大國品牌帥豐電器的方法論：如何穿越周期，實現(xiàn)持續(xù)性增長？

　　集成灶市場“內(nèi)卷”時代，有一個品牌已經(jīng)在高端賽道悄然實現(xiàn)了連續(xù)領(lǐng)先。

　　2023年初，國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿咨詢發(fā)布聲明：“帥豐-2019-2022 連續(xù)四年全國蒸烤一體款集成灶銷量領(lǐng)先品牌”。

　　

 

　　歐睿聲明：帥豐-2019-2022連續(xù)4年全國蒸烤一體款集成灶銷量領(lǐng)先品牌

　　不止如此，在經(jīng)歷了2022年經(jīng)濟下行壓力加大、大宗原材料價格大幅波動、消費需求低迷、市場競爭加劇等多重因素影響后，帥豐仍然保持了穩(wěn)健的經(jīng)營業(yè)績，尤其是2023年一季度，凈利潤實現(xiàn)了6.33%的增長，是四家集成灶上市企業(yè)中唯一一家凈利潤較去年同期正增長企業(yè)。

　　是什么成就了集成廚電市場上的“帥豐現(xiàn)象”?帥豐電器，這家明確了“高端家庭集成廚電專家”新定位的集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)，又是如何把流量轉(zhuǎn)化為銷量又變成留量的?值得探究。

　　01

　　品牌蝶變：帥豐集成灶站上“時代C位”

　　我們正處在百年未有之大變局的時代，新科技革命、新產(chǎn)業(yè)革命的浪潮席卷而來。時代之變下，品牌進化正在塑造新業(yè)態(tài)。

　　同時，消費市場也正在重構(gòu)。直播電商火熱、短視頻種草常態(tài)化、社交營銷占據(jù)高地、數(shù)字營銷概念更加清晰、私域流量更多玩法呈現(xiàn)，新人群、新營銷、新需求都意味著品牌蝶變的時代到來。

　　新的時空坐標之下，如果一個品牌能在消費者心智中占領(lǐng)一個位置，消費者一有某種需求時，就優(yōu)先想到這個品牌，那么其流量就是源源不斷的。

　　作為集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV大國品牌企業(yè)，帥豐電器率先走上深化品牌之路。

　　

 

　　帥豐登陸杭州·亞運品牌陣地

　　帥豐以大國品牌為背書，打造出集央視、機場、高鐵、高速高炮、城市地標、抖音、小紅書等全方位多維立體傳播矩陣，同時玩轉(zhuǎn)達人營銷，引入更多流量，搶占年輕消費市場。在2023年明確“高端家庭集成廚電專家”新定位之后，帥豐發(fā)布“匠心質(zhì)造每一次陪伴”新Slogan，進一步優(yōu)化品牌布局，引領(lǐng)消費趨勢，強勢領(lǐng)跑高端賽道，打造品牌長期驅(qū)動力。

　　沒有品牌的黃金時代，只有時代的黃金品牌。當(dāng)帥豐集成灶站上“時代C位”，其品牌效應(yīng)就化身為最大的流量入口。

　　

 

　　

 

　　9大明星、9大城市，帥豐燃爆全國終端聲量

　　02

　　創(chuàng)新升級：匠心質(zhì)造每一次陪伴

　　帥豐引發(fā)的品牌效應(yīng)和多維立體傳播矩陣，讓帥豐在618購物狂歡節(jié)到來之前，就輕松對接數(shù)十億級流量。

　　然而，僅僅只有流量還不夠，不論線上還是線下，“留量”才是一切商業(yè)的核心本質(zhì)。把“流量”變現(xiàn)為“留量”，形成“流量-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”的留量內(nèi)循環(huán)，并不是一個簡單的過程。

　　把流量轉(zhuǎn)化為消費者實實在在的購買行為，最根本的一步怎么走?這是帥豐一直在思考的問題。通過對市場及用戶的洞察，剝?nèi)ニ�有讓人眼花繚亂的表象，帥豐意識到，無論時代如何變幻，產(chǎn)品品質(zhì)始終是品牌巋然不動的基本盤。只有品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品，才能打動用戶，從而撬動消費市場。

　　產(chǎn)品的功能亮點才是吸引消費者的關(guān)鍵，這有賴于技術(shù)的創(chuàng)新升級。當(dāng)科技進化之下，廚電掀起技術(shù)與智能革命，帥豐集成灶順勢沿著新技術(shù)的路徑向上發(fā)展。

　　截至目前擁有355項專利技術(shù)、參與56項標準的帥豐，憑借直流斑彩螺風(fēng)道系統(tǒng)5.0、火焱三PLUS燃燒器、19寸超能屏、懸浮幻彩屏、六面空氣加壓烤、鯨噴式發(fā)熱盤、AI小帥智能語音系統(tǒng)、KOMS 廚房全局監(jiān)控系統(tǒng) 2.0等酷炫創(chuàng)新技術(shù)不斷引領(lǐng)烹飪體驗升級。

　　帥豐創(chuàng)新推出的【天機3】帥豐TJ3-8B蒸烤同步集成灶，高度集成、功能多元、智能升級，有顏有實力才有吸引力，以炫酷美學(xué)力、科技硬實力、超強守護力走紅全網(wǎng)，提前鎖定618蒸烤一體(同步)集成灶“機王”席位。

　　

 

　　帥豐TJ3-8B-90蒸烤同步集成灶，有顏有實力

　　“匠心質(zhì)造每一次陪伴”，是帥豐一貫的堅守，也是最長情的告白。帥豐全新Slogan，讓人們對帥豐集成灶的科技含量和匠心品質(zhì)有了具象的感知。25年來，帥豐用匠心雕琢每一處細節(jié)，光陰流轉(zhuǎn)，品質(zhì)歷久彌堅，為萬千中國家庭構(gòu)建更健康、更智能的烹飪環(huán)境。

　　

 

　　帥豐電器新Slogan：匠心質(zhì)造每一次陪伴

　　03

　　終端突破：微笑服務(wù)2.0讓流量終成留量

　　品牌營銷和匠心質(zhì)造吸引來的流量，最終落地還要落實到終端觸達上來，流量是“留”還是“流”，要看服務(wù)是否到位。

　　為此，帥豐秉持“用戶為先”的服務(wù)理念，啟動“帥豐微笑服務(wù)2.0”，且制定“微笑服務(wù)賦能”計劃，增加專業(yè)化知識儲備，加強流程標準化訓(xùn)練，以差異化服務(wù)為引擎，提升品牌在廚電品類中的滲透率。

　　

 

　　帥豐微笑服務(wù)2.0，切實保障消費者權(quán)益

　　“投之以微笑，報之以滿意”，差異化的服務(wù)不只是專業(yè)素養(yǎng)的提升，更需要提升售后人員主動服務(wù)意識，從而改善用語、儀容等標準化細節(jié)。

　　今年的618大促即將到來，針對消費者最關(guān)心的售后服務(wù)問題，帥豐再度強調(diào)落實“帥豐微笑服務(wù)2.0”六大服務(wù)承諾，以“又好又快，微笑常在”為口號，全心全意為用戶打造星級服務(wù)，確保做到“專業(yè)規(guī)范、極速直達、保養(yǎng)無憂、盡善盡美”，全方位觸達消費者。

　　

 

　　帥豐微笑服務(wù)2.0六大服務(wù)承諾

　　賦能終端，扎實推進終端建設(shè)，是提升品牌核心競爭力的有效途徑。帥豐將繼續(xù)堅持“客戶至上”的服務(wù)理念，以魄力和誠意架設(shè)起品牌和消費者之間的信任橋梁，讓消費者心中常安，微笑常在，力爭在618變現(xiàn)流量，奪取市場主動權(quán)。

　　

 

　　帥豐618·灶動音樂節(jié)活動火熱進行中

　　寫在最后：作為集成灶頭部品牌，帥豐已經(jīng)用實際戰(zhàn)果證明了它的市場優(yōu)勢，在即將進入的今年下半場競爭中，隨著這一套組合拳的深入，帥豐將呈現(xiàn)在更多的消費者的視野當(dāng)中，贏得更多用戶的認可，實現(xiàn)更多的流量變“留量”，從而迎來新一輪的快速增長。