空調行業(yè)駛入“健康”時代 格力繼續(xù)領跑新賽道

　　邁入4月，空調行業(yè)即將迎來2022年的銷售高峰期，各大空調企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，欲把消費者“收入囊中”，健康空調品類延續(xù)前兩年的火爆，再度成為空調品牌的重點戰(zhàn)場。而行業(yè)焦點，格力更是將健康牌打到底，攜手天貓超級品牌日，發(fā)布健康產品線，重磅打出“雙向真換氣”的健康空調概念。

　　作為國內空調行業(yè)領軍品牌，格力的嗅覺一向敏銳，從能效戰(zhàn)到智能戰(zhàn)，再到現(xiàn)在的健康戰(zhàn)，總能抓住行業(yè)風口穩(wěn)占C位。“健康家電”風在后疫情時代越刮越猛，在大部分家電企業(yè)還在初步布局健康家電時，格力已率先進入健康制造的全面升級階段，打造從空調到冰洗熱到小家電的全線健康產品。時至今日，格力已形成從健康系列產品、健康服務到品牌人文關懷的系統(tǒng)解決方案，毋庸置疑成為健康家電時代的引領者。

　　不積跬步，無以致千里。市場酣戰(zhàn)下，格力是如何做到在新賽道攻城略地的呢?這得說說格力手握的三張王牌了……

　　技術牌：一招“雙向真換氣”改寫新風格局

　　產品戰(zhàn)說到底就是技術戰(zhàn)，尤其在新興市場上，誰能實現(xiàn)技術創(chuàng)新，也就占盡先機。這一點在格力身上尤為印證，本次天貓超級品牌日上格力主打的“雙向真換氣”，正是劍指當下銷售火熱的新風空調市場。

　　“換氣”是新風空調的核心功能，它在引入室外新鮮空氣的同時，能及時主動排出室內污濁空氣，保護家庭健康，因此格外受到用戶的青睞。奧維云網的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年線上新風空調規(guī)模為8.2億元，同比大漲492.7%;線下新風空調規(guī)模為19.1億，同比同樣大增57.4%。在品牌和消費者的雙向推動下，新風空調市場持續(xù)“生長”。

　　家電企業(yè)紛紛將新風空調視為發(fā)展突破口，格力在這一細分市場堪稱“群敵環(huán)伺”。2019年格力一出手便是“王炸”，推出全球第一款“雙向換氣”空調，以“雙向換氣才是真新風”重新定義了新風空調。隨后又不斷加大對新風技術的優(yōu)化升級。2022年春季新品臻新風柜式空調，更是集成了格力自主研發(fā)的雙向流新風換氣、UVC 安全除菌及 56℃凈菌自潔三大核心技術系統(tǒng)，為沉悶的室內空間帶來鮮氧潔凈的新鮮空氣，并且通過對室內空氣的循環(huán)殺菌、和空調內部高溫自清潔，實現(xiàn)雙重滅菌保障。

　　技術上的一騎絕塵，正是格力市場地位最好的護城河，“王炸”的雙向換氣技術，讓它在新風空調的技術之戰(zhàn)中遙遙領先。

　　人文牌：洞悉消費者的后疫情時代需求

　　后疫情時代，隨著居家辦公、居家運動成為了常態(tài)，這就對全民工作生活中的健康環(huán)境提出了更高要求。

　　夏天將至，關窗開空調是常規(guī)操作。但在沒有配備新風功能的常規(guī)空調環(huán)境里長期生活，容易因為缺氧產生頭暈胸悶、反應遲鈍等“空調病”癥狀。這也是新風空調機型不斷涌現(xiàn)的原因，在2021年第四季度在售新風空調的機型數(shù)量就達到了107款，迎合消費者改善空調環(huán)境的需求。

　　能應對消費者感官感受、而對產品進行優(yōu)化改進的企業(yè)不少，但同時還能洞悉消費者的心理健康需求的企業(yè)卻很少。后疫情時代，人長期在不透氣的狹小空間生活，加上生活壓力加大，很容易產生心理上的“窒息感”。

　　格力從全社會的健康需求出發(fā)，將健康家電的概念從“身體上的健康”延伸到“心理上的健康”，推出“全民健康換氣運動”：聯(lián)合keep發(fā)起國民換氣挑戰(zhàn)賽，邀請冬奧會冠軍武大靖擔任“換氣體驗官”，號召全民參與健康換氣活動，給自己的身心“透透氣”。

　　這種在大環(huán)境下體貼入微的人文關懷，在行業(yè)內顯得尤為難得。

　　環(huán)保牌：雙碳政策下的企業(yè)擔當

　　健康家電的另一層價值，在于它節(jié)能低碳的環(huán)保屬性。通過節(jié)能化的產品特性，助力國家節(jié)能減排，提升健康人居環(huán)境。

　　2020年，我國宣布將力爭2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和的氣候目標。在“雙碳”政策導向之下,空調產業(yè)正在成為助力國家節(jié)能減排的重要擔當。

　　格力空調是行業(yè)內第一批提出環(huán)保概念的家電企業(yè)，在2013年就提出了“讓天空更藍，讓大地更綠”的發(fā)展理念。近年來，格力通過一系列的環(huán)保措施，在節(jié)能減排、技術創(chuàng)新方面走在了行業(yè)的前列，展現(xiàn)其作為空調行業(yè)領頭企業(yè)的社會責任擔當。

　　在技術層面上，格力的“零碳源”空調技術方案去年在全球制冷技術創(chuàng)新大賽上奪得最高獎，據(jù)大賽主辦方預測，到2050年，普及碳排放低至傳統(tǒng)空調1/5的空調技術，有潛力在2050年前實現(xiàn)累計全球碳減排達1000億噸，約相當于1160億棵樹100年的碳匯量，或約相當于中國森林總碳匯量的3倍，并有望在2100年減少全球溫升0.5℃，在為用戶帶來節(jié)能舒適生活的同時，助推全球生態(tài)環(huán)境保護及綠色可持續(xù)發(fā)展事業(yè)，經濟效益和社會效益十分顯著。

　　在服務層面上，格力推出10年免費包修服務，這是迄今為止中國家用空調行業(yè)承諾的最長包修期，也是自2005年格力率先在行業(yè)推出“家用空調6年免費包修”政策以來對服務品質的再升級。格力之所以屢次提出“六年包修”“十年包修”等服務政策，一個重要基礎是格力產品過硬的品質，其次也是通過長達10年的包修，延長家用電器的更新?lián)Q代周期，減少淘汰電器對環(huán)境的大面積污染。

　　為者常成，行者常至。大環(huán)境在變，市場在變，消費者的需求也在變，格力的C位“哲學”告訴我們：抓住核心，堅守技術創(chuàng)新、人文關懷和社會責任，以優(yōu)質產品為消費者打造更加美好的生活，方能真正贏得市場認可與信賴，方能讓世界愛上中國制造。