海外市場“全面開花”，海信洗衣機做對了什么？

　　通過品牌和產(chǎn)品的“出海”來增強驅(qū)動力，無疑已成為國內(nèi)家電企業(yè)的共識，而打造中國家電的“世界名片”，海信洗衣機已經(jīng)搶先一步。

　　海信家電發(fā)布的2022年年報顯示，海信洗衣機在海外市場取得快速突破，銷售大幅提升45%，特別是在歐洲市場，每分鐘都有3個歐洲家庭選擇海信洗衣機，在競爭激烈的國際市場中占據(jù)了一席之地。　　不過，在筆者看來，比起銷售數(shù)據(jù)本身，更值得關注的是海信洗衣機海外高增長背后的模式，這對中國家電企業(yè)全球化更有啟示和借鑒。

　　眾所周知，歐洲的產(chǎn)品性能標準歷來以“嚴苛”著稱，家電也不例外，而且歐洲家電市場大牌林立，競爭十分激烈。要在這樣的市場環(huán)境中取得到當?shù)叵�費者的認可實屬不易。

　　對此，海信洗衣機很早就樹立了以技術創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品超越，以洞悉市場滿足消費者需求。在歐洲嚴苛的產(chǎn)品技術標準下，海信洗衣機不僅順利完成了相關領域的頂格標準認證，還實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的進一步突破。而技術創(chuàng)新與消費需求滿足的疊加，最終奠定了海信洗衣機在全球用戶中的口碑。

　　為滿足全球消費者持續(xù)升級的洗護需求，海信洗衣機立足技術創(chuàng)新實力，推出一系列明星產(chǎn)品和爆款，撬動健康洗護標準升級。

　　以前不久海信洗衣機在AWE上發(fā)布的海信活水科技3.0為例，其通過活水艙將日常生活用水分解為弱堿性小分子團活性水，充分激發(fā)洗滌劑中酶的活性，大大提升去污能力，同時搭載新氧除菌模塊產(chǎn)生大量多元氧分子，可以破壞細菌、真菌、病毒、螨蟲等微生物體內(nèi)蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)，從而達到99.99%的高效除菌，一舉破解了多年來真菌難以消滅得健康洗護痛點。

　　事實上，多年來海信洗衣機持續(xù)加強技術研發(fā)，不斷實現(xiàn)高品質(zhì)產(chǎn)品的迭代出新，只為給全球消費者帶來更好的洗護體驗。2022年，海信推出的小哈利無孔內(nèi)桶母嬰洗衣機上市后，迅速成為母嬰健康洗護的標桿;同樣，海信洗衣機的蒸燙洗科技直面“嬌貴面料無法水洗，易皺服飾難于熨燙”的難題，為追求品質(zhì)生活的人群帶來高端衣物護理需求。

　　值得一提的是，海信智能護理洗衣機憑借獨特的使用性創(chuàng)新和外觀設計，獲得2022年德國iF設計獎，這也是海信洗衣機連續(xù)5次蟬聯(lián)該國際權威獎項。

　　當然，歐洲只是海信洗衣機在海外市場不斷“進擊”的一個縮影。近年來，海信洗衣機相繼為美國、歐洲、澳洲、日本、南非等全球多個國家和地區(qū)，帶去了更好的綠色、健康洗護體驗，并贏得用戶信任。同時也為中國洗衣機產(chǎn)業(yè)在海外市場的發(fā)展探索了新的道路。