國美開啟首屆全民好物金推手大賽

　　繼轉型創(chuàng)新推出“全員推手“、”創(chuàng)新直播“之后，國美電器昨天宣布在全國正式開啟“首屆國美杯全民好物金推手大賽”，其中從12月7日-11日開啟招募籌備，屆時國美全國分部將從各自區(qū)域選出10名以上推手達人參賽，12月12日正式進入賽事階段，排名前30名推手通過助力初選、多輪直播帶貨PK賽等選拔形式，選拔出全民好物推薦官，獲獎者最高可得5萬元現(xiàn)金獎勵。據(jù)悉，該賽事僅僅在獎金上就高達10萬元，此舉也被視為國美正式落地門店直播開創(chuàng)全新帶貨模式的首次活動落地。

　　據(jù)了解，此次推手大賽旨在營造全民帶貨氛圍，刺激消費市場，促進經(jīng)濟回暖。大賽將于12月12日至2023年1月8日期間國美系統(tǒng)內舉辦，共分為選手選拔期、PK期、決賽期以及揭榜期四個階段，將從國美全國分部的推手、員工范圍內挑選30名種子選手進入正賽直至決出冠軍。由分部推舉的選手均可于12月8日前在真快樂APP報名參賽，比賽期間國美官方也將提供貨盤、場地、渠道、技術服務等全方位支持。

　　“盡管這次只是在國美內部的選拔賽，但跟普通賽事不一樣的地方是仿照韓日造星體系的模式進行，在賽事期間對選手將有極其嚴厲的考核標準和要求，并按照選手的熱度、吸粉數(shù)量、直播帶貨的維度來對選手考量。“國美有關負責人表示，首屆金推手賽事是國美內部的一次試水打樣，結束后將復盤總結，會形成一套嚴格的推手孵化體系在國美各個分部區(qū)域推廣實施，未來將形成以季度、年度為單位的全國性常態(tài)賽事，力爭做成國內規(guī)模最大、影響力最大、實際效果最好的推手選拔活動。他解釋說，由于公司已經(jīng)定下全國門店轉型直播的策略，圍繞這一戰(zhàn)略目標怎么去完善直播產(chǎn)業(yè)鏈的幾個核心要素，比如供應鏈貨盤、網(wǎng)紅達人直播、是否會內外域流量結合等問題，都在關鍵的摸索中。

　　由于疫情反復，當下消費者的消費理念已發(fā)生翻天覆地的改變，口碑營銷、社交零售越來越受到人們的歡迎。“把自己的愛用好物分享給周邊的人，在分享快樂的同時，實現(xiàn)了自己消費致富的目標”。業(yè)內人士表示，從消費者變成消費商，直接參與產(chǎn)品的利潤分配，這種消費模式的轉變，意味著消費者已經(jīng)不僅局限于在消費環(huán)節(jié)扮演著消費的角色，而是在消費的同時，也為產(chǎn)品做評估、宣傳推廣以及代理，從而帶動身邊“志同道合”的消費者們一起購買。

　　此次國美推陳出新，首次提出的“全員推手”這一創(chuàng)新理念恰好體現(xiàn)了國美致力于實踐"消費者向消費商轉變"的全新思維，也再次佐證了國美“娛樂買、娛樂賣、分享樂”的戰(zhàn)略前瞻性，而此次全民推手選拔大賽，也將重塑直播帶貨行業(yè)娛樂性和專業(yè)性的深度融合。

　　接近國美人士透露，國美有意通過這次推手選拔賽機制，打造出一個“共享共建式”的推手平臺，意在線上突圍，為國美零售打開第二戰(zhàn)場，形成線上線下互通的全新零售模式，從而形成一條以直播業(yè)態(tài)為主的商家——推手——消費者的全鏈路產(chǎn)業(yè)鏈，進而打破當今“抖快淘”的三分天下格局。

　　值得注意的是，在這次金推手大賽中，國美還首次推出了推手選拔、孵化、晉升制度，也就是說，根據(jù)推手等級及晉升機制，按照銷售量設置獎勵禮包，激發(fā)帶貨積極性，形成“全民帶貨、全民分享“之風。據(jù)國美有關人士介紹，比賽還將根據(jù)推手比賽的排名表現(xiàn)，除了給予現(xiàn)金重獎外，還將給參賽的推手們相應的榮譽稱號及證書，給于相應的公司資源、流量扶持等權益，助力其成長，也為今后全面助力“全員推手、創(chuàng)新直播”創(chuàng)造良好的開端。

　　“很明顯，國美就是要借助‘消費者向消費商轉變’的這股東風積極響應國家號召，形成自己國美特色的推手產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，開辟出第二戰(zhàn)場。“有專家分析說，從“人、貨、場”來看，截至今年11月，國美已累計發(fā)展社會推手超過33萬人，在助力靈活就業(yè)方面貢獻了企業(yè)力量，未來，國美將聯(lián)動線上線下，充分發(fā)揮國美傳統(tǒng)零售線下實體展銷、供應鏈貨盤、自有物流等優(yōu)勢，從而完善了達人推手的不足，為全面實現(xiàn)“直播常態(tài)化”，在自有平臺“真快樂APP”(含微信的真快樂小程序)或者抖音、快手等外域平臺上，開展多樣化直播，實現(xiàn)真正的轉型升級，進一步拓展創(chuàng)新帶有國美特色的全新零售模式。