蘋果將亮出AI底牌

　　AI iPhone怎么做?蘋果給出了一些答案。據(jù)媒體爆料，蘋果將在下個(gè)月召開的第35屆全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC 2024)上推出一套全新的AI工具方案，新功能將重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者在日常生活中可以使用的工具。如今面對同行競爭，蘋果在AI上能否出奇制勝是市場關(guān)注重點(diǎn)，在專家看來，蘋果在AI上預(yù)計(jì)也不會(huì)太激進(jìn)，還是以鞏固自身生態(tài)為第一目標(biāo)。

　　技術(shù)成熟再下場

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日，蘋果將舉辦全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC 2024)，AI有望成為此次大會(huì)的重頭戲。爆料稱，蘋果將發(fā)布iOS 18及Mac OS 15新系統(tǒng)，新系統(tǒng)可能會(huì)包含生成式AI。

　　據(jù)介紹，蘋果將在iOS 18和Mac OS 15中應(yīng)用Project Greymatter，新功能包括：語音轉(zhuǎn)備忘錄、AI編輯照片、Spotlight搜索優(yōu)化、Safari網(wǎng)頁搜索改進(jìn)、自動(dòng)建議電子郵件/短信回復(fù)以及智能生成摘要等。此外，Siri個(gè)人助理也將升級，能夠提供更自然的互動(dòng)體驗(yàn)，并利用生成式AI技術(shù)創(chuàng)建自定義表情符號(hào)。

　　據(jù)悉，Project Greymatter將基于“邊云協(xié)同”架構(gòu)、采用云端和邊緣終端相結(jié)合的混合AI模式，既通過自研芯片支持大部分設(shè)備端運(yùn)算，也通過數(shù)據(jù)中心的M2 Ultra芯片為云端運(yùn)算提供支持。

　　除此之外，蘋果似乎還有意押注AI聊天機(jī)器人領(lǐng)域。華爾街見聞此前提及，有媒體消息稱蘋果已經(jīng)與OpenAI達(dá)成協(xié)議，將在全新操作系統(tǒng)iOS 18中引入ChatGPT技術(shù)，以升級Siri的對話體驗(yàn)。

　　有觀點(diǎn)指出，雖然蘋果在AI領(lǐng)域的發(fā)力較晚，但龐大的用戶基礎(chǔ)是該公司的一大優(yōu)勢。在今年推出全新的iOS 18后，全球?qū)⒂袛?shù)億臺(tái)蘋果設(shè)備支持AI功能，這可能會(huì)讓蘋果在一夜之間成為最大的AI玩家。

　　毋庸置疑，蘋果手機(jī)在AI上已是后發(fā)者，無論是相比老對手三星，還是一眾國內(nèi)品牌，其在AI上晚了差不多一兩年的時(shí)間。不過蘋果也有些“慢工出細(xì)活”的意思，意欲從芯片層面打造獨(dú)家AI。

　　就在本月初，蘋果發(fā)布了M4芯片，這款芯片增加了加速AI任務(wù)的功能，這也是蘋果首個(gè)AI芯片，不同于以往最新芯片先行搭載于MacBook，這款芯片率先搭載于全新iPad Pro上，也讓最新款iPad Pro頂配價(jià)格超2萬元。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對北京商報(bào)記者分析稱，蘋果一向的經(jīng)營策略，就是等技術(shù)成熟再下場，因?yàn)樘O果品牌號(hào)召力較強(qiáng)，即便姍姍來遲也不愁用戶流失，以AI來說，從以前的云端大模型，再到云邊協(xié)同，如今“小模型”又引起關(guān)注，而蘋果如今推出的AI，已經(jīng)和兩年前AI形態(tài)相去甚遠(yuǎn)，一定程度來說，蘋果變得更保守，把技術(shù)探索的任務(wù)讓渡給外部企業(yè)。

　　蘋果發(fā)布的OpenELM模型也印證了專家觀點(diǎn)，OpenELM專為終端硬件設(shè)計(jì)，而并非像ChatGPT那樣的開源大模型，而是選擇了以“小模型”加入AI生態(tài)。

　　加入價(jià)格戰(zhàn)

　　蘋果在AI時(shí)代姍姍來遲，固然有等技術(shù)成熟的考量，但也付出了銷量下滑的代價(jià)。據(jù)TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，OPPO(含一加)以17.1%的市場份額領(lǐng)跑國內(nèi)智能手機(jī)市場，榮耀以16.7%的市場份額位列第二;緊隨其后的是華為、vivo和小米，分別以16.6%、16.1%、15%的市場份額位列第三、第四和第五;而蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，漸漸“泯然眾人矣”。

　　這還是在今年1月份，蘋果中國官網(wǎng)罕見地開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”背景下的銷售成績�？杉幢氵@樣，蘋果出貨量依然在下滑。

　　而在全球市場上，蘋果也遭遇了滑鐵盧。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果在核心市場遭遇挑戰(zhàn)的情況下，一季度全球出貨量出現(xiàn)雙位數(shù)下滑，降至4870萬部，位居第二。

　　iPhone銷量不佳，這在蘋果5月份發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中也能得到印證。今年一季度，iPhone營收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。但大中華區(qū)收入208.2億美元，同比下降13%，遠(yuǎn)低于預(yù)期的235億美元，是自2020年一季度以來，蘋果在該區(qū)域的最弱表現(xiàn)。

　　“6·18”購物節(jié)來臨，蘋果依然選擇了打折促銷。比如，天貓?zhí)O果旗艦店推出限時(shí)優(yōu)惠，5月20日晚8點(diǎn)至5月28日，iPhone 15系列開始降價(jià)促銷，其中，優(yōu)惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價(jià)的12999元直接降到10699元，差價(jià)達(dá)到2300元。

　　但降價(jià)并非長久之計(jì)，通信專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，蘋果降價(jià)促銷是一把“雙刃劍”，短期內(nèi)將提升其市場銷量，另一方面也將有損于其高端品牌的市場定位。“蘋果定價(jià)一直比較高，用高價(jià)和高保值的高端定位來吸引消費(fèi)者，但隨著國產(chǎn)手機(jī)尤其是華為的崛起，這種市場策略正在慢慢失效。迫于營收壓力，不得已降價(jià)。”

　　服務(wù)自身生態(tài)

　　“從行業(yè)發(fā)展階段來看，AI手機(jī)將成為繼功能機(jī)、智能手機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)階段。”OPPO創(chuàng)始人陳永明認(rèn)為，未來5年，AI對手機(jī)行業(yè)的影響，堪比當(dāng)年智能手機(jī)替代功能機(jī)。

　　在AI成為標(biāo)配的情況下，手機(jī)品牌已是各出奇招，力求讓AI切實(shí)提升用戶體驗(yàn)，在筆記助手、圖片助手、文字整理這種基礎(chǔ)功能之外，三星有圖片“即圈即搜”功能、通話實(shí)時(shí)翻譯;OPPO的AI手機(jī)可以生成證件照，小布助手可以智能生成圖片和語音聊天，一定程度上超越了免費(fèi)版ChatGPT 3.5;榮耀的“魔法大模型”可以支持簡單語義指令視頻創(chuàng)作;華為則以AI隔空操控為賣點(diǎn)。

　　面對這種情況，蘋果在AI上是否有足夠的亮點(diǎn)以應(yīng)對競爭，目前仍不明朗。梁振鵬認(rèn)為，蘋果AI的發(fā)展思路，應(yīng)該是以支持自家生態(tài)系統(tǒng)為第一步，而不是和同行爭勝。從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，蘋果的用戶基數(shù)龐大，換機(jī)需求可能是蘋果在AI上掙的“第一桶金”，預(yù)計(jì)蘋果會(huì)先憑借iOS 18提升用戶體驗(yàn)，后續(xù)推出更適配AI的硬件，從而形成新的增長點(diǎn)。

　　一位不愿具名的券商分析師則分析稱，“目前ChatGPT在手機(jī)上的搭載方式是以App的形式，所以海外的iPhone用戶想使用ChatGPT直接下載App即可，所以雙方合作的內(nèi)容如果可以把蘋果自帶的Siri語音助手進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)是一個(gè)比較大的變化。這樣對國內(nèi)用戶來說，即便不下載ChatGPT也可以使用各種各樣的聊天對話等功能，并且基于OpenAI在AI領(lǐng)域的積累，蘋果也將增強(qiáng)其在智能交互領(lǐng)域的競爭力以及縮短研發(fā)周期等”。