蘋果進(jìn)入后iPhone時(shí)代,大中華區(qū)營收下滑超20%
蘋果第二財(cái)季的營收為580.15億美元,相比去年同期的611.37億美元下滑5%;凈利潤為115.61億美元,相比去年的138.22億美元下跌16%;美股盈利2.46美元。財(cái)報(bào)公布后,蘋果盤后股價(jià)下跌近2%。
iPhone銷售占收入比創(chuàng)新低
值得注意的是,蘋果第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,iPhone銷售額為310億美元,占總收入比重創(chuàng)下新低。此外,可穿戴和在線服務(wù)增長迅速。蘋果正在證明能夠逐漸通過向超過9億活躍iPhone用戶銷售更多硬件和軟件服務(wù)也創(chuàng)造新的收益。
財(cái)報(bào)顯示,iPhone銷售大幅下滑17.33%,占蘋果總體收入比重降到53.5%,創(chuàng)下了歷史新低。去年同期這一比重達(dá)到61.4%,上一季度iPhone銷售占比也達(dá)到了61.7%。蘋果從上一季度起就不再公布iPhone的具體銷量。
iPhone銷售占比急劇下滑的原因一方面歸咎于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮;另一方面也是因?yàn)樵u(píng)估其他品類的產(chǎn)品銷售出現(xiàn)增長。蘋果CEO庫克指出,包括蘋果音樂和蘋果云存儲(chǔ)iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長迅速;包括蘋果手表和蘋果耳機(jī)Airpods在內(nèi)的可穿戴業(yè)務(wù)增長同樣迅速。庫克透露,可穿戴業(yè)務(wù)的增速高達(dá)50%,創(chuàng)下51.3億美元新高。
第二財(cái)季中,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長16%,達(dá)到115億美元,創(chuàng)下服務(wù)業(yè)務(wù)歷史表現(xiàn)最好的季度。蘋果在3月份的春季發(fā)布會(huì)中還宣布將推出蘋果新的視頻服務(wù)以及蘋果信用卡業(yè)務(wù)。
華爾街券商Wedbush分析師Dan Ives預(yù)計(jì),未來三年內(nèi),蘋果流媒體服務(wù)注冊(cè)用戶數(shù)量可能會(huì)達(dá)到1億。
蘋果財(cái)報(bào)傳遞出了非常明確的信息,公司將不斷“變軟”,盡管iPhone在短期內(nèi)仍是蘋果的主要收入來源。但是隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速趨于疲弱,未來蘋果將不得不探索新的盈利來源。
根據(jù)IDC最新的研究數(shù)據(jù),2019年預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)下滑0.8%至13.9億部,一直到2023年銷量才有望反彈至15.4億部。
中國銷售趨穩(wěn)提振盈利前景
中國智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩的趨勢(shì)更為明顯,這也對(duì)蘋果在中國的銷售施加了更大的壓力。未來蘋果必須考慮提升中國應(yīng)用和服務(wù)的本土化體驗(yàn)。
最新財(cái)報(bào)顯示,蘋果在大中華區(qū)遭遇了重創(chuàng),營收為102.18億美元,同比下滑21.6%;歐洲區(qū)也出現(xiàn)了下滑,營收130.54億美元。
但蘋果仍然對(duì)中國市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的信心。庫克表示,隨著中國iPhone銷售的趨穩(wěn),預(yù)計(jì)第三財(cái)季蘋果的整體盈利前景會(huì)好于預(yù)期,達(dá)到525億至545億美元區(qū)間。
過去一個(gè)季度中,蘋果通過降價(jià)和以舊換新等措施,試圖阻止iPhone銷量的進(jìn)一步下滑,但效果仍有待觀察。
研究機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示,第一季度中國智能手機(jī)出貨量繼續(xù)萎縮3%至8800萬部,創(chuàng)下六年新低,除了華為以外,中國排名前五的智能手機(jī)品牌銷量均出現(xiàn)下滑,其中蘋果iPhone第一季度中國的出貨量預(yù)計(jì)僅650萬部,較去年同期暴跌30%,創(chuàng)下兩年最差表現(xiàn)。
不過華為在第一季度逆勢(shì)增長41%至近3000萬部。對(duì)此,Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示:“蘋果在中國的表現(xiàn)非常令人擔(dān)憂,因?yàn)橥ǔ6缘诙偷谌径炔攀翘O果表現(xiàn)相對(duì)較弱的季度,因?yàn)閭鹘y(tǒng)來看,第一季度新機(jī)型表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)仍然強(qiáng)勢(shì),但今年因?yàn)榉N種原因出現(xiàn)了反常。”
賈沫認(rèn)為,第二季度和第三季度蘋果出貨量跌幅可能收窄,但蘋果的品牌號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力與2015年的巔峰期相比很難再有起色。他指出,盡管iPhone在中國的裝機(jī)率已經(jīng)遠(yuǎn)超3億,但蘋果仍然應(yīng)當(dāng)防備用戶轉(zhuǎn)向安卓系統(tǒng)。此外,蘋果在中國市場(chǎng)的軟件和服務(wù)缺乏本土化特點(diǎn)也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn),這對(duì)硬件在中國的競(jìng)爭(zhēng)力造成影響。
“把更新的功能帶給用戶,比如明年即將推出的5G手機(jī),以及對(duì)軟件做出一些本土化的改進(jìn),對(duì)于防止蘋果在中國市場(chǎng)繼續(xù)萎縮至關(guān)重要。”賈沫對(duì)記者表示。
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