今年家電五一消費升級了！長虹·美菱新國貨煥新直擊用戶需求

　　家電巨頭再次搶跑五一大促。進入4月以來，隨著全國大部分地區(qū)的疫情防控進入常態(tài)化防控，在氣溫快速升高、家裝市場全面啟動，越來越多家庭選擇外出踏青、休閑放松，這也再次帶動家電消費市場的啟動。

　　面對家電這樣一個“巨頭主導(dǎo)、品牌制勝、高端崛起、套系搶跑”的競爭新格局，長虹·美菱再次開啟市場競爭的領(lǐng)跑者姿態(tài)：以“厲害了 新國貨”為主題，實施新國貨煥新行動暨萬店見證，意在為每一位用戶提供從產(chǎn)品、套系到全屋解決方案的“全家桶”體驗，并且從產(chǎn)品、技術(shù)、文化、體驗等多維度發(fā)力，希望讓不同家庭、不同用戶和不同需求都能找到最好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　值得注意，面對今年以來市場競爭和消費需求的持續(xù)變化，長虹·美菱應(yīng)時而動，以原創(chuàng)營銷IP“萬店”系列為基點，順應(yīng)主流消費趨勢變化，在原有的煥新促銷、讓利優(yōu)惠、套系引爆等活動基礎(chǔ)上，全面導(dǎo)入文化營銷、品牌營銷和產(chǎn)品營銷，讓用戶獲得的參與感和價值感。

　　國潮引領(lǐng)到新國貨引爆，五一大促全線煥新

　　國潮，如今在中國主流消費群體文化自信、科技自信等多股浪潮之下，全面引爆。由此，這也帶動了新國貨的全面發(fā)展。

　　作為家電行業(yè)新國貨的倡導(dǎo)者，長虹·美菱在最近幾年來，聚焦電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等品類，相繼推出一系列在市場上“叫好又叫座”的新國貨產(chǎn)品，真8K電視、M鮮生冰箱、客餐廳共享空調(diào)，以及十分薄洗衣機等一系列產(chǎn)品，不只是踏上這一輪新國潮的主通道，更是占據(jù)新消費的潮頭。

　　正所謂“一步領(lǐng)跑、步步搶先”。就在今年五一家電開啟煥新大潮啟動，特別是在“以舊換新”、“綠色回收”等促銷活動之下，面對“推新賣高”覆蓋明星產(chǎn)品、套系家電以及智能全屋，“厲害了 新國貨”長虹·美菱新國貨煥新行動暨萬店見證再次提前啟動，并且推出了“打卡我家老家電 煥新一套新國貨”、“參與萬店見證 贏取免單大獎”、“成套萬元送好禮 5G成套五免一”等一系列主題促銷，實現(xiàn)了新國貨煥新、品質(zhì)煥新、成套煥新立體化覆蓋。

　　這也是長虹·美菱在今年一季度率先開啟““厲害了 新國貨”新品發(fā)布會后，完成新產(chǎn)品與新營銷組合拳無縫對接，謀求供給側(cè)與需求側(cè)全面對接的關(guān)鍵一步。借助五一黃金周的市場熱度，抓住了用戶消費升級的主通道，從而實現(xiàn)“品銷合一”落地的集中發(fā)力。

　　在長虹·美菱這一輪從新國貨、品質(zhì)到成套立體化煥新背后，作為家電行業(yè)頭部品牌，長虹·美菱已經(jīng)提前感受到市場變化和消費升級的新通道大幕的開啟，一方面主流消費不只是關(guān)注價格，更關(guān)注品牌、品質(zhì)和產(chǎn)品，洞察到消費升級的主通道，另一方面市場競爭步入巨頭時代，大企業(yè)必須敢于在關(guān)鍵時刻逆勢而上主動出擊，維護市場競爭秩序激活新興消費。

　　從萬人空巷到萬店見證，雙線融合打通市場

　　如果說，當(dāng)年線下零售為主時代，萬人空巷搶家電，成為眾多家電企業(yè)在一線市場促銷中的標(biāo)準(zhǔn)動作;那么，隨著線上零售平臺的發(fā)展，以及新零售的崛起，最終加速線上線下雙線融合大幕的開啟。

　　面對這一變化，長虹·美菱再次釋放出家電行業(yè)“老牌勁旅”的實力與擔(dān)當(dāng)，以原創(chuàng)營銷IP萬店系列，全面打通線上線下雙線融合營銷的大幕。早在2021年9月首次開啟“萬店同播”、“萬店合拍”，進入2022年后又啟動“萬店拜年”，和“萬店挑戰(zhàn)”。

　　就在今年五一大促中，長虹·美菱再次推出“萬店見證”，并且在線上線下兩個主場同時引爆。在線下啟動“新國貨鑒賞”，在一些人流量大的終端門店設(shè)置長虹·美菱新舊產(chǎn)品展示區(qū)，讓產(chǎn)品與用戶展開時空對話，見證長虹·美菱新國貨崛起與變化，洞察美好生活方式的蛻變軌跡，從而向往更好的生活方式。

　　在線上，啟動長虹·美菱新國貨抖音短視頻見證賽，聚焦“見證新國貨的崛起即新舊對比，時空對話、見證新國貨的厲害即新品發(fā)布產(chǎn)品講解”等主題，實現(xiàn)用戶、客戶與員工等多圈層的互動，以分享交互和體驗向更多用戶傳遞新國貨的魅力，從而在家電消費市場再掀一輪新國潮。

　　同時，為了更好地滿足年輕一代消費者“重體驗重分享”的新生活方式，作為國家羽毛球隊官方贊助商，長虹·美菱還在線下賣場打造專門的“網(wǎng)紅打卡點”，充分整合國羽的體育營銷開啟文化營銷。為了進一步推動“品銷一體化”落地，五一黃金周期間，長虹·美菱還將新品發(fā)布會、產(chǎn)品品鑒會直接開到消費者面前，讓用戶成為真正的主角，讓新品接受用戶全程鑒賞和評價，實現(xiàn)上市即引爆的“臨門一腳”落地。