方太旗下的高端清潔電器專家，因何與眾不同

　　33年前，比爾蓋茨的科技住宅讓無數(shù)人心生向往。此后，智能和家居及兩者融合賽道上，開始涌現(xiàn)眾多新技術(shù)、新玩法。時(shí)至今日，人們對高科技、高品質(zhì)生活的向往，仍在持續(xù)走高。

　　高端和智能化，就像一對孿生兄弟，總是相伴而生。高端不代表高溢價(jià)，更可能是高科技。在過去30年科技高速發(fā)展過程中，高科技逐漸成為玩家們追求的核心。這也意味著，想要在智能家居領(lǐng)域有所作為的企業(yè)，必須有高科技內(nèi)核。

　　作為方太集團(tuán)的高端品牌，三年前，米博通過智能輕廚切入市場，以一系列“黑科技”產(chǎn)品打開人們對廚電功能性的想象空間，用智能化、品質(zhì)化的產(chǎn)品吸引了大量年輕用戶;2022年開辟智能清潔賽道并經(jīng)過一年市場實(shí)踐，如今的米博在品牌實(shí)現(xiàn)定位升級，在科技性、品質(zhì)感等層面不斷提升，在新一代年輕消費(fèi)者主力軍中不斷夯實(shí)著高端智能家電的品牌形象。

　　種種跡象表明，雖然米博從成立時(shí)間來看，只是“出生”僅三年的“嬰兒”，但它卻擁有了近30年的技術(shù)積累。傳承自方太集團(tuán)近30年的技術(shù)沉淀與市場洞察，米博在新賽道、新業(yè)務(wù)上持續(xù)深耕，更了解消費(fèi)者需求變化，具有更領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力。如今的米博早已成為智能清潔賽道上的新星。

　　那么，站在行業(yè)積累深厚的方太集團(tuán)這位巨人“肩上”，米博的未來擁有哪些想象力?

　　01

　　廚房之外，開辟新賽道

　　在我國廚電市場上，方太集團(tuán)擁有舉重輕重的地位。在方太集團(tuán)成立之前，中國廚電市場幾乎是外企的天下，西門子、松下、博世等海外巨頭，占據(jù)著國內(nèi)大部分廚電市場份額。

　　1996年，方太集團(tuán)成立，在中國廚電市場上展開了與國外品牌的正面競爭。當(dāng)時(shí)，方太便樹立了“打造家電行業(yè)中國第一個(gè)高端品牌”的志向。而后，高端一直是方太的標(biāo)簽。

　　

　　廚電，是一個(gè)高技術(shù)含量的行業(yè)，需要不斷投入人力、物力和財(cái)力。方太集團(tuán)在發(fā)展過程中，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌構(gòu)建兩大核心全面發(fā)力，歷經(jīng)27年的持續(xù)深耕，走出了一條獨(dú)特的國產(chǎn)品牌高端化之路。同時(shí)，作為國產(chǎn)廚電領(lǐng)域的“隱形冠軍”，方太集團(tuán)的銷售遙遙領(lǐng)先于其他家電品牌。

　　具有創(chuàng)新精神的方太當(dāng)然不會(huì)止步于此。從發(fā)展路徑看，方太集團(tuán)一直圍繞自己的主航線開拓新的業(yè)務(wù)版圖。

　　而智能家居，則是其近年來發(fā)力的重點(diǎn)方向。與中國家庭的健康意識(shí)逐步攀升、人們對于美好家居生活的向往日益加深同時(shí)到來的，還有智能家電產(chǎn)品的持續(xù)火爆。

　　2020年，方太推出輕廚生活方式品牌米博，在延續(xù)方太高端定位和技術(shù)內(nèi)核的基礎(chǔ)之上，推出了首款產(chǎn)品——米博無油煙烹飪機(jī)器人。自此，米博開始了對輕廚這一新興廚電領(lǐng)域的探索與嘗試。

　　與其他零基礎(chǔ)的品牌相比，米博基因里就自帶方太集團(tuán)的高端家電屬性。

　　“米博作為脫胎于方太集團(tuán)的高端品牌，在洞察中國家庭需求變化和本質(zhì)基礎(chǔ)上，更加明確未來的走向：以‘新健康’為目標(biāo)、‘新品位’為價(jià)值取向、‘新科技’為核心競爭力與實(shí)現(xiàn)路徑，為中國家庭帶來‘新生活方式’的解決方案。”米博總經(jīng)理李濤在去年品牌升級時(shí)曾對外公開表示：“米博是在傳承方太品牌‘為了億萬家庭的幸福’的愿景與技術(shù)積淀基礎(chǔ)上的突破與再造。”

　　

　　從產(chǎn)品的迭代來看，米博從無油煙烹飪機(jī)器人、智能蒸烤炸一體機(jī)，到如今在以洗地機(jī)為代表的智能清潔賽道深耕，其不僅從技術(shù)上顛覆了傳統(tǒng)烹飪和清潔場景，更實(shí)現(xiàn)了向家庭生活的多維空間拓展。

　　由此可以看到，米博并非單純只是方太的一個(gè)子品牌，更是方太集團(tuán)從廚房走向更廣闊市場的代表品牌。

　　02

　　鎖定更廣闊的智能家居生活

　　從方太集團(tuán)的高端廚房電器到米博的輕廚主張，再到如今米博專注高端清潔賽道，背后實(shí)質(zhì)有一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的關(guān)鍵點(diǎn)——高品質(zhì)的智能家居生活。

　　正如李濤所說，每個(gè)時(shí)代的人們都會(huì)追求健康和品位，但每個(gè)時(shí)代的人們對健康和品位的理解又不盡相同。

　　

　　的確，過去大眾向往的高品質(zhì)生活是電飯鍋代替大蒸鍋，吸塵器代替掃把，空調(diào)代替電風(fēng)扇……如今，高品質(zhì)生活中，高科技已成為不可或缺的部分。與此相適應(yīng)，智能化、高端化才是未來智能家居的新方向。

　　時(shí)代更替中，行業(yè)也呈現(xiàn)出一些必然的趨勢。如線下零售家電市場出現(xiàn)退潮，更多消費(fèi)者涌到線上。消費(fèi)者對高端家居產(chǎn)品的熱度正在升溫，究其本質(zhì)，有兩方面的原因。

　　宏觀層面來看，人們對未來的預(yù)期逐漸向好，消費(fèi)會(huì)迅速提升。新一代消費(fèi)主力軍對品質(zhì)化、便捷度的消費(fèi)體驗(yàn)越來越重視，并促使著高端消費(fèi)成為日益旺盛的大趨勢�？梢灶A(yù)見，未來高端消費(fèi)的市場還將持續(xù)擴(kuò)大。

　　微觀層面來看，消費(fèi)升級也意味著消費(fèi)分級。高端消費(fèi)需求增長的同時(shí)，消費(fèi)者對于高端消費(fèi)品也提出了更細(xì)分、更具體的要求。比如光有高端家電可能還不夠，大眾還會(huì)要求高端家電具備某種智能化的功能，或是與物聯(lián)網(wǎng)相連等。

　　站在這個(gè)角度去審視米博的高端路線，一切就不難理解了。

　　以洗地機(jī)器人為例。傳統(tǒng)來講，家庭清潔地面，早期使用拖布，后來發(fā)展到用吸塵器，最近幾年洗地機(jī)開始流行。原因就在于傳統(tǒng)的地面清潔方式無法讓消費(fèi)者獲得更理想的清潔效果。于是，眾多高端消費(fèi)者開始把目光投向可以自動(dòng)清潔、洗拖、消毒一體的洗地機(jī)器人。

　　

　　進(jìn)一步講，“洗地”或許很容易，但想洗得好卻并不容易。傳統(tǒng)洗地機(jī)等清潔電器受制于技術(shù)邏輯，需要借助滾刷或滾布進(jìn)行“拖和擦”，清潔效果大大受限，同時(shí)也容易產(chǎn)生二次污染、細(xì)菌滋生及涼曬難等問題。而這顯然不是高端用戶所希望獲得的健康的、有品位的高端產(chǎn)品。

　　在此背景下，米博研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)五年、投入技術(shù)工程師超100名、研發(fā)費(fèi)用達(dá)6000萬、先后經(jīng)歷了100多版技術(shù)方案的更迭，最終打磨出水氣旋強(qiáng)效吸技術(shù)的無滾布洗地機(jī)。

　　米博“水氣旋洗吸一體技術(shù)”的效果在于，通過每分鐘 7.3 萬轉(zhuǎn)的高速電機(jī)旋轉(zhuǎn)，將空氣和水混合形成 14m/s 的高速混合流體，每顆水滴都具有 18.8g 的強(qiáng)大地面沖擊力。再搭配超大吸力，配合水氣旋地刷每分鐘高達(dá) 3000 次左右的高速對地摩擦，形成強(qiáng)勁清潔力，高效去污，并在 0.034 秒內(nèi)快速完成廢水回收，地刷速干清爽無殘留。

　　如此，米博在開創(chuàng)洗地機(jī)無滾布新品類的同時(shí)，也在品類、技術(shù)和效果三維圈層重新定義了洗地機(jī)。

　　為用戶提供革新式產(chǎn)品，打造健康有品位的新生活方式，是米博的初心。這種生活方式也絕非單純只限于廚電，而是面向更廣闊的智能家居生活新方式。

　　03

　　新賽道、高起點(diǎn)，米博的底氣不俗

　　從傳統(tǒng)意義上講，廚房家電、清潔家電均是家電的子集，兩者有共通點(diǎn)，更存有差異性。從廚電到智能清潔，米博在智能家電領(lǐng)域的布局，不僅繼承了方太近30年的領(lǐng)先技術(shù)和打造高端家電品牌的初心，更有自身對廣闊的智能家電市場的深刻洞察。

　　也因此，從外部看，米博與生俱來就擁有諸多品牌無法比擬的硬實(shí)力。

　　一是行業(yè)領(lǐng)先的科技研發(fā)力。

　　具體來看，過去27年，方太集團(tuán)一直深耕高端廚電領(lǐng)域，持續(xù)圍繞空氣、水、烹飪?nèi)�大核心科技，推出基礎(chǔ)科研縱深發(fā)展。據(jù)了解，方太每年投入研發(fā)的資金超過銷售收入的5%，擁有近千人的研發(fā)人才團(tuán)隊(duì)，并建有國家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心和中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)，在德國、日本等地設(shè)立研究院。截至目前，方太擁有超8000件國內(nèi)授權(quán)專利，其中發(fā)明專利超過2000件，穩(wěn)居行業(yè)前列。

　　米博作為方太集團(tuán)的高端清潔電器品牌，可對方太集團(tuán)技術(shù)的復(fù)用，使其在研發(fā)基礎(chǔ)和產(chǎn)品創(chuàng)新上都插上了騰飛的的翅膀。

　　當(dāng)然，米博也并非一味只在大樹下乘涼，而在自己專注的領(lǐng)域上，不遺余力的投入。如近期發(fā)布的無滾布7系列，全面升級地刷提升清潔力、拓展全屋清潔場景，并針對米博的核心用戶群體新銳白領(lǐng)、精致媽媽，在產(chǎn)品輕便性和外觀時(shí)尚感上做了大幅度的提升。

　　二是高端基因。

　　米博傳承方太的高端品牌基因，使之與高端定位互為因果的是方太文化，方太集團(tuán)形成的仁愛文化已深入研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，高端是方太的初心，是不變的重要精神內(nèi)核之一;

　　正如27年前，方太創(chuàng)立時(shí)即定位高端一樣，米博的高端定位是向善的，是從用戶角度出發(fā)的。

　　三是對消費(fèi)趨勢的洞察和準(zhǔn)確把握。

　　同樣，基于方太集團(tuán)在市場的積累和用戶基礎(chǔ)，米博得以把握高端家電的潮流，開辟出全新的智能清潔賽道。

　　無論是方太集團(tuán)聚焦高端廚電，還是米博創(chuàng)立之初聚焦有機(jī)器人屬性的輕廚電，再到如今專注智能清潔賽道，均是順應(yīng)消費(fèi)者需求變化而生。

　　并且，購買廚房產(chǎn)品的人群與購買米博的人群具有高度重合性，他們對生活有更高的要求，方太推出的高端清潔產(chǎn)品是順勢而為，也是市場積淀的復(fù)利效應(yīng)。

　　

　　最終，我們看到了一個(gè)在高端市場非常成功的米博，它是方太集團(tuán)高端品牌的延續(xù)，更是具有開拓精神的全新品牌。未來，米博將專注智能清潔賽道，從技術(shù)與產(chǎn)品層面持續(xù)滿足年輕一代消費(fèi)者的智能化、多元化生活需求。

　　文章來源： 壹DU財(cái)經(jīng)