雙11戰(zhàn)報：Leader洗衣機全網(wǎng)零售增幅52%

　　一年一度的雙11已經(jīng)落下帷幕，各大品牌銷量戰(zhàn)報相繼出爐。數(shù)據(jù)顯示，截止到11日，Leader洗衣機累計零售增幅52%，其中，京東渠道增幅達到114%。

　　在高增長的背后，離不開Leader洗衣機對年輕消費需求的持續(xù)深耕和精準滿足，讓洗衣機市場“年輕”了起來。對于這一點，我們可以從以下兩個方面進行解讀：第一，撬動多元化需求，做適合年輕人的家電;第二，率先轉(zhuǎn)型場景化，打造年輕人想要的生活。

　　

 

　　撬動多元化需求，做適合年輕人的家電

　　與往年相比，今年雙11行業(yè)仍舊在價格上大做文章，在產(chǎn)品革新上并沒有新花樣，這對漸趨理性的年輕人來說難以帶來有效的消費刺激。那么，年輕人想獲得怎樣的消費體驗?zāi)?調(diào)查顯示，對占比近60%的年輕群體來說，高顏值、新功能的家電更受歡迎。

　　縱觀市場，Leader洗衣機給出了堪稱樣本式的解決方案。顏值方面，Leader從與MUJI無印良品合作定制家電，到發(fā)布搭載行業(yè)首創(chuàng)流星銀外觀的閃耀套系，年輕人可以根據(jù)自己的審美需求、家居環(huán)境隨意搭配。功能方面，Leader關(guān)注到年輕人既喜歡攢衣服一塊洗，又希望獲得健康洗滌的雙重需求，打造了雙子爭寵洗衣機，既有上下雙筒實現(xiàn)衣物分區(qū)洗，又有高溫雙殺菌系統(tǒng)可以30分鐘殺滅99.9%的細菌。

　　率先轉(zhuǎn)型場景化，打造年輕人想要的生活

　　高顏值、新功能只是洗衣機被加入年輕人購物車的基礎(chǔ)條件，更重要的還是使用體驗。調(diào)查顯示，年輕人普遍傾向于通過使用智能家電來解放雙手，獲得智能化、個性化操控體驗。據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，雙11期間多款智能家電均實現(xiàn)同比三位數(shù)增長。

　　但年輕人也很擔心，一大堆智慧功能不會用、不好用怎么辦?不用擔心，Leader洗衣機帶來了更便捷、主動的智慧洗護場景，如果你不知道棉麻、羊毛等不同面料的衣服該怎么洗，只要用手機給衣服拍張照，洗衣機就能識別衣服材質(zhì)，并自動匹配合適的洗滌程序，既方便又避免衣服被洗壞。外出逛街或者出差時，用戶還可以通過“在線洗”實現(xiàn)遠程洗衣，40+種云程序滿足多樣化洗護需求。

　　可以看出，Leader洗衣機給年輕人帶來了一種全新的洗護生活體驗，而非一臺冷冰冰的洗衣機單品，這也是TA能在雙11市場中脫穎而出的重要原因。從此次雙11的表現(xiàn)不難看出，Leader洗衣機已經(jīng)逐漸掌握住年輕市場的話語權(quán)，未來增長空間值得期待。