蘇寧易購雙十一開門紅:綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增126%
雙十一大促疊加四季度家裝需求走高,家電、家居類商品迎來更新?lián)Q代潮,其中“國(guó)潮智造”成為品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的先鋒力量。蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示,雙十一開門紅期間,品質(zhì)化、智能化家電熱銷,萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)137%,智能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)143%,其中國(guó)貨家電品牌銷售占比超六成。激光電視、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一體機(jī)等新趨勢(shì)家電增長(zhǎng)迅速,銷售環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)111%、117%、121%。美的、海爾、海信、老板、方太、創(chuàng)維成為最受歡迎的TOP國(guó)產(chǎn)家電品牌。此外,雙十一期間,蘇寧易購還打造了實(shí)景直播基地,聯(lián)合百大頭部家電家居品牌入駐,并于10月31日19點(diǎn)推出了超過100場(chǎng)直播,為消費(fèi)者帶來更專業(yè)、更直觀的直播體驗(yàn)。
家電熱銷的同時(shí),也帶動(dòng)家裝家居品類走俏,蘇寧易購線下家電家裝一站購訂單量環(huán)比增長(zhǎng)211%。在蘇寧易購平臺(tái),國(guó)產(chǎn)家裝家居品牌前10名分別是喜臨門、芝華仕、漢斯格雅、雷士、九牧、雅蘭、公牛、全友、林氏、愛果樂。其中,開門紅單日,漢斯格雅自營(yíng)旗艦店銷售同比增長(zhǎng)812%,智能馬桶蓋銷售同比增長(zhǎng)2.5倍。
今年下半年,各地促進(jìn)綠色節(jié)能家電的舉措持續(xù)落地,低碳環(huán)保的消費(fèi)理念成為雙十一的“主旋律”。雙十一期間,蘇寧易購以北京、上海、深圳等多地政府開展家電消費(fèi)補(bǔ)貼等促消費(fèi)活動(dòng)為契機(jī),聯(lián)合美的、海爾、海信、博西、老板、方太、創(chuàng)維、TCL等品牌廠商,重點(diǎn)針對(duì)綠色消費(fèi)、以舊換新等加碼“政企廠銀”多重補(bǔ)貼,助力“家消費(fèi)”綠色升級(jí)。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,雙十一開門紅期間,蘇寧易購全國(guó)門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)122%,綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)126%,其中節(jié)能熱水器銷售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)131%。
進(jìn)入冬季以來,受近期疫情多點(diǎn)散發(fā)、多地氣溫“大跳水”等因素影響,消費(fèi)者宅家購物需求激增。今年雙十一,蘇寧易購和美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,全國(guó)超600家門店入駐美團(tuán),截止11月1日,蘇寧易購在美團(tuán)平臺(tái)訂單量超45000單,vivo Y76S、iPad 9代、華為P50 Pro、榮耀70、聯(lián)想R9000P 成為最受消費(fèi)者歡迎的“數(shù)碼外賣”。
同時(shí),宅經(jīng)濟(jì)也進(jìn)一步拉動(dòng)了居家運(yùn)動(dòng)、健身、影音游戲等“云健康”“云娛樂”產(chǎn)品走俏,蘇寧易購數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,雙十一開門紅期間,智能跑步機(jī)銷售同比增長(zhǎng)171%,動(dòng)感單車銷售同比增長(zhǎng)92%。即將到來的世界杯“足球熱”也帶動(dòng)75吋以上大屏電視銷售同比增長(zhǎng)96%、投影儀銷售同比增長(zhǎng)54%。此外,冷空氣的到來“吹熱”抗寒保暖設(shè)備銷售,數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購平臺(tái)取暖器銷售環(huán)比增長(zhǎng)3807%,取暖桌銷售環(huán)比增長(zhǎng)320%,電蒸鍋銷售環(huán)比增長(zhǎng)40%。
雙十一開門紅期間,蘇寧易購平臺(tái)數(shù)碼產(chǎn)品迎來爆發(fā),買家數(shù)較818開門紅提升160%,平板電腦GMV同比增長(zhǎng)95%,電子電教類目轉(zhuǎn)化率同比增長(zhǎng)176%,智能穿戴類產(chǎn)品買家數(shù)同比增長(zhǎng)155%,AirPods Pro(第二代)GMV環(huán)比增長(zhǎng)266%,華為手環(huán)7(標(biāo)準(zhǔn)版)GMV環(huán)比增長(zhǎng)1315%,小天才電話手表買家數(shù)同比增長(zhǎng)550%。
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