2023 AWE打造家電品牌科技節(jié)， 各大家電品牌營(yíng)銷不同以往。

　　隨著疫情的消散，線下巨型展會(huì)又恢復(fù)了活力。

　　作為全球三大家電與消費(fèi)電子展之一的AWE2023于新上海國(guó)際博覽中心重啟。

　　每一次重新開始，都必須帶著新的躍進(jìn)與突破。

　　此次AWE展，連續(xù)一貫的世界級(jí)平臺(tái)影響力優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)端而言，它將助力家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)，探索創(chuàng)新解決方案，開啟新的發(fā)展機(jī)遇;

　　而在消費(fèi)端， 憑借AWE自身事件熱點(diǎn)效應(yīng)與五一節(jié)假日時(shí)機(jī)，結(jié)合官方媒體，社交平臺(tái)，戶外媒體等線上線下聯(lián)動(dòng)傳播矩陣的聲勢(shì)擴(kuò)散， AWE創(chuàng)造立體化，數(shù)字化逛展體驗(yàn)，并獲得線上線下巨大的流量關(guān)注，開啟AWE作為一年一度的智慧生活的營(yíng)銷盛事，掀開五一家電消費(fèi)熱潮。

　　既然是家電品牌科技狂歡節(jié)，免不了讓我們來關(guān)注一下各家品牌在歷年的AWE大展里是如何根據(jù)自身的品牌特質(zhì)，主推產(chǎn)品，策劃與打出自己的品牌營(yíng)銷組合招式，尋求品牌營(yíng)銷的增長(zhǎng)空間吧!

　　AWE聯(lián)合央視媒體+社交電商平臺(tái)組合模式

　　造勢(shì)與促銷雙收

　　AWE聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)開啟直播模式

　　AWE展會(huì)在多家權(quán)威電視臺(tái)的專題報(bào)道下，積蓄了線上線下力量關(guān)注，并在展會(huì)期間與央視財(cái)經(jīng)合作，邀請(qǐng)知名主持人陳偉鴻等進(jìn)行逛展直播，探索未來智慧家的新趨勢(shì)，新潮流。直播平臺(tái)包括了央視財(cái)經(jīng)客戶端，微信視頻號(hào)，微博，抖音，快手，百度客戶端等。AWE多個(gè)話題登上微博熱搜，在官方，網(wǎng)友，企業(yè)品牌等多方互動(dòng)下，微博閱讀數(shù)總計(jì)超過2.7億次。

　　AWE與社媒/電商平臺(tái)聯(lián)合出擊，開啟節(jié)日大促

　　AWE聯(lián)合“京東家電家居”開啟五一煥新周，線下集合14個(gè)品牌的展區(qū)，打造家場(chǎng)景迷你MALL， 線上通過網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)探訪，加上18場(chǎng)BOSS直播，從價(jià)格，產(chǎn)品，到服務(wù)，全方位加持消費(fèi)體驗(yàn)。

　　AWE聯(lián)合抖音電商官方話題“AWE潮電盛典”發(fā)起一場(chǎng)智能科技狂歡，在抖音官方展區(qū)“心動(dòng)潮電展”聯(lián)動(dòng)，打造線下心動(dòng)潮電展+線上AR云逛展全景式逛展體驗(yàn)， 并聚集高流量達(dá)人探展直播與帶動(dòng)，為用戶推薦選購(gòu)潮電產(chǎn)品，獲得超1.1億次播放。

　　抖音更設(shè)置“內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”全域資源，助力家電品牌銷售轉(zhuǎn)化，從抖音直播間進(jìn)入萬千家庭。

　　借勢(shì)AWE展會(huì)，海爾天貓超級(jí)品牌周

　　重塑場(chǎng)景營(yíng)銷

　　海爾作為此次AWE的最大展商，不僅在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建“四大場(chǎng)景盒子”全場(chǎng)景智慧樣板間，更將行業(yè)關(guān)注度升級(jí)為大眾消費(fèi)者的營(yíng)銷戰(zhàn)役，借勢(shì)AWE， 聯(lián)合天貓超級(jí)品牌周重塑場(chǎng)景營(yíng)銷， 通過場(chǎng)景營(yíng)銷策略，以“智造家的萬種想象”為主題，在創(chuàng)意內(nèi)容里，融合AI技術(shù)，展示前沿科技產(chǎn)品，構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)家的場(chǎng)景想象; 締造元宇宙虛擬體驗(yàn)，重塑海爾四大品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)， 感性體驗(yàn)與理性種草兼容，縮短消費(fèi)者決策周期，將聲量轉(zhuǎn)化為生意增長(zhǎng)。在直播營(yíng)銷里，海爾以場(chǎng)景直播疊加明星直播思路，開啟一周接力直播，打通從種草到拔草的環(huán)節(jié)。其中，明星線以線下逛展為由頭，轉(zhuǎn)至線上，擴(kuò)散為全網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn)。

　　海爾通過這一系列營(yíng)銷手段，煥新品牌體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)短期營(yíng)銷爆發(fā)，長(zhǎng)效蓄力人群資產(chǎn)。

　　攜新品舉辦重磅發(fā)布會(huì)，

　　華帝跨界多元傳遞品牌內(nèi)涵

　　2018的AWE展，華帝無意打開了腦洞，聯(lián)合新世相，進(jìn)一步拓展智慧廚房的內(nèi)涵。

　　華帝在AWE展上，搭建了“智慧大腦品牌藝術(shù)空間”，為我們呈現(xiàn)新品發(fā)布會(huì)，結(jié)合顛覆感官的全系投影，展示新品，并讓品牌攜帶更多科幻感。同時(shí)，在AWE的發(fā)布會(huì)上，華帝邀請(qǐng)多位文化大咖，體驗(yàn)其與新世相推出的“不止美食”欄目音頻，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)， 將美食與智慧聯(lián)合，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵。

　　華帝通過一系列多元跨界，體現(xiàn)智尚廚房的品牌理念，讓廚電產(chǎn)品不僅體現(xiàn)工業(yè)美學(xué)，更富于更人性化的智能解決方案與用戶體驗(yàn)。

　　2023年，華帝依然以AWE為新品發(fā)布會(huì)的重要場(chǎng)合與奇跡，為大家呈現(xiàn)最新的集成新品高度， 通過新品首發(fā)，奏響煙火里的旋律，意圖將其打造成重量級(jí)的爆款產(chǎn)品。此次新品首秀，更是吸引了央視網(wǎng)《大國(guó)展會(huì)》的聚焦報(bào)道，讓華帝披上了國(guó)貨之光的光彩。通過線上的流量關(guān)注，將開啟品牌進(jìn)一步的落地營(yíng)銷。

　　以場(chǎng)景設(shè)置用戶深度體驗(yàn)，

　　卡薩帝構(gòu)建基于社交口碑傳播的圈層營(yíng)銷

　　作為高端家電品牌，卡薩帝借助AWE展會(huì)平臺(tái)勢(shì)能，邀請(qǐng)楊瀾，黃軒等知名明星進(jìn)行深度合作，親自體驗(yàn)卡薩帝科技力量，為品牌背書并強(qiáng)化品牌形象，用 明星流量實(shí)現(xiàn)口碑沉淀。再邀請(qǐng)科技KOL發(fā)生，現(xiàn)場(chǎng)直播體驗(yàn)，解讀卡薩帝高科技，并通過跨直播，微博，微信等社交平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播聲量。邀請(qǐng)藝術(shù)大咖現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓藝術(shù)大咖為“種子粉絲”完成深度口碑?dāng)U散。知名大V通過AWE展覽為卡薩帝點(diǎn)贊，完成高知圈層的品牌口碑構(gòu)建，發(fā)酵品牌影響力。

　　從產(chǎn)品到營(yíng)銷全方位探索AI，

　　老板創(chuàng)造數(shù)字化廚電的未來模樣

　　在本次AWE上，老板電器沒有用過多花哨的營(yíng)銷方式，而是選擇實(shí)實(shí)在在展示自己的硬實(shí)力。隨著AI新技術(shù)涌現(xiàn)，從產(chǎn)品到營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)，都在呈現(xiàn)連續(xù)性的創(chuàng)新變革，AI營(yíng)銷正在成為品牌主實(shí)現(xiàn)有效增長(zhǎng)的出口。老板電器在AWE展覽期間，帶來了全新升級(jí)的數(shù)字廚電解決方案創(chuàng)造者I7，目的在于讓AI全程參與到用戶的烹飪體驗(yàn)之中：烹飪助理ROKI先生智能推薦菜品，多維度人機(jī)交互，明火自動(dòng)烹飪功能， 在用戶交互上，提供更多自動(dòng)化體驗(yàn)，都是老板在數(shù)字烹飪生態(tài)上的成果。當(dāng)然，老板對(duì)AI智能技術(shù)的思考，不止產(chǎn)品本身，AI如何為營(yíng)銷賦能，也是具有形象空間，尤其在Z世代當(dāng)?shù)赖慕裉欤瑺I(yíng)銷年輕化是一個(gè)必要的轉(zhuǎn)化。老板借助AIGC新技術(shù)，快速洞察用戶需求，在內(nèi)容層面，自動(dòng)化，個(gè)性化生成創(chuàng)意，為AI營(yíng)銷帶來更多可能。本著對(duì)未來的想象，對(duì)用戶對(duì)于美好生活的向往的的洞察，數(shù)字化廚電的可能令人躍躍欲試。

　　方太，向前占位科技制高點(diǎn)，

　　更潛入用戶真實(shí)需求，贊美廚房

　　作為廚電界領(lǐng)導(dǎo)品牌方太，在此次AWE展上，為我們展現(xiàn)的是科技與人文相互融合的典范。以“贊美詩集”命名的展廳，陳列的是不僅是強(qiáng)勢(shì)硬核科技，更是充滿高端與人文感的幸福廚房場(chǎng)景。

　　磁懸浮交互設(shè)計(jì)，渦輪增壓引擎，智動(dòng)烹飪系統(tǒng)，可以自動(dòng)折疊，萬千優(yōu)勢(shì)科技集聚在方太魔方灶，AI全息投影交互技術(shù)，給用戶提供炫酷的操控體驗(yàn)。全能烹飪選手，將烹洗功能融為一體的方太萬能蒸烤箱，在做到專業(yè)高效多功能烹飪效果的同時(shí)，解放雙手，解決用戶下廚的痛點(diǎn)。19寸大連屏的FIKS OS操作系統(tǒng)，智能烹飪，健康管理，社交娛樂功能一應(yīng)俱全。方太此次更獲得了廚電行業(yè)艾普蘭金獎(jiǎng)的肯定。對(duì)方太而言，無論廚房科技如何創(chuàng)新，起點(diǎn)都來自對(duì)用戶的關(guān)心，對(duì)中國(guó)式廚房的深刻洞察，前沿的探索，掌握中國(guó)廚電領(lǐng)域主動(dòng)權(quán)，也是為了將廚房新形態(tài)的無限可能，造福千家萬戶。

　　在營(yíng)銷方面，方太此次也響應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，選擇了與全域興趣電商抖音平臺(tái)合作，通過明星達(dá)人，頭部KOL現(xiàn)場(chǎng)逛展攻略， VR全景直播等手段，讓線上消費(fèi)群體一手掌握展會(huì)所有動(dòng)態(tài)，在抖音內(nèi)容里發(fā)現(xiàn)自己的興趣點(diǎn)。AWE廚電科技節(jié)，方太官方運(yùn)營(yíng)的428直播之夜，預(yù)計(jì)助力銷售也達(dá)到1.56億。

　　對(duì)品牌而言，AWE的展覽是一個(gè)故事，

　　如何講好故事，引發(fā)話題關(guān)注，觸動(dòng)用戶，

　　運(yùn)營(yíng)互動(dòng)與擴(kuò)散口碑，是歷年來AWE品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)，

　　而今年更不同的是，品牌在營(yíng)銷陣地的選擇上，

　　更趨向于選擇抖音電商，天貓，京東，品牌直播間等

　　這些能夠更快轉(zhuǎn)化流量為銷量的電商平臺(tái)，

　　制造巨大聲勢(shì)，并結(jié)合AWE自身的話題熱度，

　　共同創(chuàng)造聲量與銷量的雙贏。