空調(diào)行業(yè)遇冷 格力、美的、海爾占比8成三強(qiáng)格局穩(wěn)定

　　中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)市場持續(xù)下滑，各品牌表現(xiàn)參差不齊。從10月零售額份額同比看，格力空調(diào)占比35.76%，同比下滑2.15%; 美的空調(diào)份額占比29.74%，同比增長4.31%;海爾空調(diào)份額占比 13.44%，同比增長1.76%。再從零售額環(huán)比看，美的、海爾也是保持了環(huán)比增長。

　　雖然頭部品牌表現(xiàn)各有不同，但還是占據(jù)了整體市場份額的78.93%。2019年，在市場遇冷的情況下，頭部品牌仍實現(xiàn)逆勢增長，他們對市場的進(jìn)一步擴(kuò)張勢必減少其他品牌的市場生存空間。

　　

 

　　進(jìn)入11月，三大品牌集中度進(jìn)一步提升。中怡康第45周(11.4-11.10)監(jiān)測報告顯示，格力、美的、海爾穩(wěn)居空調(diào)市場TOP3，份額總和達(dá)到82.9%，份額較10月整體提升了3.97個百分點。同樣，雙11期間百姓家電網(wǎng)發(fā)布的一項空調(diào)市場消費調(diào)研顯示，格力、美的和海爾是消費者購買空調(diào)最關(guān)注的三大品牌。

　　雙11期間，空調(diào)業(yè)價格戰(zhàn)硝煙四起，11月9日晚，格力電器又率先拋出一個重磅“炸彈”，宣布雙11當(dāng)天讓利30億元降價促銷。隨后，美的空調(diào)跟進(jìn)格力價格策略，調(diào)整產(chǎn)品價格。價格血拼在最新發(fā)布中怡康45周數(shù)據(jù)上也得到了印證，三大品牌均價從高到低依次是：海爾3673元、格力3296元、美的3175元，海爾空調(diào)均價躍居首位。

　　誠然，房地產(chǎn)增速放緩和空調(diào)行業(yè)4800萬臺高企庫存，讓2019年的空調(diào)行業(yè)并不好過。這個雙11的價格戰(zhàn)讓消費需求在短期得到了釋放，但價格血拼也進(jìn)一步捅破了空調(diào)行業(yè)長期低迷、競爭加劇的現(xiàn)狀。而且從長遠(yuǎn)來看，“價格戰(zhàn)”無異于“開倒車”，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量階段，更新?lián)Q代成為行業(yè)發(fā)展的第一動力，高品質(zhì)、高端化以及用戶體驗是品質(zhì)消費升級后的必然趨勢。

　　雙11期間京東數(shù)據(jù)顯示，高能效比空調(diào)熱銷，一級能效空調(diào)成交額同比翻了三倍，高端立式空調(diào)成交額增長了280%。海爾則通過自清潔空調(diào)現(xiàn)象級的表現(xiàn)將健康、舒適、高端的產(chǎn)品理念傳播給用戶和行業(yè)。市場數(shù)據(jù)顯示，雙11卡薩帝空調(diào)線上成交量持續(xù)上漲，1.2萬元以上高端空調(diào)市場線上銷量第一，呈現(xiàn)出穩(wěn)定的上升勢能。

　　在用戶體驗上，海爾空調(diào)繼開展“淘汰低能效 換新暖中國”活動之后，在13日又官宣了“海爾免費保養(yǎng)服務(wù) 感恩千萬用戶”的活動，為海爾空調(diào)老用戶提供免費深度清洗服務(wù)和安全用電監(jiān)測服務(wù)，在服務(wù)體驗上打出了組合拳。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，雙11的價格戰(zhàn)雖然把量提上去了，但也讓空調(diào)消費能力透支，接下來的幾個月甚至是明年上半年空調(diào)市場可能持續(xù)受影響。對于空調(diào)行業(yè)而言，還是要回歸到價值戰(zhàn)中，高端轉(zhuǎn)型才是長久之道。