，順應(yīng)市場風向提升自身綜合服務(wù)能力。本次活動中，松下宣布了未來企業(yè)戰(zhàn)略：從單純的洗衣到洗護，再到空間解決方案，不再僅僅是改變?nèi)藗兊纳�活，而是�?chuàng)造消費者需要的新價值與生活方式，就是對消費者呼聲的回應(yīng)。

　　松下電器集團代表董事、副社長，松下電器(中國)有限公司董事長本間哲郎先生曾經(jīng)表示，松下在40年前便開始將中國市場視作“生產(chǎn)基地”，并從約20年前開始將中國市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;生產(chǎn)基地+市場”;同時為了為了適應(yīng)中國市場的新需求，積極探索全新的道路、重塑自己的商業(yè)模式。初心不變，隨著時間推進，市場及消費者可以清晰的看到，松下不再滿足于產(chǎn)品硬件與技術(shù)的研發(fā)，而是通過布局高端洗護生態(tài)，對接消費者需求，提供專業(yè)級家庭洗護中心產(chǎn)品及空間解決方案，滿足消費者的期待，為家居生活帶來的改變。