添可智能:以科技之力引領(lǐng)智造國潮
從剛成立時的行業(yè)小白,到如今業(yè)內(nèi)公認(rèn)的領(lǐng)軍品牌,添可只用了3年。它在短時間內(nèi)強(qiáng)勢出圈的原因有哪些?
緊抓機(jī)遇:高端家電市場快速升級
一個品牌的快速崛起,離不開良好的外部環(huán)境,添可亦是如此。近年來高端家電市場的消費(fèi)升級,為添可的發(fā)展提供了強(qiáng)大的助推力。
從中怡康發(fā)布的《2020-2021中國高端家電市場研究報告》中的數(shù)據(jù)不難看出,隨著我國經(jīng)濟(jì)增長的快速回正,近來消費(fèi)者的信心得到了很大程度的恢復(fù),尤其是高收入人群對高端家電產(chǎn)品表現(xiàn)出了濃厚的興趣。有著敏銳市場嗅覺的添可就是因為抓住了這次消費(fèi)升級的機(jī)遇,趁勢研發(fā)并推出了一系列高端智能生活電器,才能在激烈的競爭中快速突圍、順勢崛起。
苦練內(nèi)功:深入挖掘用戶消費(fèi)需求
添可的成功,離不開大環(huán)境的“風(fēng)口”,更離不開自身的努力和探索。
從成立之初,添可就確定了“以用戶為中心”的理念。在每一款產(chǎn)品的研發(fā)過程中,品牌都會深入挖掘和尋找用戶的各種“痛點(diǎn)”,繼而通過技術(shù)的手段來幫助他們解決問題,為生活注入更多便捷和幸福感。以添可旗下的拳頭產(chǎn)品、集吸、拖、洗等多種功能于一體的“芙萬”智能洗地機(jī)為例,它的出現(xiàn),不僅減化了用戶清潔衛(wèi)生的步驟,更顛覆了中國家庭的傳統(tǒng)清潔方式,引領(lǐng)了一種智慧生活的新風(fēng)潮。
順應(yīng)潮流:大膽嘗試年輕態(tài)營銷思維
長期以來,新銳的、貼近用戶心智的營銷方式,也是添可提升效能、觸達(dá)用戶的秘密武器。
當(dāng)越來越多的90后、95后開始成為家電市場上的主力購買群體,如何實現(xiàn)與他們的無縫交流及溝通,成了很多家電品牌的當(dāng)務(wù)之急。為了拉近與年輕用戶之間的距離,添可多管齊下,通過直播社交營銷等多種方式,聚焦“品質(zhì)生活”,開啟了與年輕一代的對話,并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建起了屬于自己的品牌護(hù)城河。
為了實現(xiàn)與用戶的多平臺溝通,添可繼天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道之后,還進(jìn)一步拓展了興趣電商渠道。有數(shù)據(jù)顯示,添可入駐抖音后快速吸引了網(wǎng)友的關(guān)注,短短5個月的時間里直播累計觀看人次就突破了200萬大關(guān)。
年輕化的營銷和傳播模式,為添可帶來驕人業(yè)績的同時,更推動了國內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展。奧維云網(wǎng)提供的報告顯示,在添可的帶動下,我國洗地機(jī)行業(yè)在今年上半年迎來了爆發(fā)式增長,行業(yè)規(guī)模突破20億元,同比增長767.5%,目前已經(jīng)成為清潔電器行業(yè)的第三大細(xì)分品類。
從弱到強(qiáng)、從跟隨到引領(lǐng)、從探索到突破,添可的每一步都走得異常扎實和堅定。未來,這個熱衷顛覆和創(chuàng)新的品牌將繼續(xù)拓寬賽道、豐富品類,為中國的家電行業(yè)注入澎湃的活力,為萬千用戶的生活帶去幸福感。
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