凝聚共識(shí),共贏未來(lái)|記萬(wàn)和電氣董事長(zhǎng)盧宇聰感恩走訪之旅
盧宇聰董事長(zhǎng)分別在重慶、成都、陜西運(yùn)營(yíng)中心參與座談會(huì)。
30周年感恩之禮 濃濃關(guān)愛(ài)為一線人員鼓勁
此次感恩走訪之旅,盧宇聰董事長(zhǎng)走進(jìn)各地的萬(wàn)和門(mén)店,向戰(zhàn)斗在一線的銷售導(dǎo)購(gòu)人員送出30周年慰問(wèn)禮品,以感謝他們的辛勤付出。
盧宇聰董事長(zhǎng)為萬(wàn)和各地門(mén)店一線導(dǎo)購(gòu)員送上感恩之禮。
當(dāng)前廚衛(wèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇,各品牌產(chǎn)品在技術(shù)上的差距也在不斷縮小,未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多的是各企業(yè)之間的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這一趨勢(shì),盧宇聰提到,導(dǎo)購(gòu)人員作為萬(wàn)和最前線的戰(zhàn)斗員,代表著萬(wàn)和的形象,因此應(yīng)該自發(fā)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),切實(shí)做到“消費(fèi)者至上”,F(xiàn)階段,萬(wàn)和公平、公正的創(chuàng)新激勵(lì)體系已經(jīng)公布,將為各導(dǎo)購(gòu)提供更富有活力的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。與此同時(shí),盧宇聰鼓勵(lì)各賣場(chǎng)一線導(dǎo)購(gòu)在加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)的同時(shí),也應(yīng)該積極大膽發(fā)言,為產(chǎn)品改進(jìn)提供更多參考意見(jiàn)。
各地的一線銷售導(dǎo)購(gòu)人員對(duì)于盧宇聰董事長(zhǎng)的到訪,以及向他們親手送出感恩之禮,表示了莫大的驚喜和激動(dòng)。很多在一線服務(wù)萬(wàn)和品牌七八年乃至十幾年的銷售導(dǎo)購(gòu)人員更是紛紛表示,董事長(zhǎng)走進(jìn)一線賣場(chǎng),和銷售導(dǎo)購(gòu)人員現(xiàn)場(chǎng)溝通,了解他們的工作狀態(tài)和遇到的各種問(wèn)題,讓他們受到了最大的激勵(lì)和鼓舞,也對(duì)萬(wàn)和品牌的未來(lái)更加充滿了信心。
借走訪之機(jī) 深入了解下沉市場(chǎng)
“對(duì)市場(chǎng)保持敏銳嗅覺(jué)是立根之本”是盧宇聰一貫堅(jiān)持的發(fā)展理念,也是本次感恩走訪之旅的另一目的。據(jù)了解,盧宇聰從基層業(yè)務(wù)員做起,一步步從業(yè)務(wù)經(jīng)理、部門(mén)主管升至國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理、總裁助理等職位,直至擔(dān)任萬(wàn)和電氣總裁、董事長(zhǎng)。多年的一線工作經(jīng)驗(yàn)及不同崗位的歷練,造就了盧宇聰在廚衛(wèi)市場(chǎng)的獨(dú)到眼光。
此次走訪過(guò)程中,盧宇聰就目前廚衛(wèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與各地運(yùn)中總經(jīng)理進(jìn)行探討。盧宇聰表示,當(dāng)前,廚衛(wèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,隨著一二線市場(chǎng)的飽和,下沉市場(chǎng)已成為廚電企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年1-4月煙、灶、廚電套餐、電熱、燃熱合計(jì)銷額規(guī)模21.4億元,同比增長(zhǎng)26.9%。未來(lái),受人口眾多、消費(fèi)需求多樣化、消費(fèi)潛力巨大等多重利好因素加持,廚衛(wèi)市場(chǎng)下沉渠道零售規(guī)模增長(zhǎng)的趨勢(shì)將會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。
在這一愿景的指引下,萬(wàn)和不斷加快下沉市場(chǎng)布局步伐。據(jù)萬(wàn)和2022年財(cái)報(bào)顯示,去年一年時(shí)間,萬(wàn)和線下熱廚共新增1,797個(gè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)辟,其中萬(wàn)和熱廚專賣店317個(gè);與此同時(shí),萬(wàn)和全面賦能三級(jí)到六級(jí)市場(chǎng)渠道網(wǎng)點(diǎn),通過(guò)連鎖鄉(xiāng)鎮(zhèn)通/云店/社區(qū)店、建材櫥柜店、電器專營(yíng)店等,新增1,480個(gè)專柜網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。
“目前全國(guó)有3萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),但我們的覆蓋布局還很少,F(xiàn)在,我們開(kāi)始在縣鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)布局專賣店,同時(shí)也會(huì)隨京東幫等渠道一起下沉。”盧宇聰如是說(shuō)。
了解渠道發(fā)展趨勢(shì) 探討消費(fèi)場(chǎng)景變化
盧宇聰曾經(jīng)表示,“中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)的消費(fèi)渠道是十分多元的,傳統(tǒng)渠道、線上渠道、下沉渠道各有其優(yōu)劣勢(shì),通過(guò)不同的渠道傳遞給不同消費(fèi)者怎樣的交付價(jià)值,這將會(huì)考驗(yàn)企業(yè)的洞察和決策力。在煥新廚衛(wèi)空間過(guò)程中,消費(fèi)者一般更愿意到線下實(shí)體店看一看。線下門(mén)店的流量昂貴,而一旦消費(fèi)者來(lái)到這里,他們一般帶有多種需求。我們通過(guò)為顧客提供更高端產(chǎn)品,更好的服務(wù),讓他們暢想出未來(lái)的生活,由此可以實(shí)現(xiàn)套系產(chǎn)品、家居建材的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)收。”
盧宇聰董事長(zhǎng)在各地代理商陪同下與專業(yè)賣場(chǎng)、渠道平臺(tái)負(fù)責(zé)人深入交流。
在走訪完京東、蘇寧以及專業(yè)建材渠道等線下賣場(chǎng)之后,盧宇聰還和各大賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)溝通。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,企業(yè)需要通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道與消費(fèi)者建立聯(lián)系。與單一渠道相比,多元化渠道能夠覆蓋更多不同消費(fèi)需求的群體,降低風(fēng)險(xiǎn)。盧宇聰表示,現(xiàn)階段,萬(wàn)和通過(guò)入駐京東、蘇寧、居然之家等賣場(chǎng),整合打造成一個(gè)覆蓋面廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與品牌層面的雙增長(zhǎng)。后續(xù)萬(wàn)和將持續(xù)加深與各大品牌賣場(chǎng)之間的合作,進(jìn)一步完善渠道布局,提升消費(fèi)體驗(yàn),加快下沉市場(chǎng)進(jìn)軍步伐。
盧宇聰表示,在經(jīng)歷此次30周年感恩走訪之旅期間,聽(tīng)到了更多一線員工的心聲,對(duì)廚衛(wèi)下沉市場(chǎng)和各地的差異化消費(fèi)需求有了更深入的了解,同時(shí)也感受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。未來(lái)萬(wàn)和將充分結(jié)合現(xiàn)在有資源,繼續(xù)圍繞不同消費(fèi)場(chǎng)景的變化,持續(xù)創(chuàng)新技術(shù),推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去滿足不同區(qū)域消費(fèi)者需求。
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