蘋果App Store增速放緩：2022年創(chuàng)收700億至850億美元

　　據(jù)報道，每年一月，蘋果都會披露自2008年以來為App Store開發(fā)者創(chuàng)造的收入，這項數(shù)據(jù)也可以幫助分析師和蘋果投資者大致了解App Store的盈利情況。

　　但今年披露的數(shù)據(jù)表明，蘋果App Store的增長已經(jīng)進(jìn)入平臺期。

　　當(dāng)?shù)貢r間周二，蘋果宣布，迄今為止已經(jīng)向開發(fā)者支付3200億美元收入，較去年的2600億美元增長600億美元。根據(jù)傭金比率的不同，蘋果會將App Store毛銷售額的70%至85%支付給開發(fā)者。

　　如果全部按照30%的傭金計算，App Store 2022年的毛收入超過850億美元。如果全部按照15%的傭金計算，App Store去年的毛收入約為700億美元。

　　這一增量數(shù)據(jù)與前一年的情況相同——蘋果表示，2021年向開發(fā)者支付600億美元。

　　不過，照此估算出的App Store毛收入并不精確，因?yàn)闊o法確切了解究竟有多少開發(fā)者支付15%的傭金，有多少支付30%的傭金。此外，蘋果的數(shù)據(jù)也已經(jīng)進(jìn)行四舍五入。

　　事實(shí)上，蘋果自己也表示，通過開發(fā)者盈利計算出的App Store業(yè)務(wù)規(guī)模并不精確。除了傭金比例存在差異外，絕大多數(shù)開發(fā)者其實(shí)都會通過App Store小企業(yè)計劃獲得較低的傭金待遇——年銷售額不足100萬美元的開發(fā)者都可以享受這一優(yōu)惠。

　　蘋果在2022年的新聞稿中表示，App Store又實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)紀(jì)錄的”一年，訂閱人數(shù)從2021年的7.45億增長到9億。這一數(shù)字包含通過App Store訂閱任何服務(wù)的用戶，而不僅僅是Apple TV+和Apple Music的訂戶。

　　不過，周二的數(shù)據(jù)確實(shí)凸顯出App Store在去年增速放緩的疲態(tài)。由于App Store是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的重要組成部分，也是該公司的一大利潤來源，所以這對于投資者而言十分重要。

　　蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入2022財年增長14%，達(dá)到781億美元。但較2021財年的27%大幅放緩。

　　由于人們在新冠疫情期間購買了更多游戲和軟件，使得2020和2021年的應(yīng)用使用量和銷量都大幅增長，與之相比，2022年的數(shù)據(jù)很容易相形見絀。而面臨美國利率上升和不容樂觀的美國經(jīng)濟(jì)前景，蘋果也可能面臨一些不確定性。

　　摩根士丹利分析師埃里克·伍德林(Eric Woodring)一直在關(guān)注App Store的增速放緩。根據(jù)他的數(shù)據(jù)，App Store的凈收入已經(jīng)連續(xù)6個月降低，直到去年12月才恢復(fù)增長。

　　伍德林在本月的研報中表示，2023年的App Store應(yīng)用銷售額將會增長，因?yàn)?022年的基數(shù)相對較低，而去年末的國際市場應(yīng)用價格上漲也會對蘋果有利。

　　“雖然App Store的增長依然接近歷史最低水平，我們也認(rèn)識到全球消費(fèi)者仍然面臨挑戰(zhàn)，但能夠在9月觸底之后看到增長曲線延續(xù)，還是令我們頗受鼓舞。”他寫道。