2021年Q4全球暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告
上述5大優(yōu)勢(shì)中,中國(guó)手機(jī)品牌廠家唯有在手機(jī)質(zhì)量上比較接近,其它4大優(yōu)勢(shì)的追趕,中國(guó)手機(jī)品牌廠家還有很長(zhǎng)的路要走。
差距甚大,又要追趕,品牌還要上高端的極其矛盾的市場(chǎng)需求,讓中國(guó)手機(jī)品牌廠家不約而同以相機(jī)和拍攝為入口,襲擊蘋果iPhone的軟肋。
2020年,全球手機(jī)出貨量為15.2億臺(tái),其中智能手機(jī)出貨量為12.16億臺(tái)。 2021 年,全球手機(jī)出貨量為 13.7 億臺(tái),同比下降 10% ;其中智能手機(jī)出貨量為 11.2 億臺(tái),同比下滑 8% 。
由此可以看出,雖然5G、折疊屏手機(jī)會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的換機(jī)潮,但這兩股換機(jī)潮并不會(huì)帶來(lái)全球智能手機(jī)的增長(zhǎng),其中的關(guān)鍵在于,5G手機(jī)和折疊屏手機(jī)并沒(méi)有帶來(lái)手機(jī)功能的根本性革新,不會(huì)縮短 32 個(gè)月的換機(jī)周期。
基于此,潮電智庫(kù)預(yù)計(jì), 2022 年至 2024 年的未來(lái)三年全球智能手機(jī)出貨量將在 11 億臺(tái)至 12 億臺(tái)之間波動(dòng)。
此外,潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年Q4全球暢銷手機(jī)各價(jià)位段TOP20總銷量約2.24億部,同比2020年Q4的2.21億部增長(zhǎng)1.4%;環(huán)比2021年Q3的1.98億部增長(zhǎng)13%。
(注:旭日大數(shù)據(jù)自創(chuàng)的暢銷手機(jī)數(shù)據(jù)模型將全球手機(jī)按200美元一階,分為五個(gè)價(jià)格段,以五個(gè)價(jià)格段分別取暢銷機(jī)型 T20 的銷量作為本報(bào)告的研究基礎(chǔ)。)
1、2021年Q4全球暢銷手機(jī)TOP20:高端市場(chǎng)份額飚升
高端市場(chǎng):800美元+以上全球暢銷手機(jī)TOP20總銷量為8381萬(wàn)部,占比36%;與Q3季度4901萬(wàn)部相比,增長(zhǎng)了71%。根本原因在于,蘋果iPhone13發(fā)布,加上沒(méi)有華為手機(jī)阻擊,而小米、OPPO、榮耀和vivo還處于站穩(wěn)高端市場(chǎng)的決斗期。
中端市場(chǎng):400美元-799美元全球暢銷手機(jī)總銷量為3806萬(wàn)部,合計(jì)占比17%;其中,400-599美元全球暢銷手機(jī)TOP20總銷量2235萬(wàn)部,占比10%;600-799美元全球暢銷手機(jī)TOP20總銷量1571萬(wàn)部,占比7%;
低端市場(chǎng):200美元以下全球暢銷手機(jī)TOP20總銷量為6355萬(wàn)部,占比28%;200美元-300美元全球暢銷手機(jī)TOP20總銷量為4331萬(wàn)部,占比19%;低端市場(chǎng)占比高達(dá)47%,與Q3季度相比減少10%。
2、2021年Q4各價(jià)格段全球暢銷手機(jī)TOP20:小米穩(wěn)居第三
Q4季度,中國(guó)三家手機(jī)品牌表現(xiàn)突出,小米、OPPO、vivo分別以銷量2865萬(wàn)部、1403萬(wàn)部、1092萬(wàn)部占據(jù)全球暢銷手機(jī)TOP20的品牌排名第三、第四、第五。
在 TOP20暢銷手機(jī)中,蘋果、三星的出貨量分別以 8447萬(wàn)部、5472萬(wàn)部占據(jù)第一二位。值得一提的是,在此次 TOP20中,中國(guó)手機(jī)品牌占據(jù)了6個(gè),除了小米、 OPPO、vivo外,Realme、榮耀、華為等都榜上有名。
2021年Q4全球暢銷手機(jī)TOP20品牌銷量統(tǒng)計(jì)與Q3不同的是,傳音此次沒(méi)有上榜,TCL、索尼再次入圍。
從全球暢銷手機(jī)品牌銷量統(tǒng)計(jì)變化趨勢(shì)圖可以清晰看出,三星、小米、榮耀和Realme處于同比增長(zhǎng)通道,而蘋果、OPPO、vivo處于同比下滑通道內(nèi)。
3、2021年Q4全球手機(jī)800美元+暢銷機(jī)型TOP20:蘋果創(chuàng)新高
800美元+暢銷機(jī)型中,蘋果占據(jù)9款,三星4款,華為2款,google 、一加、索尼、OPPO、榮耀各1款。
Q 4 是蘋果 iPhone 13新品熱銷的傳統(tǒng)季度,但在8 00 美元 +暢銷機(jī)型TOP 20 市場(chǎng)份額高達(dá)近 9成,還是達(dá)到了歷史新高。
潮電智庫(kù)認(rèn)為, 2 022 年 Q1蘋果iPhone的市場(chǎng)份額會(huì)快速回落,主要是中國(guó)手機(jī)主流品牌在用折疊屏手機(jī)站穩(wěn)高端,襲擊了蘋果產(chǎn)品的空白。
值得一提的是, 榮耀 于 2021年 8月12日晚 發(fā)布的 Magic3 Pro連續(xù)兩個(gè)季度上榜800美元+暢銷機(jī)型TOP20。
由2021年Q3-Q4全球手機(jī)800+美元暢銷機(jī)型TOP20品牌份額變化趨勢(shì)圖可以看出,蘋果iPhone13新品的威力,當(dāng)蘋果手機(jī)新品發(fā)布,其它手機(jī)品牌在800+美元高端手機(jī)市場(chǎng)的份額均會(huì)有不同程度下滑。
換句話說(shuō),蘋果iPhone13新品發(fā)布,瞬間擴(kuò)大了800+美元高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量,而其它手機(jī)品牌能維持原有的銷量不變,已非常難能可貴,比如一加和榮耀。
4、2021年Q4全球手機(jī)600-799美元暢銷機(jī)型TOP20:小米領(lǐng)跑中國(guó)品牌
在600-799美元價(jià)格段暢銷機(jī)型TOP20中,雖然蘋果iPhone以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)雄居榜首,但小米領(lǐng)跑中國(guó)手機(jī)品牌非常明顯,以8%的份額明顯超過(guò)其它中國(guó)手機(jī)主流品牌。
最為夸張的是小米12 Pro還登榜TOP9,要知道這是Q4的排行榜。換句話說(shuō),小米12 Pro僅用3天時(shí)間就創(chuàng)造了39萬(wàn)臺(tái)的銷量。
在600-799美元價(jià)格段全球暢銷手機(jī)TOP20,小米占4款,三星占3款,蘋果、google、華為等各占2款,vivo、榮耀、一加、TCL、OPPO、Motorola、iQOO各占1款。
這也是 i QOO 首次登上 600-799美元價(jià)格段暢銷機(jī)型榜,說(shuō)明 i QOO 品牌升級(jí)戰(zhàn)略成功,怪不得其它手機(jī)品牌也開(kāi)始效仿推出電競(jìng)手機(jī)。
5、2021年Q4全球手機(jī)400-599美元暢銷機(jī)型TOP20:OV領(lǐng)銜
在該價(jià)格段中,雖然OPPO和vivo份額不如蘋果和三星,但還是彰顯實(shí)力,分別以14%和13%的份額,排名第三和第四。
還有榮耀在該價(jià)格格段的份額快速增長(zhǎng),銷量環(huán)比增長(zhǎng)153%,說(shuō)明榮耀全球市場(chǎng)崛起已成事實(shí)。
潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)Q4季度400-599美元的暢銷機(jī)型發(fā)現(xiàn),蘋果、榮耀、華為各占2款,OPPO、vivo、小米等各占3款,三星占5款。
6、2021年Q4全球手機(jī)200-399美元暢銷機(jī)型TOP20: Redmi 發(fā)威
在該價(jià)格段中,小米子品牌Redmi的表現(xiàn)無(wú)疑最為出色。
小米以5款Redmi暢銷機(jī)型加上一款小米11青春版,總銷量962萬(wàn)部,獲得200-399美元暢銷機(jī)型TOP20品牌份額的23%,排名僅次三星;環(huán)比Q3,銷量增長(zhǎng)了近20%。
從200-399美元暢銷機(jī)型TOP20品牌份額變化趨勢(shì)圖可以看出,除小米外,OPPO也發(fā)力,環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10%。
7、2021年Q4全球手機(jī)200美元以下暢銷機(jī)型TOP20,增速冠軍 Realme
還是Redmi,又見(jiàn)Redmi,可能是全球200美元以下暢銷機(jī)型TOP20的最佳注解。也許這也是小米雷軍要成為全球手機(jī)銷量第二的最大底氣。
在Q4 200美元以下暢銷機(jī)型中,小米子品牌Redmi有5款,三星、realme等分別占4款,OPPO、Motorola 等分別占2款,Lyf 、vivo、榮耀等分別占1款。
當(dāng)然,手機(jī)新星Realme也不得不提,一路直逼Redmi,以15%的份額位居該價(jià)格段榜單第三。
從上述200美元以下暢銷機(jī)型TOP的銷量和份額圖可以基本解釋,Realme為什么成為全球手機(jī)品牌增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠家。
在200美元以下的價(jià)格段,Q4 Realme暢銷手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)59%,再次刷新增長(zhǎng)記錄。
8、2021年Q 4 全球 5G手機(jī)暢銷機(jī)型TOP20:榮耀威武
在 5G暢銷機(jī)型TOP20中,榮耀以三款機(jī)型位列其中第12、17、18名,總銷量近600萬(wàn)部,領(lǐng)先其它中國(guó)手機(jī)主流品牌。要知道vivo、OPPO兩個(gè)品牌5G暢銷手機(jī)總量才554萬(wàn)部。
上述數(shù)字的對(duì)比,充分說(shuō)明榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的快速雄起。
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