海信真空冰箱助陣世界杯首球破門(mén),領(lǐng)“鮮”奏響奪冠號(hào)角!
作為享譽(yù)全球的頂級(jí)足球盛宴,世界杯的球場(chǎng)內(nèi)外,皆是競(jìng)技。不僅是群雄逐鹿,為國(guó)家爭(zhēng)奪大力神杯的榮譽(yù)之戰(zhàn),更是各大品牌展現(xiàn)實(shí)力,拓展全球市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。以海信真空冰箱為例,自2006年海信集團(tuán)確定“未來(lái)發(fā)展大頭在海外”戰(zhàn)略后,其跟隨集團(tuán)腳步從2016年的歐洲杯,到2018年俄羅斯世界杯,到2020年歐洲杯,再到正在進(jìn)行的卡塔爾世界杯,這是其第二次世界杯之旅,也是其“四刷”贊助世界頂級(jí)足球賽事?梢哉f(shuō),海信真空冰箱已然將體育營(yíng)銷(xiāo)作為國(guó)際化征程中的一條有效“途徑”,并基于“真空生態(tài)戰(zhàn)略”不斷發(fā)力市場(chǎng),一方面通過(guò)持續(xù)與世界頂級(jí)賽事綁定的策略,實(shí)現(xiàn)了品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展,一方面全球更多家庭了解海信冰箱的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù),受益于中國(guó)“智造”,彰顯中國(guó)品牌的魅力。
數(shù)次贊助全球頂級(jí)體育賽事,也讓海信真空冰箱“趟”出了一條獨(dú)屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)之路。在大多數(shù)中國(guó)企業(yè)選擇 “借船出海”之時(shí),海信真空冰箱堅(jiān)持品牌國(guó)際化“造船出海”:要成為全球一流品牌,就必須要在歐美和日本等主流市場(chǎng)建設(shè)品牌。借勢(shì)體育營(yíng)銷(xiāo)是助力,真正要縮短消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受一個(gè)品牌的過(guò)程,還是要以原創(chuàng)科技為基礎(chǔ),以用戶需求為導(dǎo)向,因地制宜,讓“真空·才是真保鮮”的新鮮智慧席卷全球。
早在2011年,海信冰箱便決心以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)中高端市場(chǎng),打破國(guó)內(nèi)冰冷品牌以“價(jià)廉”作為主要出海路徑的模式,誓與與國(guó)際一流品牌在中高端產(chǎn)品上掰手腕。這讓近年來(lái)海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升,以澳洲為例,海信冰箱已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛逼鋵?shí)的冰冷產(chǎn)品第一品牌,聚焦高端產(chǎn)品戰(zhàn)略,海信冰箱陸續(xù)推出行業(yè)最高能效產(chǎn)品、全新十字對(duì)開(kāi)門(mén)和高端平門(mén)系列產(chǎn)品,契合當(dāng)時(shí)居民消費(fèi)習(xí)慣,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品奠定了海信冰箱高能效引領(lǐng)者地位,如此這般海信冰箱成為中國(guó)出海品牌里一個(gè)“特殊的存在”,也造就了“今年1-7月,海信冰箱出口額繼續(xù)保持中國(guó)第一”的優(yōu)秀成績(jī)。
國(guó)內(nèi)夯實(shí)領(lǐng)跑基礎(chǔ),海外摁下“體育營(yíng)銷(xiāo)”加速鍵。如今2022卡塔爾世界杯™硝煙正濃,這也必將是海信真空冰箱產(chǎn)品力、品牌力集中爆發(fā)的時(shí)刻。可以預(yù)見(jiàn),海信真空冰箱全球品牌影響力和市場(chǎng)份額也將進(jìn)一步提升,“中國(guó)的海信真空冰箱”魚(yú)躍出海,“世界的海信真空冰箱”指日可待!
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