今年最強(qiáng)消費(fèi)潮！京東618“巔峰28小時(shí)”火爆開啟

　　6月17日晚8點(diǎn)，2022京東618迎來巔峰之夜。海量消費(fèi)者第一時(shí)間涌入，大量品牌商家忙碌地打包發(fā)貨，超30萬京東員工奮戰(zhàn)在倉儲(chǔ)和配送一線。2022年最大規(guī)模的消費(fèi)熱潮瞬間爆發(fā)，晚8點(diǎn)10分鐘內(nèi)，11個(gè)店鋪成交額瞬間過億。

　　晚上8點(diǎn)剛過，家住上海市嘉定區(qū)的王女士收到了京東快遞小哥送來的迪卡儂飛盤，成功拿下今年京東618巔峰期在全國范圍內(nèi)送達(dá)的第一單。與此同時(shí)，杭州市西溪的吳先生收到了京東快遞小哥送來的iPhone手機(jī)。家住浙江杭州的劉女士下單僅9分鐘，就收到了購買的戴森吹風(fēng)機(jī)，成為京東小時(shí)購杭州第一單用戶，開場10分鐘，全國已有超470個(gè)縣區(qū)市消費(fèi)者體驗(yàn)到京東小時(shí)購提供的“分鐘級(jí)送達(dá)”服務(wù)。

　　人間煙火氣在全國沸騰，京東家電全渠道共振齊增長，家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個(gè)合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

　　京東云作為京東618堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石，全力保障更高效的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈，全鏈路實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在京東618的“絲滑”體驗(yàn)。京東618，京東云每秒用戶訪問峰值同比增長154.5%。

　　品質(zhì)消費(fèi)、新品消費(fèi)、生產(chǎn)力消費(fèi)折射最美人間煙火氣

　　今年京東618，“品質(zhì)消費(fèi)”已成為用戶和商家的共同追求。17日晚8點(diǎn)一到，消費(fèi)者熱情被全面點(diǎn)燃，10分鐘內(nèi)引領(lǐng)高端消費(fèi)趨勢的超高清屏輕薄本、超高清屏游戲本成交額同比增長2倍。

　　潮玩娛樂產(chǎn)品備受用戶追捧，游戲機(jī)、VR眼鏡、游戲投影成交額10分鐘內(nèi)同比均增長10倍，其中，索尼PS5游戲機(jī)熱銷，成交額同比超過10倍。相機(jī)品類成交額同比增長400%，電競路由成交額同比增長100%。戶外電源成交額同比增長超10倍，直插充電器成交額同比增長100%。

　　家電方面，以新風(fēng)空調(diào)、游戲電視為代表的趨勢家電最受歡迎，65英寸及以上大屏游戲電視在10分鐘內(nèi)成交金額超去年全天;新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超去年全天;超薄冰箱、洗烘套裝成交額同比增長超500%;嵌入式洗碗機(jī)7分鐘成交額超去年全天;自清潔掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、射頻美容儀、空氣炸鍋、加熱凈水器等趨勢類小家電受追捧，同比增速均超300%。

　　手機(jī)品類全面爆發(fā)，小米，榮耀，vivo，OPPO，一加，摩托羅拉，金立，小辣椒，AGM手機(jī)成交額10分鐘內(nèi)同比增長200%;Apple品牌成交額1秒破億;小米手機(jī)銷量同比增長超5倍;榮耀手機(jī)1分鐘破10萬臺(tái)。

　　在品質(zhì)消費(fèi)的趨勢下，用戶換機(jī)呈現(xiàn)多元化的需求，手機(jī)通訊特色業(yè)務(wù)及全渠道的消費(fèi)體驗(yàn)更受用戶青睞。其中，運(yùn)營商合約機(jī)銷量10分鐘內(nèi)同比增長超5倍，手機(jī)全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長480%。

　　京東超市11大主流品類氣勢如虹：10分鐘內(nèi)花生油成交額同比增長497%，牛奶、肉干肉脯、植物蛋白飲料前5分鐘成交額同比增長380%。

　　港澳臺(tái)和海外消費(fèi)者在京東的品質(zhì)購物需求進(jìn)一步提升。6月17日晚8點(diǎn)京東跨境B2B交易與服務(wù)平臺(tái)“京東全球貿(mào)”達(dá)成首個(gè)訂單來自一位印尼賣家。美國芝加哥的用戶則貢獻(xiàn)了京東全球售晚8點(diǎn)的首個(gè)訂單，這位消費(fèi)者購買了一款智能兒童玩具;618開門紅至今，國產(chǎn)品牌在海外銷售同比增長128%，其中隅田川、奧�？�、穩(wěn)健醫(yī)療等品牌深受港澳臺(tái)和海外華人的歡迎。

　　此外，今年京東618也承載了新的使命，通過代表著新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新功能、新體驗(yàn)和更好利潤的新品大爆發(fā)，意味著廠商和消費(fèi)者更愿意“嘗新”，不僅使新品市場更加繁榮，更體現(xiàn)出今年京東618對(duì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的帶動(dòng)。

　　家電新品成交額同比去年超10倍。同時(shí)，家電成套購買成為消費(fèi)潮流，10分鐘家電成套購成交額同比增長超400%。此外，下單家電的京東PLUS用戶數(shù)量同比翻倍，成交額同比去年超150%。

　　而京東超市持續(xù)引領(lǐng)健康、高品質(zhì)、功能細(xì)分、高科技四大消費(fèi)潮流，其中金燕耳高山生態(tài)有機(jī)銀耳80g成交額同比增長6倍，劉畊宏同款九陽豆?jié){系列、奧利奧熊貓系列、伊利金典超濾牛奶成交額環(huán)比5月日均增長超10倍，簡愛酸奶成交額同比增長300%

　　高端威士忌蘇格登品牌成交額同比增長9倍，高端拉拉褲成交額同比增長5倍，高潔絲Kotex蜜桃小姐夜安褲成交額同比增長120%，智能寵物用品成交額同比增長337%。

　　京東自有品牌京東京造即食海參，10分鐘內(nèi)環(huán)比預(yù)售期總成交額增長13倍，惠尋總訂單量同比增長超8倍。

　　事實(shí)上，京東新百貨在6月15日晚8點(diǎn)就已率先爆發(fā)， 4小時(shí)內(nèi)成交額同比增長162%，1148個(gè)品類成交額超去年全天，2860個(gè)品牌成交額超去年全天。

　　斯凱奇、Levi’s、MO&Co.等近100個(gè)服飾KA品牌成交額超去年全天。時(shí)尚防曬衣成交額同比增長超685%。臨近父親節(jié)，高品質(zhì)男士POLO衫、男裝禮盒、男士皮帶等熱銷，成交額同比增長均超100%。

　　4小時(shí)內(nèi)美妝全品類整體成交額同比增長超3倍，超600個(gè)品牌成交額同比增長超4倍。以赫蓮娜、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂為代表的高端美妝大牌整體成交額同比增長超8倍。

　　九牧、箭牌、顧家家居、舒達(dá)、水星家紡、銅師傅、雙立人、膳魔師、百安居等超千個(gè)居家大牌15日8點(diǎn)后1小時(shí)內(nèi)成交額超去年全天恒林等超600個(gè)新銳品牌成交額同比增長超去年同期。

　　4小時(shí)內(nèi)，京東新百貨運(yùn)動(dòng)專業(yè)跑步品類成交額同比增長超80%，露營品類成交額同比增長170%，筋膜槍、橢圓機(jī)、綜合訓(xùn)練器、劃船機(jī)、蹦床前兩小時(shí)成交額超去年全天。

　　超300個(gè)奢品官方旗艦店品牌參與京東618， BVLGARI、GIVENCHY、ZEGNA等32個(gè)品牌成交額同比增長超300%，京東新百貨鐘表眼鏡品類整體成交額同比增長超150%，國潮腕表成交額同比去年增長超435%。

　　而在17日晚8點(diǎn)后10分鐘內(nèi)，京東超市微醺低度潮飲成交額同比增長超20倍，steam考古挖掘類玩具成交額同比增長300%。

　　營養(yǎng)保健與醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品受關(guān)注。開場3分鐘，樂米倍優(yōu)寶寶DHA、可孚品牌護(hù)理護(hù)具品類成交額超去年618全天。輕滋補(bǔ)新風(fēng)尚下，同仁堂國藥、五谷磨房、初巧、千年珍等多家店鋪成交額同比增長均超500%。消殺防疫囤貨需求高，開場8分鐘，免洗洗手液、消毒濕巾、酒精等消殺防疫相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長746%。

　　此外，京東大藥房聯(lián)合廣大藥企品牌發(fā)起的“慢病關(guān)愛計(jì)劃”廣受用戶青睞，開場10分鐘�？朴盟幤奉愑瓉砀咴鲩L，金戈、韋立得、開浦蘭成交額超去年全天;中藥精制飲片同比增長8倍，10余家合作商家突破去年618全天成交額。

　　更值得注意的是，6月以來復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)營復(fù)商趨勢帶來品類結(jié)構(gòu)變化，從“居家消費(fèi)”轉(zhuǎn)向工作、學(xué)習(xí)等“生產(chǎn)力消費(fèi)”，引導(dǎo)著消費(fèi)結(jié)構(gòu)向著更合理的比例發(fā)展。

　　其中，辦公類文具成交額在10分鐘內(nèi)同比增長100%，家用打印機(jī)、三模熱插拔鍵盤分別取得了成交額200%、270%的同比增長。

　　復(fù)工復(fù)產(chǎn)點(diǎn)燃買車、養(yǎng)車需求。10分鐘內(nèi)京東汽車機(jī)油品類成交額同比增長400%，中高端大尺寸輪胎成交額同比增長500%;自駕野營相關(guān)汽車用品成交額同比增長300%。

　　此外，童書及教育考試類圖書成交額同比增長485%，兒童繪本、科普百科、工程類考試圖書是增長最快的童書及教育考試類圖書。京東農(nóng)林花卉成交額同比增長300%。

　　越來越多的企業(yè)也通過京東工業(yè)品采購專業(yè)工業(yè)產(chǎn)品。電氣產(chǎn)品作為電能生產(chǎn)、傳輸、分配及使用的設(shè)備，在制造行業(yè)、能源行業(yè)、工程建筑行業(yè)被廣泛使用。6月1日-6月15日，京東工業(yè)品工控自動(dòng)化品類企業(yè)采購額同比增長234%，其中工控傳感器企業(yè)采購額同比增長超7倍，發(fā)電設(shè)備和電機(jī)的企業(yè)采購訂單量同比增長114%。工控自動(dòng)化品類企業(yè)采購額TOP3行業(yè)分別為電網(wǎng)、冶金制造、電子制造。

　　京東全鏈路服務(wù)激發(fā)消費(fèi)市場活力

　　在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，消費(fèi)出現(xiàn)個(gè)性化、多元化的特征。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的“網(wǎng)購消費(fèi)新趨勢報(bào)告”顯示，疫情重塑網(wǎng)購習(xí)慣，受訪者更關(guān)注配送時(shí)效和是否有貨，其中京東被88.9%的消費(fèi)者首選為值得信賴的渠道，排名行業(yè)內(nèi)第一。

　　在京東家電以舊換新補(bǔ)貼與一站式服務(wù)的助力下，17日晚8點(diǎn)僅10分鐘，家電以舊換新成交額同比增長6倍。

　　京東超市“優(yōu)鮮賠”服務(wù)，專注生鮮食品收貨后不新鮮、退換麻煩等痛點(diǎn)，已覆蓋全部78個(gè)品類生鮮產(chǎn)品，覆蓋3.5萬款京東自營商品及252萬款開放平臺(tái)商家商品。

　　京東超市行業(yè)獨(dú)家首創(chuàng)的“尿褲尺碼隨心換”服務(wù)，換貨周期長達(dá)90天，目前已覆蓋幫寶適、好奇、大王等70余家品牌，覆蓋商品超2900款單品，占尿褲品類7成，已為超10萬消費(fèi)者提供了尺碼更換服務(wù)，解決家長尿褲囤貨痛點(diǎn)。

　　京東超市寵物品類獨(dú)家首創(chuàng)“選糧助手，養(yǎng)寵顧問，放心品質(zhì)”等安心養(yǎng)寵服務(wù)，其中選糧助手已覆蓋超10萬款寵物主糧商品，京東618開門紅至今，已為超千萬養(yǎng)寵主提供專業(yè)選糧貼心服務(wù)。

　　京東國際推出“正品鑒別”服務(wù)，攜手中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)等多家國家認(rèn)證的權(quán)威鑒別機(jī)構(gòu)，達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，建立“一物一碼一視頻”的正品商品身份識(shí)別體系，全面保障消費(fèi)者的正品海購體驗(yàn)。京東618期間，參與京東國際“正品鑒別”服務(wù)的跨境商家數(shù)量同比增長331%。

　　本次京東618，京東支付與京東白條充分發(fā)揮自身技術(shù)、資源等優(yōu)勢，聯(lián)合銀行與商家共建消費(fèi)生態(tài)，致力于幫助商家提升交易轉(zhuǎn)化。京東支付聯(lián)合58家銀行、百萬商家，為用戶補(bǔ)貼超過3億元，用升級(jí)商家品牌膨脹金、聯(lián)合營銷等新模式助力商家提升交易。

　　另有三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：京東是在疫情和618期間用戶首選率持續(xù)增長最明顯的供應(yīng)鏈企業(yè)，而企業(yè)對(duì)于京東的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力和社會(huì)責(zé)任感評(píng)價(jià)也最高。

　　如今，用戶的消費(fèi)需求并不只停留在產(chǎn)品的購買與使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費(fèi)體驗(yàn)，更加關(guān)注相關(guān)服務(wù)，并愿意為保障性、提升性服務(wù)付費(fèi)。

　　6月15日晚8-12點(diǎn)，居家“先行理賠”商品成交額同比增長300%。京東奢護(hù)服務(wù)成交額同比增長超100%;眼鏡“180天隨心換”服務(wù)商品前3小時(shí)成交額超去年全天。

　　健康服務(wù)消費(fèi)全面開花。17日晚開場10分鐘，HPV疫苗代預(yù)約服務(wù)，上海地區(qū)成交額環(huán)比增長20倍，武漢地區(qū)成交額同比增長20倍，新銳品牌可月成交額超去年618全天。體檢品類開場10分鐘成交額同比增長158%。開場10分鐘，重疾早篩品類成交額同比增長500%。

　　京東有責(zé)任的供應(yīng)鏈為產(chǎn)業(yè)伙伴“穩(wěn)增長”

　　經(jīng)過4-5月消費(fèi)市場較為低迷的狀態(tài)，這個(gè)京東618消費(fèi)火爆的同時(shí)，也讓消費(fèi)者對(duì)供應(yīng)鏈的價(jià)值和作用有了更加直觀的感受。

　　17日晚8點(diǎn)10分鐘內(nèi)，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個(gè)合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍，金典、魯花、心相印等品牌全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長4倍，永旺超市、卜蜂蓮花等商家全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長10倍。

　　伴隨著國內(nèi)疫情防控形勢總體向好，生產(chǎn)、生活秩序加速恢復(fù)。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的基本細(xì)胞，各項(xiàng)運(yùn)營指標(biāo)也明顯改善，并積極為下半年的生產(chǎn)經(jīng)營達(dá)產(chǎn)達(dá)效做好“蓄勢”。京東企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，6月1日-15日，企業(yè)辦公耗材、生產(chǎn)耗材等經(jīng)營生產(chǎn)類物資的采購需求回升明顯，環(huán)比增長近100%，與此同時(shí)，相關(guān)維護(hù)及服務(wù)類產(chǎn)品采購額環(huán)比增長84%，企業(yè)采購需求從實(shí)物采購向?qū)嵨?服務(wù)綜合解決方案一體化需求增長明顯。

　　基于京東小時(shí)購、京東到家“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的即時(shí)零售服務(wù)能力，6月17日晚，開場僅10分鐘，體驗(yàn)到京東小時(shí)購“分鐘級(jí)送達(dá)”服務(wù)的用戶同比去年增長了110%。

　　京東國際的線上線下全渠道布局也在這個(gè)618頗有成效，多家免稅線下店獲得了良好的銷售成績。京東618期間，京東國際三亞免稅電子生活館戴森(Dyson)品牌銷售數(shù)量同比增長104%。

　　有責(zé)任的供應(yīng)鏈連通上下游，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。正如國家行政學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授許正中指出：消費(fèi)需求回歸理性意味著消費(fèi)者對(duì)供應(yīng)鏈的價(jià)值和感受更為直觀。例如京東等企業(yè)暢通高效的供應(yīng)鏈以及線上線下一體化的零售產(chǎn)業(yè)鏈，讓大量消費(fèi)品第一時(shí)間送達(dá)消費(fèi)者手中，極大提升了交易的效率以及服務(wù)的品質(zhì)。“京東618”對(duì)于釋放消費(fèi)需求有著非常積極的引領(lǐng)作用，能夠幫助恢復(fù)消費(fèi)信心。尤其是在疫情之后產(chǎn)生了一個(gè)有利回補(bǔ)期，由于過去供應(yīng)鏈中斷被抑制的消費(fèi)需求可以得到彌補(bǔ)和滿足。

　　京東持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值

　　此外，京東618也彰顯京東扶持中小企業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)環(huán)境友好的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　17日晚8點(diǎn)開場10分鐘內(nèi)，超4000家電腦數(shù)碼開放平臺(tái)中小商家成交額同比增長超300%。

　　同時(shí)，京東超市持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興，讓高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)舞臺(tái)中央，云南小粒咖啡成交額同比增長5倍，潛江龍蝦成交額同比增長400%，廣東荔枝成交額同比增長400%，安溪鐵觀音成交額同比增長240%。

　　京東智能城市“城市熱愛購”云上集市活動(dòng)聯(lián)動(dòng)全國80+城市，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型、助力中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興為全國百縣推介家鄉(xiāng)好物數(shù)十萬余種，打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)供銷管理模塊，為產(chǎn)業(yè)上下游超過20萬企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

　　京東供應(yīng)鏈金融科技平臺(tái)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)，為中小微企業(yè)提供包括信用貸、保理融資、采購融資、動(dòng)產(chǎn)融資、票據(jù)融資等在內(nèi)的多種金融服務(wù)，通過專項(xiàng)提額、延期還款、息費(fèi)減免等措施，切實(shí)降低企業(yè)融資成本，紓困解難，京東618備貨期累計(jì)可減免息費(fèi)金額近2億元。

　　此外，用戶在京東App購物，使用京東白條、京東支付交易的每一筆訂單，都能免費(fèi)兌換成公益能量，為西藏日喀則環(huán)保植草，改善草原環(huán)境。

　　綠色出行蔚然成風(fēng)，6月17日晚8點(diǎn)前10分鐘，汽車品類訂單量同比增長13倍，其中新能源汽車訂單量同比增長20倍，兩輪電動(dòng)車成交額同比增長150%，電動(dòng)自行車電池品類成交額同比增長540%，車品自營汽車充電裝備成交額同比增長500%，新能源充電安裝服務(wù)環(huán)比增長超5倍。

　　6月17日，京東物流與中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)綠色供應(yīng)鏈專委會(huì)、施耐德電氣、聯(lián)合利華、京東產(chǎn)發(fā)聯(lián)合發(fā)布《物流園區(qū)碳中和指南》，不僅系統(tǒng)闡釋了碳中和物流園區(qū)的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)思路，更基于豐富的業(yè)務(wù)實(shí)踐，在行業(yè)內(nèi)率先提出物流園區(qū)碳中和的完整解決方案，并且首次以物流園區(qū)為溫室氣體排放源管理邊界，提出供應(yīng)鏈領(lǐng)域可共享碳足跡理念以及物流園區(qū)減碳技術(shù)矩陣，從多個(gè)維度的創(chuàng)新推動(dòng)物流園區(qū)碳中和目標(biāo)達(dá)成，助力物流行業(yè)綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展。

　　結(jié)語：

　　“不同于以往專注商業(yè)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，今年的京東618還進(jìn)一步延伸到了社會(huì)價(jià)值。”針對(duì)京東618的火爆場景，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長、商務(wù)部原副部長魏建國指出：物流暢通、供應(yīng)鏈穩(wěn)定關(guān)乎疫情防控，關(guān)乎國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)民生保障。

　　這意味著，京東以“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”為原點(diǎn)向外延伸，不但連接起與消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)合作伙伴間的信賴，更提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平，助力中國經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)增長活力。