創(chuàng)新+創(chuàng)意雙管齊下，XWOW曉舞點亮618大促

2022-06-15 11:34:46 來源：搜狐評論：0 [收藏] [評論]

導讀：　　與往年相比，今年的618可謂史上最卷。多地疫情反復，上海尚在解封節(jié)點，618不得不比以往提前十幾天開啟�！　∨c雙十一全品類大促相比，618是各大家電品牌的黃金賽道，也是消費者選擇購買大宗家電的最優(yōu)時間段

　　與往年相比，今年的618可謂“史上最卷”。多地疫情反復，上海尚在解封節(jié)點，618不得不比以往提前十幾天開啟。

　　與雙十一全品類大促相比，618是各大家電品牌的黃金賽道，也是消費者選擇購買大宗家電的最優(yōu)時間段之一。盡管各大平臺、品牌使出渾身解數(shù)刺激消費、營造氛圍，但難敵社會層面消費欲下降及消費者眼光普遍提高帶來的疲軟。

　　特別是針對高客單價的智能家電而言，品牌不僅要帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、實實在在的大促“好處”，更要在品牌層面贏得消費者的價值認同。

　　然而消費者早已被一眾“史低價”、“狂歡價”的海報和廣告刷屏到審美疲勞，618還能怎么玩?

　　新晉清潔機器人品牌XWOW曉舞讓人眼前一亮——把洗地機器人廣告拍出奢侈品氛圍，向消費者宣告#WOW!清潔新物種來襲!#

　　一.清潔新物種掀起文藝風潮

　　清潔機器人行業(yè)營銷大多數(shù)還停留硬核的功能展示和直白的達人帶貨上，而作為才成立一年有余的XWOW曉舞卻在行業(yè)里掀起一股“文藝風潮”，將居家元素與大自然場景結(jié)合，運用超現(xiàn)實主義繪畫風格，把四種動物的天賦與曉舞洗地機器人的四大核心功能巧妙關(guān)聯(lián)，描繪出產(chǎn)品特性。

　　1、“潔癖重度患者”喵星人的【凈】能力篇，對應曉舞全自動洗地機器人的創(chuàng)新“活水洗地”方式實時噴水刮污收污，邊拖邊洗，實時自清潔，拒絕二次污染，自【凈】才是真干凈!

　　2、“大力士”彪悍熊的【勁】能力篇，對應曉舞比市面高一倍的20N對地壓力，配合拖布高速反向旋轉(zhuǎn)，實現(xiàn)更大的對地摩擦力，對付頑固污漬，夠【勁】才是真干凈!

　　3、避障高手”幻影豹的【精】能力篇，對應曉舞配置的LDS激光導航建圖+三目激光避障系統(tǒng)，走得準，繞得開，不闖禍，不懼黑暗，【精】準出擊才是真干凈!

　　4、“靜音王者”小考拉的【靜】能力篇，對應曉舞全新升級的拖布電機，實現(xiàn)澎湃動力的同時確保靜音、平穩(wěn)運行，【靜】靜守護才是真干凈!

　　油畫般的動畫質(zhì)感，與《致愛梵高》電影有著異曲同工之妙，濃烈的色彩配合夢境版的森林、草原、動物，容易讓人聯(lián)想到奢侈品牌GUCCI的廣告風格，曉舞生生把清潔機器人的廣告拍成“買不起”的樣子。

　　影片的最后曉舞從野外中緩緩前行，畫面也配合著機器人向真實的家庭場景過渡，四只象征性的動物變成了墻上的畫作，曉舞在地板上清潔，媽媽帶著小孩出現(xiàn)在畫面中，從夢幻中走入現(xiàn)實，仿佛打開了《楚門的世界》。

　　整支短片首尾呼應，節(jié)奏適當，畫面有質(zhì)感，完成度很高，小編覺得，在第二季度的品牌創(chuàng)意廣告中，可以排到前三了。

　　曉舞順勢將視頻中代表曉舞能力的四種動物具象成型，以立體貼紙的形式，與家中的洗地機器人融為一體，以盲盒的形式作為618周邊禮品，“萌獲”一波消費者關(guān)注。WOW，畢竟誰能拒絕一個長了耳朵的小基站呢?

　　截止到目前，曉舞全自動洗地機器人成為了全網(wǎng)洗地機器人銷量第一名，并且入圍了618天貓官方的掃地機器人加購榜第7名。

　　二.清潔新物種離不開技術(shù)創(chuàng)新

　　廣告做得“騷氣”，也需要產(chǎn)品硬實力加持，曉舞618破圈大賣離不開產(chǎn)品本身的技術(shù)創(chuàng)新。

　　查閱該品牌相關(guān)資料，XWOW曉舞于去年1月6日創(chuàng)立，率屬于深圳甲殼蟲智能有限公司，創(chuàng)始團隊此前皆為一線企業(yè)的核心骨干人才，其中其創(chuàng)始人鄭權(quán)為技術(shù)背景出身，曾任職于綠米聯(lián)創(chuàng)、微軟、IBM等知名企業(yè)，有著智能家電爆品從0-1的研發(fā)經(jīng)驗，目前主要負責公司的產(chǎn)品研發(fā)工作。

　　甲殼蟲智能成立不到一年就憑借成熟的創(chuàng)始團隊和夯實的技術(shù)背景獲上億元融資，融資資金用于團隊建設(shè)及其品牌首款產(chǎn)品曉舞全自動洗地機器人的研發(fā)。