大窄門現(xiàn)象勢不可擋 行業(yè)開啟美菱模式

　　2022年收官之際，國民家電品牌美菱再掀行業(yè)現(xiàn)象級浪潮，以大窄門現(xiàn)象叩開了2023年的家電市場，也在用戶心中種下了一顆創(chuàng)新的種子。12月16日，美菱大窄門401WPBT拼裝發(fā)布會在南昌拉開帷幕，大窄門現(xiàn)象勢不可擋。

　　“繼M鮮生現(xiàn)象之后，美菱再掀大窄門現(xiàn)象。”業(yè)內(nèi)專家分析認為：“從保鮮到結構創(chuàng)新，美菱一次又一次用產(chǎn)品顛覆用戶的想象，與客戶相互成就，站在了行業(yè)的巔峰，為行業(yè)發(fā)展提供新的的方向。”

　　可拼可分可鹽可甜 美菱讓白色家電回歸白色

　　“見過拼裝冰箱，這還是第一次見到冰箱墻。”一面由美菱401大窄門冰箱組合拼裝成的冰箱墻吸引了現(xiàn)場所有人的注意。這也標志著，冰箱行業(yè)已經(jīng)進入到了一個全新的拼裝時代。

　　數(shù)據(jù)顯示，此次發(fā)布會美菱大窄門401WPBT冰箱，通過全空間集成技術打造598mm寬度、635mm深度，單側預留<1cm，對比行業(yè)同款深度薄30MM。寬度一樣窄，容積大100，實現(xiàn)300L的體積，400L的容積。小尺寸的冰箱可以滿足隨心擺放、拼裝可以實現(xiàn)美菱冰箱一面墻，為格局增添更多想象空間。

　　現(xiàn)象級的背后是美菱對于用戶需求的創(chuàng)新性滿足。事實上，在寸土寸金的當下，大容積與小體積的矛盾尤為突出。為了解決這一消費痛點，實現(xiàn)魚與熊掌可以兼得的用戶需求，美菱加速技術創(chuàng)新，提出了冰箱“又薄又鮮又能裝”的解決方案。

　　這也是大窄門系列冰箱誕生的原點所在。超薄嵌入、超大能裝、超長保鮮的401大窄門冰箱，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)輕松進廚房，可拼可分;同時還搭載了行業(yè)頂尖的MNC+長效凈味殺菌技術，凈味率99.9%，除菌率99.99%，在冷凍室搭載了負離子抗菌模塊，真正實現(xiàn)“又薄又鮮又能裝”，成為用戶心中的“夢中情箱”。

　　隨著當下生活節(jié)奏的加快，消費者追求極簡裝修風格，而白色面板更加簡約。發(fā)布會現(xiàn)場，美菱不僅發(fā)布了401大窄門雪山白系列，同時還推出了雪山白600BT、632BT冰箱。“讓白色家電回歸白色，是創(chuàng)新，也是情懷。”美菱負責人強調(diào)：“為了滿足用戶多元化的需求，401大窄門同款還有墨玉錦，使冰箱有雙拼色的選擇，使家居風格多樣化。”

　　值得一提的是，這已經(jīng)是美菱大窄門系列的第4款產(chǎn)品。三個月前，第一臺美菱大窄門系列冰箱600WUP9BT成功上線就引爆行業(yè)，迅速進入行業(yè)單品銷售前二十名，連續(xù)數(shù)周穩(wěn)居行業(yè)第一陣營，已成為行業(yè)現(xiàn)象級產(chǎn)品。

　　“可拼可分，可鹽可甜，美菱要給用戶帶來更多元化的選擇。”長虹美菱中國區(qū)冰洗營銷事業(yè)部總經(jīng)理王小成強調(diào)：“我們希望拓寬對食材管理的空間維度，以用戶為導向，為行業(yè)的發(fā)展帶來更多的方向。”

　　結合客戶，圍繞用戶 美菱開創(chuàng)新品發(fā)布模式

　　疫情下的“寒氣”已經(jīng)傳遞到各個行業(yè)，家電行業(yè)甚至進入到了一種“無增長”狀態(tài)。面對如此嚴峻的市場環(huán)境，美菱等國民家電品牌不僅需要用創(chuàng)新顛覆用戶的想象，更需要提振客戶的信心，提升行業(yè)的熱度。

　　“行業(yè)正處于一個新的十字路口，迎來新的挑戰(zhàn)和機遇。”行業(yè)專家強調(diào)：“美菱創(chuàng)新探索，每個月一次的新品迭代速度，結合用戶面向用戶的獨特美菱模式，讓席卷而來的大窄門現(xiàn)象拉開了行業(yè)拼薄時代的帷幕，也為行業(yè)提供了新的方向。”

　　何謂美菱模式?記者了解到，美菱每個月都會推出一款新品，聯(lián)合不同的客戶一起進行發(fā)布，并邀請用戶現(xiàn)場體驗。“多頻次的發(fā)布，與客戶強強聯(lián)手，讓用戶影響用戶。”美菱相關負責人解釋道。

　　此次，401大窄門冰箱的發(fā)布，美菱攜手南昌四平這一核心客戶，為用戶創(chuàng)造更美好的體驗。正如南昌市四平貿(mào)易有限公司總經(jīng)理謝為民所言：“發(fā)揮四平電器零售終端推新賣高的能力，為用戶創(chuàng)造價值的心態(tài)，我們將積極的把美菱大窄門401BT冰箱帶進更多消費者的家中，帶到你我的身邊。”

　　發(fā)布會現(xiàn)場，美菱還啟動了“鮮界杯”活動。將冰箱產(chǎn)品的“新鮮”特性與“點球”趣味碰撞，寓意我們的保鮮、凈味等冰箱黑科技就像守門員一樣，以絕對的優(yōu)勢阻擋外界來勢，讓技術真正看得見、體驗得到。在家電行業(yè)內(nèi)看來，于球迷和消費者而言，這必然是一次前所未有的體驗。

　　用戶為王的時代，體驗式營銷正成為美菱等品牌發(fā)展的不二法則。臺臺都回訪以及從不服來戰(zhàn)、不服不行、不服封存等不服IP的打造，美菱正在打造不同的名片，迎合不同的用戶痛點，最終實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造用戶價值。

　　毋庸置疑，獨特的美菱模式正在迅速嶄露頭角，并引起行業(yè)廣泛的關注。面對未來，美菱表示將繼續(xù)深耕這一差異化模式，結合客戶、圍繞用戶，深挖市場需求，打造用戶最密切品牌、打造行業(yè)聲量最大品牌、打造終端最活躍品牌。