斬獲天貓、京東多榜第一,森歌高端智能集成灶領(lǐng)跑行業(yè)
而森歌,顯然交上了一份令人驚艷的答卷:森歌年度超級(jí)新品i3蒸烤消一體集成灶全程霸榜天貓第一,森歌T3ZK-G集成灶問鼎京東獨(dú)立蒸烤細(xì)分品類第一,T3BZ集成灶登頂熱銷單品榜TOP1。單品狂攬多榜榜首,森歌更力壓群雄,連續(xù)五年蟬聯(lián)京東廚衛(wèi)大店店鋪銷售第一。以單品&店鋪雙料冠軍之姿,森歌強(qiáng)勢登頂行業(yè)金字塔頂層。
頻頻霸榜的爆品矩陣,在整體消費(fèi)環(huán)境收縮的大趨勢下顯得尤為驚艷。森歌逆勢上揚(yáng)的勢頭,展露出頭部品牌面對(duì)市場巨浪時(shí)的強(qiáng)大韌性和無窮活力。同時(shí),我們不禁要問,“爆品制造機(jī)”的森歌到底是如何煉成的?
堅(jiān)持高端戰(zhàn)略,“高品質(zhì)+智能化”鑄就冠軍大單品
回看廚電行業(yè)呈現(xiàn)的趨勢,一個(gè)很明顯的特征是,新一代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),是用戶需求反哺業(yè)務(wù)邏輯。而森歌的成功,正是這一邏輯的真實(shí)寫照。
消費(fèi)與技術(shù)的雙重升級(jí),中國廚房由過去僅僅承擔(dān)烹飪功能的空間場所逐漸向覆蓋烹飪、社交、娛樂等多種功能的家庭活動(dòng)中心過渡。依托智能化高端廚電打造滿足廚房全場景多元服務(wù)的解決方案,成為集成廚電賽道競爭的新賽點(diǎn)。
一直以來擇高而立的森歌,無疑走在了行業(yè)的前列。無論是在消毒柜款仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的2017年,便有意識(shí)地升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),率先布局高附加值的煙灶蒸烤品類;還是通過自主研發(fā)的i-SENG智能烹飪系統(tǒng)的持續(xù)迭代升級(jí),引領(lǐng)行業(yè)從單品智慧功能邁向廚房全場景的智能生態(tài)打造;森歌始終堅(jiān)持用高品質(zhì)交朋友,憑借領(lǐng)先技術(shù)減輕廚房家務(wù)負(fù)擔(dān),更以智能化體驗(yàn)為用戶帶來高效協(xié)同、廚娛一體的精致生活。
以本次全程領(lǐng)跑天貓平臺(tái)銷量的大單品i3蒸烤消一體集成灶為例,不但從內(nèi)膽特殊組件材質(zhì)、加工工藝技術(shù)、蒸汽發(fā)生的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及蒸汽噴發(fā)作業(yè)原理等多個(gè)維度進(jìn)行升級(jí),最終實(shí)現(xiàn)獲得中國家用電器研究院《集成灶評(píng)測技術(shù)規(guī)范》、《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》權(quán)威認(rèn)證的母嬰級(jí)消毒核心競爭優(yōu)勢。同時(shí),更傳承森歌產(chǎn)品優(yōu)秀的智能化基因,搭載新版天貓精靈智能IOT語音交互系統(tǒng),覆蓋多種集成灶操作指令,輕松實(shí)現(xiàn)“開口烹飪”的廚房藝術(shù)。
作為集成化、智能化、健康理念的集大成者,森歌i3獲得消費(fèi)者青睞可謂水到渠成。而隨著高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的持續(xù)輸出,森歌也將在市場端創(chuàng)造更多銷售神話。
多元?jiǎng)?chuàng)意營銷生態(tài)加持,冠軍品牌勢能全面爆發(fā)
618狂歡節(jié)之于用戶而言,其意義就在于通過最低的價(jià)格入手最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。如果說,強(qiáng)大的產(chǎn)品力是森歌制勝618的核心助推器之一,那么,森歌以讓利為核心構(gòu)建的多元營銷生態(tài),則是提振銷量的另一有力抓手。
森歌將618年中大促回歸“讓利促消費(fèi)”的最初目標(biāo),以行業(yè)首創(chuàng)之魄力,大手筆派發(fā)了10萬張優(yōu)惠券,通過力度空前的真金白銀補(bǔ)貼優(yōu)惠,直擊消費(fèi)者對(duì)于“價(jià)格”的敏感神經(jīng),徹底喚醒用戶壓抑已久的消費(fèi)需求。這既是森歌促銷的手段,更進(jìn)一步建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度。能以“千萬補(bǔ)貼”價(jià)格優(yōu)惠作為策略,森歌作為行業(yè)頭部品牌的雄厚實(shí)力所決定。依托于行業(yè)首家4.0智能工廠帶來的降本增效紅利,森歌成本優(yōu)勢與規(guī)模優(yōu)勢盡顯無疑。
另一方面,森歌特邀7位奧運(yùn)冠軍為森歌618“冠軍價(jià)到·千萬補(bǔ)貼”活動(dòng)聯(lián)合打CALL,將活動(dòng)聲量提升到新的高度,也讓冠軍選擇與冠軍品質(zhì)的品牌形象深入人心。此外,森歌冠軍套系還得到大陸首位杭幫菜米其林星廚力薦,專業(yè)從業(yè)人員的背書加持,為森歌產(chǎn)品熱銷蓄勢積能。
6月14日,森歌集成灶更登上CCTV-2《消費(fèi)主張》欄目,搭載了i-SENG智能烹飪4.0系統(tǒng)的i9超級(jí)魔方憑借目前行業(yè)數(shù)字化領(lǐng)先水平的智慧力獲得央視點(diǎn)贊。來自權(quán)威媒體的關(guān)注認(rèn)可,無疑為森歌品牌鍍上了一層新的光環(huán),也為森歌決戰(zhàn)618修羅場注入新的動(dòng)能。
從千萬補(bǔ)貼的寵粉福利,到冠軍組團(tuán)打CALL的強(qiáng)勢賦能,再到米其林星廚的專業(yè)推薦和央媒權(quán)威認(rèn)可,森歌在過往積淀的品牌勢能之上構(gòu)筑多元?jiǎng)?chuàng)意營銷生態(tài),助力森歌銷量全面爆發(fā),不但實(shí)現(xiàn)自我的超越,也下半年的市場消費(fèi)鞏固信心。
結(jié)語:
每年618都是家電旺季,而以森歌等集成灶品牌為代表的廚電“逆襲”,正切中了助力中國經(jīng)濟(jì)盡快恢復(fù)增長活力的“國家命題”。掙脫束縛、奪回“失去的春天”,在千萬森歌這樣的中國品牌的努力下,正在發(fā)生。
網(wǎng)友評(píng)論
數(shù)據(jù)報(bào)告排行
延伸閱讀
- 森歌權(quán)威媒體榜單狂攬多榜第一,續(xù)寫冠軍實(shí)力!
- 海爾空氣凈化器銷售量環(huán)比增長86.7% 穩(wěn)居線上前三
- 華為2018年研發(fā)支出超蘋果 躋身全球十大
- Spotify付費(fèi)訂戶達(dá)到1億:比蘋果多一倍
- 遇上以舊換新,五一小長假家電市場火了
- 亞馬遜在線銷售額首次下降到占其整個(gè)業(yè)務(wù)的不到一半
- 小米集團(tuán):第一季度智能手機(jī)出貨量超過2750萬臺(tái)
- 2018年快遞對(duì)國內(nèi)新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超2%
- 華為超過蘋果成全球第二大手機(jī)廠商 僅次三星
- 五一出境游大數(shù)據(jù):人均支付寶消費(fèi)近1800元
最新數(shù)據(jù)報(bào)告
- 中國銷量最高純電動(dòng)汽車TOP10名單:比亞迪占一半
- 時(shí)隔46個(gè)月華為手機(jī)國內(nèi)銷售額再次超蘋果:6千+市
- 出口占比近1/2!奇瑞9月銷量24.5萬輛:同比增長2
- 鴻蒙智行問界新 M7 上市 12 個(gè)月交付突破 2
- “三家一體”再造商業(yè)現(xiàn)場,紅星美凱龍上榜 202
- 用時(shí) 55 年,東風(fēng)汽車第 6000 萬輛下線
- 飛豬:中秋假期境內(nèi)游人均預(yù)訂量較端午增長5%
- “國內(nèi)AI App產(chǎn)品TOP100”榜單發(fā)布 字節(jié)、美圖
- 問界M9大定突破13萬輛,推出5座版,投影巨幕功能
- 廣州以舊換新補(bǔ)貼帶動(dòng)京東電腦熱銷 臺(tái)式機(jī)成交額