2019青馬賽道上的“隱形”冠軍：海爾家電品牌10連冠

　　五月的風(fēng)，揚(yáng)帆起航。5月4日，海爾·2019青島馬拉松即將鳴槍開(kāi)跑。來(lái)自全球5大洲30多個(gè)國(guó)家的25000名跑者，將齊聚五四廣場(chǎng)，共享馬拉松運(yùn)動(dòng)的激情魅力。全球大型家電10連冠海爾將第三次踏上青馬賽道，為賽事帶來(lái)10多項(xiàng)特色服務(wù)支持，成為青馬賽道上的“隱形冠軍”。

　　品牌是一本打開(kāi)的書(shū)，不同的人有不同的讀法。青馬賽道，對(duì)跑者來(lái)說(shuō)是期待的競(jìng)技場(chǎng);對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，這是全球品牌實(shí)力的秀場(chǎng)。從設(shè)立“海爾特別挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”鼓勵(lì)中國(guó)籍運(yùn)動(dòng)員到特設(shè)賽后恢復(fù)區(qū)，再到“奔跑大使”海爾兄弟，不論是賽道上馳騁的運(yùn)動(dòng)員還是賽道外的普通用戶(hù)，都可以通過(guò)青馬賽道“閱讀”海爾、重新認(rèn)識(shí)海爾。

　　青馬賽道上的“隱形冠軍”：無(wú)處不在的海爾

　　青島馬拉松被譽(yù)為最美的濱海賽道，每年，來(lái)自全球各地?cái)?shù)以萬(wàn)計(jì)的跑者都會(huì)齊聚青島，沿著青島最美的海岸線，穿越這座山海城的文化與歷史，奔跑者交相輝映成一場(chǎng)最高顏值馬拉松。而每年的賽道上除了“紅瓦、綠樹(shù)、碧海、藍(lán)天”等青島特色之美，無(wú)處不在的“海爾”也成為賽道上的一道特殊風(fēng)景線。

　　作為青馬的深度合作伙伴，每年海爾都為青馬帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。今年海爾的服務(wù)支持再度升級(jí)，推出10多項(xiàng)特色服務(wù)，從賽前準(zhǔn)備的電子姓名墻、防曬套裝，到賽程中的音樂(lè)加油站、35公里噴霧，再到賽后專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)恢復(fù)等，都體現(xiàn)了海爾的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。除了互動(dòng)活動(dòng)、為參賽選手補(bǔ)給加油外，海爾派出的智慧家庭“選手”也將在賽道外，為選手們提供高質(zhì)量的賽后快速恢復(fù)服務(wù)。

　　三年專(zhuān)業(yè)陪伴，如今的青馬已經(jīng)成為海爾的一場(chǎng)全球品牌秀。無(wú)論是在象征榮譽(yù)的獎(jiǎng)牌上，還是在運(yùn)動(dòng)員的裝備上;無(wú)論是在賽道旁的補(bǔ)給站里，還是最終“海爾特別挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”的證書(shū)上;無(wú)論是我們最為熟悉的“奔跑大使”海爾兄弟身上，還是來(lái)自各個(gè)國(guó)家的海爾創(chuàng)客舉著的旗幟里，我們都能看到海爾的品牌logo，而這也正是海爾以專(zhuān)業(yè)服務(wù)陪伴青馬三年的力證。

　　家電賽道上的全球冠軍：10年長(zhǎng)跑翻開(kāi)全球化新篇章

　　青馬舞臺(tái)上，海爾logo無(wú)處不在，成為賽道上一道特殊的風(fēng)景;而在全球，海爾的logo也處在不同的場(chǎng)景中。在巴黎市中心的馬德萊德廣場(chǎng)、在印度浦那的工業(yè)園、在新西蘭的奧克蘭、在東京最繁華的銀座大街，我們都可以看到海爾的身影，這是海爾在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌建設(shè)的成果，而成果背后是海爾30多年來(lái)不斷進(jìn)取、挑戰(zhàn)自我的精神。

　　如果給全球家電行業(yè)的發(fā)展畫(huà)一條起跑線，中國(guó)曾經(jīng)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里處于被動(dòng)落后的局面。彼時(shí)賽道上已經(jīng)有了西門(mén)子、惠而浦等歐美百年家電巨頭在前面領(lǐng)跑，后面也有松下、三星等日韓家電品牌緊隨其后，中國(guó)家電品牌在起跑線上已經(jīng)晚了一步。有的企業(yè)以“貼牌出口”的形式奮起追趕，在生產(chǎn)規(guī)模上看似已經(jīng)趕超，實(shí)際在品牌這條賽道上依舊落后。

　　在其他企業(yè)還在通過(guò)“出口創(chuàng)匯”，繞道追趕之時(shí)，海爾卻選擇了另外一條道路，以自主創(chuàng)牌代表中國(guó)品牌站到了賽道上，并取得了最后的勝利。根據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)的數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這是海爾第10次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1。

　　目前，海爾已經(jīng)走進(jìn)全球160余國(guó)家和地區(qū)，在全球建立起25個(gè)工業(yè)園、122個(gè)制造中心，106個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，在海外主要市場(chǎng)形成“研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)‘三位一體’”的本土化布局，讓海爾牌滲透到全球各大渠道。目前，在德國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、英國(guó)各大渠道重要位置都有海爾的專(zhuān)柜。因而，對(duì)于來(lái)到青馬賽道上的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，海爾是他們最熟悉的“面孔”。

　　從落后到領(lǐng)跑，海爾代表中國(guó)品牌翻開(kāi)了全球化的新篇章。在青馬賽道上，海爾也將這種不斷挑戰(zhàn)，勇于開(kāi)拓的精神注入賽事中。針對(duì)中國(guó)籍運(yùn)動(dòng)員設(shè)立的“海爾特別挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”，連續(xù)3年鼓勵(lì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員勇敢的走出國(guó)門(mén)、走向全球;每年從全球各地趕來(lái)的海爾創(chuàng)客，更是為這項(xiàng)國(guó)際賽事增添了一抹亮眼的藍(lán)色;而賽道外的智慧家庭恢復(fù)區(qū)則為全球馬拉松賽事選手提供了一個(gè)交流互動(dòng)的國(guó)際開(kāi)放平臺(tái)。

　　馬拉松比賽是一個(gè)終點(diǎn)，它檢驗(yàn)著運(yùn)動(dòng)員在前段時(shí)間所付出的努力;對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，青馬是一個(gè)新的起點(diǎn)。在這里，海爾以全球化的品牌實(shí)力和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)支持迎風(fēng)起跑，把中國(guó)品牌的世界引領(lǐng)之姿呈現(xiàn)給全國(guó)乃至全世界的觀眾。青馬賽道上的“隱形冠軍”，更是全球家電行業(yè)的冠軍，5月4日，請(qǐng)注目青馬，注目海爾!