央視雙十一探訪蘇寧易家 世界杯帶火大屏電視消費(fèi)
此次央視探訪的門店位于重慶觀音橋商圈,是蘇寧易購(gòu)全新升級(jí)的“蘇寧易家旗艦店”全國(guó)首店,于11月4日正式開業(yè)。憑借3700多平米的裸眼3D高清巨幕、場(chǎng)景化的門店體驗(yàn)以及來自海內(nèi)外的大牌家電、家居和潮流科技產(chǎn)品,蘇寧易家觀音橋旗艦店已經(jīng)成為雙十一消費(fèi)的“網(wǎng)紅打卡地”。該店融合了家電、家居、家裝等商品和服務(wù)能力,為用戶提供整屋定制、家庭場(chǎng)景改造等全鏈路、一站式置家服務(wù)。
據(jù)了解,蘇寧易家升級(jí)后,消費(fèi)服務(wù)能力顯著提升,開業(yè)期間整體業(yè)態(tài)較升級(jí)前銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)247%。新業(yè)態(tài)助力“一站置家”消費(fèi)方式加速普及,該店“全程導(dǎo)購(gòu)”3天接待并服務(wù)了超4870戶家庭,全屋定制訂單占比35%,單戶成交最高金額15萬元。其中,門店最大的亮點(diǎn)就是通過場(chǎng)景化升級(jí)、家電家裝融合,使消費(fèi)者購(gòu)買品質(zhì)高端商品時(shí)的沉浸式體驗(yàn)感更強(qiáng)了。
在門店,央視記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了視聽影音區(qū),該區(qū)域集合了十多個(gè)電視影音品牌和眾多“黑科技”商品,三星畫框電視、TCL旋轉(zhuǎn)屏電視、海信激光電視、ULED 8K電視等品質(zhì)商品都能一站體驗(yàn)。門店還增加了休閑觀影區(qū),消費(fèi)者在購(gòu)買電視時(shí),可以坐下來沉浸式挑選。在價(jià)格方面,蘇寧易購(gòu)加碼優(yōu)惠力度,在線上,多個(gè)品牌的55吋電視售價(jià)在一千多元,32-40多吋的小電視,很多售價(jià)都在幾百元。線下的旗艦產(chǎn)品價(jià)格也有大額優(yōu)惠,部分85吋電視直降三千多元,受到消費(fèi)者的青睞。
即將在月底舉辦的世界杯,也帶火了室內(nèi)影音娛樂設(shè)備。蘇寧易購(gòu)線下數(shù)據(jù)顯示,8K超高清電視銷售環(huán)比增長(zhǎng)183%,85吋以上大屏電視銷售增幅最快,環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)228%,其中帶有游戲、觀影觀賽、體感功能的智能電視成為新寵,銷售環(huán)比增長(zhǎng)145%。畫框電視銷售環(huán)比增長(zhǎng)156%,購(gòu)買者中95后年輕群體占比6成,白色機(jī)型最受歡迎,成為造家“顏值擔(dān)當(dāng)”,家用投影儀同比增長(zhǎng)201%,90后消費(fèi)者占比超7成。
此外,記者還在門店觀察到,受冷空氣影響,蘇寧易家取暖設(shè)備的需求持續(xù)走高。蘇寧易購(gòu)線下數(shù)據(jù)顯示,踢腳線、暖風(fēng)機(jī)、取暖器、取暖桌成為雙十一取暖“四大神器”,咨詢量排名最高,其中取暖器、取暖桌最受歡迎,銷售環(huán)比增幅均超200%。
為滿足消費(fèi)者場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、一站式裝修需求,蘇寧易購(gòu)宣布,將聯(lián)合海爾、海信、美的、博西等百家頭部家電家裝品牌,將雙十一活動(dòng)力度延續(xù)至11月13日,加碼“到店、到社區(qū)、到家”一站式服務(wù);顒(dòng)期間蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店家電力度不減、價(jià)保30天,10萬套特價(jià)家電5折起,推出3000場(chǎng)新品品鑒會(huì)、沉浸式場(chǎng)景直播、美食品鑒會(huì)等體驗(yàn)活動(dòng),開展超2000場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)活動(dòng),聯(lián)動(dòng)20余城市發(fā)放家電補(bǔ)貼券,助力消費(fèi)升級(jí)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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