海爾智家2022Q1：營收利潤逆勢持續(xù)新高，費率再優(yōu)化

　　4月28日晚，海爾智家發(fā)布2022年第一季度業(yè)績報告。一季報顯示，在行業(yè)明顯下滑的挑戰(zhàn)下，海爾智家業(yè)績穩(wěn)中有升，Q1實現(xiàn)營業(yè)收入602.5億元，同比增長10%;歸母凈利潤35.2億元，同比增長15.1%;毛利率為28.5%，同比提升0.05個百分點;

　　從業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家延續(xù)了2021年報高增態(tài)勢，2022Q1營收、利潤持續(xù)兩位數(shù)增長。這表明海爾智家在面對疫情反復(fù)、原材料價格高位運行等諸多不利因素影響，企業(yè)經(jīng)營依然穩(wěn)健，彰顯出了強大的經(jīng)營韌性和張力。

　　卡薩帝再發(fā)力，收入持續(xù)高增達(dá)32.3%

　　隨著我國居民收入穩(wěn)步增加、中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大以及社會保障不斷完善，居民的購買力和消費意愿將越來越強，家電市場凸顯出巨大升級潛力。消費觀念的轉(zhuǎn)變驅(qū)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，給高端、優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品帶來了更多增長機遇。

　　在消費升級的大背景下，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝憑借產(chǎn)品、渠道、營銷上的多重優(yōu)勢厚積薄發(fā)。

　　一季報顯示，卡薩帝持續(xù)保持高增長態(tài)勢，Q1收入同比增長32.3%。其中，廚電、空調(diào)、洗衣機等業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。廚電業(yè)務(wù)方面，海爾智家堅持高端成套的品牌策略，卡薩帝美食家、銀河套系爆款拉動廚電規(guī)模高速增長，卡薩帝廚電收入同比增長70.3% ;空調(diào)業(yè)務(wù)方面，海爾智家在家用空調(diào)高端市場份額(4000元以上掛機/10000元以上柜機)達(dá)到24.3%，同比提升4.8個百分點。

　　海外業(yè)務(wù)營收、利潤雙增，北美市場高端品牌增長超30%

　　受疫情及國際關(guān)系影響，2022年的海外市場不確性也在增強。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，中國家用電器累計出口81096.8萬臺，同比下降7.9%。

　　而依托“研發(fā)、制造、營銷”三位一體本土化布局的海爾智家，通過20多年來自主創(chuàng)牌形成的全球供應(yīng)鏈體系、全球化的市場格局、全球化的服務(wù)等，有效緩解了多方壓力。一季度顯示，海爾智家海外業(yè)務(wù)Q1收入同比增長4.2%;經(jīng)營利潤率同比提升0.1個百分點，海外盈利能力持續(xù)提升。

　　具體來看，美國市場2022Q1核心家電份額持續(xù)提升，三大高端品牌Monogram、Café、GE Profile收入增長超30%。在歐洲市場，海爾智家堅持高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推進(jìn)本土化業(yè)務(wù)運營能力落地。

　　安信證券認(rèn)為，海爾智家已經(jīng)具備較強的全球競爭力，海外業(yè)務(wù)有望成為未來收入利潤增長的重要驅(qū)動力，為公司打開第二增長曲線。

　　數(shù)字化持續(xù)降本增效，費用再優(yōu)化

　　疫情的反復(fù)和全球大宗商品價格繼續(xù)高位等現(xiàn)狀，對企業(yè)精細(xì)化管理提出了更高的要求。2022年以來，海爾智家加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從數(shù)字化研發(fā)設(shè)計、物流和服務(wù)流程再造、互聯(lián)工廠等環(huán)節(jié)，持續(xù)推進(jìn)運營效率的優(yōu)化。

　　受益于數(shù)字化變革，海爾智能經(jīng)營效率持續(xù)提升，費率再優(yōu)化，其中銷售費用率較同期優(yōu)化0.4個百分點;管理費用率較同期優(yōu)化0.3個百分點。

　　在降本增效的同時，海爾智家持續(xù)進(jìn)行研發(fā)，重點投入智慧家庭領(lǐng)域的核心技術(shù)與核心能力打造與突破，如智家大腦平臺、各產(chǎn)業(yè)顛覆性及超前技術(shù)布局、三翼鳥場景品牌技術(shù)能力構(gòu)建等，并實現(xiàn)從產(chǎn)品科技到場景科技引領(lǐng)。在產(chǎn)品科技上，海爾智家在2021“科創(chuàng)中國”榜單頒獎環(huán)節(jié)連上兩榜，均為行業(yè)唯一;場景科技上，海爾智家成HCA(家庭連接)聯(lián)盟唯一中國成員，實現(xiàn)全球智慧家庭發(fā)明專利6連冠，并牽頭制定了全球首個《自由嵌入式冰箱》標(biāo)準(zhǔn)。

　　毛利率不降反增，同比提升0.05個百分點

　　2022年第一季度，國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)仍處于穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢，疫情反復(fù)抑制社會消費品需求低位增長，疊加原材料價格高企、海外出口下降等因素，白電行業(yè)毛利率整體呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。

　　一季報顯示，海爾智家毛利率不降反增達(dá)到28.5%，同比提升0.05個百分點，這得益于公司長期以來聚焦研發(fā)創(chuàng)新、高端品牌打造、海外三位一體的全球化布局與多品牌的運營能力，以及近年來推進(jìn)數(shù)字化運營帶來的降費提效，公司上述差異化運營模式展現(xiàn)的強大生命力，很好的化解了當(dāng)前行業(yè)面臨的多重壓力。

　　智慧家庭落地加速，三翼鳥店Q1再增120家

　　《2022Q1中國家電市場復(fù)盤》指出，2004年-2008年，屬于家電增量普及的時代，2009年-2018年，是存量與增量并存。如今則是限量分化的時代，企業(yè)需要深度經(jīng)營用戶。而差異化、個性化、場景化正是經(jīng)營用戶的重要途徑。

　　在這方面，海爾智家的場景品牌三翼鳥通過為用戶提供家電、家居、家裝、家生活一站式定制智慧家服務(wù)，大幅提升用戶價值和企業(yè)價值。一季報顯示，三翼鳥持續(xù)加速渠道建設(shè)，Q1又新增120家門店。

　　與此同時，通過對各項業(yè)務(wù)賦能，三翼鳥助力海爾智家業(yè)績持續(xù)增長。以家用空調(diào)為例，家庭中央空調(diào)業(yè)務(wù)整合三翼鳥場景品牌聲量，依托打造的銷售、設(shè)計、服務(wù)的三網(wǎng)合一用戶平臺，為用戶提供專業(yè)方便的一站式解決方案，實現(xiàn)收入增長超70%。

　　在當(dāng)前行業(yè)競爭加劇、原材料成本居高不下、疫情反復(fù)的趨勢下，海爾智家的一季報再次向外界釋放了積極信號，展現(xiàn)了業(yè)績的強大韌性與潛力。長期看，隨著數(shù)字化賦能降費提效持續(xù)、高端化以及全球化布局成效逐步釋放，步入場景生態(tài)新賽道的海爾智家將迎來全新的發(fā)展階段。