洗衣機(jī)上半年產(chǎn)銷同增20%以上,市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)
▪高端產(chǎn)品增勢(shì)良好▪
今年上半年,原材料價(jià)格全面上漲使得洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)上漲成為大基調(diào)。價(jià)格上浮,不可避免的會(huì)對(duì)中低端產(chǎn)品造成一定影響,因?yàn)樵摱萎a(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)格敏感度會(huì)更高。高端產(chǎn)品情況相對(duì)較好。今年上半年滾筒洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)37%,波輪洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)12%。而且無論是內(nèi)銷還是出口,滾筒洗衣機(jī)的增速都明顯優(yōu)于波輪。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)成熟且高滲透率的背景下,內(nèi)銷市場(chǎng)早已開始著眼于用戶產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分。各類洗衣機(jī)產(chǎn)品中,高端產(chǎn)品逐漸替代低端產(chǎn)品的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。未來中高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)也是可以預(yù)見的。
而在各類中高端產(chǎn)品中,洗干一體機(jī)這個(gè)品類表現(xiàn)尤為亮眼。今年雨水豐沛,各類干衣產(chǎn)品銷量增速喜人。洗干一體機(jī)作為高附加值、低普及率產(chǎn)品更是受到各廠商的大力推廣,今年上半年銷量增長(zhǎng)達(dá)到29%左右。另外,由于此類產(chǎn)品均價(jià)較高,對(duì)銷售額貢獻(xiàn)較大,是不可忽視的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。
▪ 企業(yè)集中度下降 ▪
2021年上半年,洗衣機(jī)市場(chǎng)集中度相較去年同期有所下降?備N量Top3的市場(chǎng)份額從63.6%下降至61.2%,Top5的市場(chǎng)份額從70.7%下降至68.9%,頭部企業(yè)銷售占比整體下降了2%左右。
主要原因是去年同期正值國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)重的時(shí)期,大廠商在應(yīng)對(duì)疫情停工和疫情期間開展銷售方面都存在相對(duì)優(yōu)勢(shì)。自動(dòng)化、無人化的生產(chǎn)線以及更成熟的線上銷售渠道等,都給了頭部企業(yè)更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),獲得了更多的市場(chǎng)份額。而今年市場(chǎng)逐漸恢復(fù)常態(tài),線下市場(chǎng)重新開始煥發(fā)活力,給了更多中小企業(yè)機(jī)會(huì),行業(yè)集中度也就相對(duì)走低。
▪后市增長(zhǎng)壓力較大▪
今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體增勢(shì)良好,一部分是由于去年同期的低基數(shù)導(dǎo)致。而下半年隨著對(duì)比基數(shù)的上升,增長(zhǎng)壓力較大。內(nèi)銷方面,5、6月份洗衣機(jī)銷量增速已經(jīng)趨緩,在8-12月的銷售旺季出現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)目前看來有些難度。
出口方面暫時(shí)趨穩(wěn),從第二季度表現(xiàn)看,國(guó)外產(chǎn)能并未如預(yù)想的大規(guī);謴(fù),對(duì)進(jìn)口中國(guó)產(chǎn)品依然有較大需求。但下半年出口想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)依然比較困難,一方面是因?yàn)槿ツ晖诔隹诹肯鄬?duì)較大,今年很難突破;另一方面是國(guó)外情況并不明朗,加上海運(yùn)成本不斷上升,出口形勢(shì)并不樂觀。
綜合內(nèi)外銷情況來看,預(yù)計(jì)下半年洗衣機(jī)整體銷量會(huì)有小幅下降,而各類高端產(chǎn)品銷量會(huì)持續(xù)穩(wěn)定上升。
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