“東芝節(jié)”溫暖冬至，東芝跨界營銷加速出圈

　　冬至本應(yīng)是一個(gè)充滿儀式感的節(jié)氣，與家人圍坐在客廳里吃著餃子，分享那些家長里短的小事……記憶中的冬至總是充滿溫馨的氣息。但不知從何時(shí)開始，生活節(jié)奏越來越快，獨(dú)自打拼的壓力和繁重的工作任務(wù)，讓我們與家庭漸行漸遠(yuǎn)。冬至仿佛也只是一個(gè)尋常的寒冷冬日。

　　12月21日，家電行業(yè)標(biāo)桿性企業(yè)東芝為冬至重新添上一份溫馨的暖意，在當(dāng)日與蔦屋書店聯(lián)合舉辦的東芝節(jié)活動(dòng)中，東芝用“溫暖的客廳”再次喚起人們對(duì)于家庭的記憶，借此傳達(dá)出“回歸家庭”這一溫暖的品牌理念。

　　

 

　　活動(dòng)當(dāng)天，東芝將“溫暖的客廳”搬進(jìn)全球最受歡迎的書店-蔦屋書店，在寒冷的冬日，提供一個(gè)充滿治愈感的“避風(fēng)港”，邀請(qǐng)客人一同在客廳品美食、看電視、圍坐互動(dòng)，完美重現(xiàn)了我們對(duì)于冬至的溫馨印象。

　　當(dāng)晚，知名作家祝羽捷、《知日》出版人蘇靜作為東芝節(jié)的溫暖主理人，與東芝電視總經(jīng)理、東芝生活電器總經(jīng)理以及東芝電視、白電、生活電器產(chǎn)品經(jīng)理一同參與直播，眾人圍坐電視旁包餃子、吃湯圓，如家人一般聊著家常話，將東芝節(jié)溫馨的小確幸分享給全網(wǎng)網(wǎng)友。值得一提的是，這也是東芝黑電與白電的首次聯(lián)合，東芝成套家電構(gòu)建起理想中品質(zhì)生活的模樣，再為東芝節(jié)增添一抹暖色調(diào)。

　　

 

　　談及舉辦東芝節(jié)的原因，東芝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“‘東芝’和‘冬至’有著天然的契合，不僅是有趣的諧音梗，我們更希望通過冬至這個(gè)特殊的節(jié)氣，塑造品牌的IP，倡導(dǎo)一種有溫度的品牌理念。” 而這也正是東芝電視與致力于創(chuàng)造美好生活提案的蔦屋書店“聯(lián)姻”的初衷，讓溫暖的品牌理念更加深入人心，東芝節(jié)也成為東芝廣為流傳的專屬符號(hào)。

　　在這個(gè)溫暖如約而至的東芝節(jié)，東芝不但品牌影響力大幅提升，在銷售端也交出了一份完美的答卷，全渠道銷量爆發(fā)至近期峰值，當(dāng)天山姆渠道更是達(dá)到了年累計(jì)銷售額破億元的里程碑。

　　

 

　　實(shí)際上，除了這場聯(lián)合蔦屋書店舉辦的跨界營銷活動(dòng)外，新時(shí)代東芝始終高度重視營銷體系的革新，已走在家電行業(yè)跨界營銷的前列。歐洲杯期間東芝聯(lián)合雷克薩斯、美津濃、札幌啤酒等目標(biāo)人群一致的品牌，舉辦了一場球迷狂歡夜的營銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者在足球和美酒的狂歡中充分感受了東芝電視的魅力。通過創(chuàng)新的營銷模式，東芝電視迅速收獲了知名度和市場美譽(yù)，跨界營銷也成為東芝電視快速破圈的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　除了營銷層面創(chuàng)新外，新時(shí)代東芝電視在技術(shù)創(chuàng)新方向同樣不遺余力�；�于東芝布局高端，兼顧消費(fèi)者個(gè)性化需求的發(fā)展戰(zhàn)略，REGZA、超解像、火箭炮等領(lǐng)先技術(shù)持續(xù)升級(jí)，不斷拉升OLED、液晶大屏的音畫表現(xiàn)，東芝電視極致的視聽體驗(yàn)備受消費(fèi)者青睞。

　　

 

　　在營銷創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新雙核推動(dòng)下，東芝電視逐漸成為高端消費(fèi)群體的首選。就在剛剛過去的雙十一，東芝電視線上銷量突飛猛進(jìn)。在線下，單店日銷不斷刷新記錄，以南京蘇寧江東門門店為例，東芝在OLED和75+產(chǎn)品中銷量占比高達(dá)77%。“迎面大視界，滿場澎湃音”的東芝電視將為消費(fèi)者帶來更多驚喜，東芝溫暖的“回歸家庭”品牌理念也將贏得更多用戶認(rèn)可。