份額連漲創(chuàng)新高!海爾智家2021份額25.1%蟬聯(lián)第一
中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,2021年海爾智家整體市場份額再增2.3%,以25.1%蟬聯(lián)行業(yè)第一。而相較于2019年的19.7%、2020年的22.8%,其市場份額也再創(chuàng)新高。
具體來看,一方面,海爾智家各產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長,增幅均遠(yuǎn)超行業(yè)。分產(chǎn)業(yè)看,行業(yè)冰箱市場下滑1%,海爾冰箱同比增長18%;行業(yè)洗衣機(jī)市場持平,海爾洗衣機(jī)同比增長17%;行業(yè)空調(diào)市場下滑3%,海爾空調(diào)同比增長16%;行業(yè)熱水器市場下滑7%,海爾熱水器同比增長27%;行業(yè)廚電市場下滑1%,海爾廚電同比增長24%。
另一方面,海爾智家各產(chǎn)業(yè)市場份額進(jìn)一步提升。2021年,海爾冰箱市場份額達(dá)41%,同比增長2%;海爾洗衣機(jī)份額達(dá)44%,同比增長3%;海爾空調(diào)份額為18%,同比增長3%;海爾熱水器份額為28%,同比增長4%;海爾廚電份額為7%,同比增長1%。
與此同時(shí),卡薩帝高端第一,持續(xù)引領(lǐng),五年(2016-2021)復(fù)合增長率達(dá)36%,在高均價(jià)下依然保持高份額、高增長。2021三季報(bào)顯示,卡薩帝冰箱均價(jià)為行業(yè)的2.5倍,1W+份額占比為37.4%,整體市場份額增幅超過20%,居行業(yè)TOP2;卡薩帝洗衣機(jī)均價(jià)超行業(yè)2倍,1W+份額占比為77.2%,整體增幅超過20%,居行業(yè)TOP3;卡薩帝空調(diào)收入增幅68.6%,1.5W+份額占比為36.5%,躋身行業(yè)TOP5。
海爾智家市場份額持續(xù)提升的背后,在于其堅(jiān)持落地高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌升級戰(zhàn)略。在高端品牌上,卡薩帝換道場景,打開新的增長空間,2021前三季度收入同比增長57%;在場景品牌上,三翼鳥001號店已在全國核心城市布局1317家,并順利進(jìn)入生態(tài)共創(chuàng)的3.0時(shí)代,三翼鳥平臺月活用戶675萬;在生態(tài)品牌上,食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等開放生態(tài)圈為用戶構(gòu)建智慧生活“家”生態(tài)。其中,海爾食聯(lián)網(wǎng)推出的年夜飯?zhí)撞徒刂聊壳耙咽鄢鼋?萬套,超過20萬道年夜飯菜品呈現(xiàn)在用戶家庭餐桌上。
回望2021年,海爾智家加速推進(jìn)高端成套、場景生態(tài)落地,實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的高增長;展望2022年,海爾智家憑借獨(dú)創(chuàng)的新商業(yè)模式,盈利能力將迎來持續(xù)提升,值得期待。
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