逐浪智能家電市場千億藍(lán)海，添可憑借有溫度的科技勇奪雙11開門紅

　　2021年11月1日，各大電商平臺傳來捷報，添可喜迎開門紅，全渠道成交額超7億，同比增長375%，開門紅1小時超去年雙11全周期，芙萬智能洗地機(jī)霸榜天貓、京東平臺洗地機(jī)品類NO.1。添可意料之中又交出了一份令人滿意的答卷，取得開門紅，為雙11大促全面爆發(fā)打下了堅實基礎(chǔ)。繼618躍升天貓小家電品牌成交榜NO.1，添可再度爆紅的背后，是市場對于添可創(chuàng)新科技產(chǎn)品力和硬核國貨品牌力的高度認(rèn)可。

　　

 

　　引領(lǐng)時代消費需求，逐浪智能家電市場千億藍(lán)海

　　在宅經(jīng)濟(jì)以及懶人經(jīng)濟(jì)的崛起，以及疫情防控常態(tài)化的推動之下，既能夠?qū)⑷藦姆爆嵉募覄?wù)中解放出來，又能夠?qū)崿F(xiàn)殺菌、消毒等家居清潔的洗地機(jī)，在出現(xiàn)伊始就成為清潔家電領(lǐng)域的一匹黑馬。此后，在以添可為代表的高端智能生活電器新銳品牌的創(chuàng)新科技引領(lǐng)下，帶動整個洗地機(jī)品類飛躍式發(fā)展，市場規(guī)模爆發(fā)式增長，一舉打破家居清潔領(lǐng)域掃地機(jī)器人和吸塵器平分秋色的局面。而添可憑借70%以上的市占率穩(wěn)居行業(yè)首位，也就是說中國每10個家庭買洗地機(jī)7個選添可芙萬，構(gòu)建了當(dāng)下“一超多強(qiáng)”的行業(yè)格局。

　　

 

　　奧維云網(wǎng)資料顯示，從2020年開始，洗地機(jī)就開始了狂奔之勢，2020年洗地機(jī)全渠道零售規(guī)模由前一年不足1億增長到13億，同比增長接近1900%。進(jìn)入2021年，洗地機(jī)黑馬態(tài)勢不減反增，僅用5個月的時間就實現(xiàn)了接近2020全年水平，銷售額達(dá)到12億元。據(jù)預(yù)測，2021全年洗地機(jī)市場規(guī)模有望突破53億元，品牌數(shù)量有望由2020年的15個發(fā)展為近70個。未來幾年內(nèi)洗地機(jī)市場規(guī)�；蚩蛇_(dá)千億以上，成為清潔電器行業(yè)中的首個藍(lán)海領(lǐng)域。

　　

 

　　為規(guī)范和引導(dǎo)洗地機(jī)這一清潔電器新賽道的發(fā)展，在中國家用電器協(xié)會的引導(dǎo)和添可等行業(yè)龍頭企業(yè)的共同推動下，中國洗地機(jī)行業(yè)首個標(biāo)準(zhǔn)——中國家用電器協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0018—2021《家用和類似用途洗地機(jī)》于10月20日正式發(fā)布，讓消費者雙11選購洗地機(jī)有標(biāo)可依。這一標(biāo)準(zhǔn)以滿足市場和創(chuàng)新需求為目標(biāo)，聚焦新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，明確了洗地機(jī)產(chǎn)品的性能指標(biāo)，打破了目前洗地機(jī)行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)可依的行業(yè)現(xiàn)狀，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量管控提供了依據(jù)，對于洗地機(jī)的加速普及具有重要意義。

　　以客戶為中心驅(qū)動創(chuàng)新，“添可奇跡”持續(xù)上演

　　站在“十四五”開局之年和兩個百年目標(biāo)交匯與轉(zhuǎn)換之年的特殊歷史節(jié)點，中國家電行業(yè)也步入了發(fā)展的關(guān)鍵年份。在“十三五”期間，中國家電行業(yè)高度重視科技創(chuàng)新工作，行業(yè)整體技術(shù)水平穩(wěn)步提升。由此在“十四五”之際，中國家電產(chǎn)業(yè)也正式進(jìn)入優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動能的關(guān)鍵時期，創(chuàng)新已經(jīng)成為中國家電行業(yè)目前的首要任務(wù)。在這樣的背景下，整個中國家電行業(yè)都在以“創(chuàng)新”驅(qū)動發(fā)展。

　　集中力量打好關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅戰(zhàn)，加大重點領(lǐng)域科技投入力度，已經(jīng)成為智能家電品牌的行動指南。從技術(shù)發(fā)展的角度來看，不論是精簡大氣、穩(wěn)坐“剛需”寶座的大家電，還是精致奢華、提升生活品質(zhì)的小家電，都離不開對產(chǎn)品技術(shù)的探索。“一個品牌要想得到真正的發(fā)展、增強(qiáng)用戶粘性，一定需要持續(xù)不斷的創(chuàng)新，以客戶為中心，并且關(guān)注人們最核心的痛點和需求。”添可CEO冷泠曾表示。

　　無論是此次預(yù)售中最為火爆的添可智能洗地機(jī)芙萬2.0 LCD，還是創(chuàng)新實現(xiàn)吸塵、洗地等功能多合一的芙萬2.0 Slim，都深度契合了消費痛點，并塑造了全新的消費習(xí)慣。添可是以產(chǎn)品智能化創(chuàng)新為基因的品牌，芙萬洗地機(jī)更是以智能化革新開辟了智能洗地機(jī)一個全新品類，并成為行業(yè)的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。

　　在成立的短短3年時間內(nèi)，從天貓旗艦店這第一家線上店鋪開始，添可品牌創(chuàng)造了小家電行業(yè)的“添可奇跡”，添可芙萬智能洗地機(jī)一經(jīng)推出即成為年度“斷貨王”，開創(chuàng)家居地面清潔新賽道，到今年的618已經(jīng)成長為小家電全行業(yè)TOP3品牌。如今雙11添可又取得銷售開門紅，預(yù)示著添可又在向攀登另一個頂峰不斷邁進(jìn)。

　　提升生活幸福感，散發(fā)科技品牌溫度

　　在消費升級的背景下，品質(zhì)型消費逐漸取代溫飽型消費，物質(zhì)需求逐漸轉(zhuǎn)換成文化體驗。伴隨消費多元化與品牌個性化不斷釋放新能量，消費者對家電品牌的期待也在逐步增加，要滿足人民日益增長的對美好生活的需要，提升家居生活幸福感，不止是冰冷的科技創(chuàng)新，散發(fā)科技品牌的溫度更能實現(xiàn)品牌躍遷，更容易獲得市場的歡迎和消費者的認(rèn)可。

　　科技常新是品牌年輕力的根基，營銷、渠道則是品牌與消費者溝通的紐帶和橋梁，只有高質(zhì)量的對話目標(biāo)消費群體，才能在當(dāng)下信息爆炸的時代獲得長久的發(fā)展。而科技、營銷、渠道三位一體，剛好也構(gòu)成了添可的“品牌護(hù)城河”，支撐著“添可奇跡”的持續(xù)上演。

　　因為添可的出現(xiàn)，洗地機(jī)品類破圈走紅，成就了當(dāng)下高速增長的姿態(tài)。從創(chuàng)立之始，添可就從用戶痛點出發(fā)，從產(chǎn)品的功能需求向體驗需求、價值需求、情感訴求等更高品質(zhì)訴求轉(zhuǎn)變來驅(qū)動產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，才使得洗地機(jī)這一全新品類真正走進(jìn)消費者生活。添可作為智慧家電千億藍(lán)海市場的拓荒者，同時也是領(lǐng)路人，將以有溫度的科技創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)未來征程。