什么電動(dòng)牙刷品牌,竟被黃子韜和王子文同時(shí)應(yīng)援

　　2019年5月，黃子韜小紅書(shū)第一次發(fā)布廣告內(nèi)容，合作對(duì)象是一款小紅書(shū)爆火的電動(dòng)牙刷品牌——花上電動(dòng)牙刷。視頻中黃子韜秀足大白牙，不遺余力地介紹花上電動(dòng)牙刷的功能性和高顏值屬性，一瞬間給這個(gè)國(guó)產(chǎn)高顏值電動(dòng)牙刷品牌加分百倍。

　　

 

　　網(wǎng)紅界最近流傳著這樣一句話：假如你還沒(méi)有接過(guò)電動(dòng)牙刷品牌的廣告，說(shuō)明你已經(jīng)淪為非一線網(wǎng)紅或明星行列了。電動(dòng)牙刷作為個(gè)人護(hù)理行業(yè)里發(fā)展最迅速的一個(gè)品類，多個(gè)電動(dòng)牙刷品牌都在想方設(shè)法搶占這塊蛋糕的一部分。起步較早的歐樂(lè)B和飛利浦這兩大進(jìn)口電動(dòng)牙刷品牌打得火熱之時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還處于懵懂階段，他們對(duì)于電動(dòng)牙刷的認(rèn)知尚停留在：高價(jià)不實(shí)用。市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一年的培育迅速發(fā)展，甚至許多朋友圈代購(gòu)都在發(fā)布電動(dòng)牙刷廣告的時(shí)候，大家才意識(shí)到傳統(tǒng)的刷牙方式已被改變，早晚十分鐘的時(shí)間需要逐漸伴隨著馬達(dá)的細(xì)語(yǔ)。

　　

 

　　毫無(wú)疑問(wèn)女性用戶是第一批被安利電動(dòng)牙刷的消費(fèi)群體，當(dāng)“美白”這個(gè)關(guān)鍵詞第一次出現(xiàn)在小紅書(shū)的產(chǎn)品特性上時(shí)，電動(dòng)牙刷便被廣大女性用戶標(biāo)注上“顏值”、“美觀”的信息標(biāo)簽。一些電動(dòng)牙刷品牌在營(yíng)銷時(shí)將功能性說(shuō)的天花亂墜的時(shí)候，花上不僅在功能上不落人后，更是在沖擊產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)的極限。

　　

 

　　花上在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上信奉的是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)主義，產(chǎn)品外觀整體簡(jiǎn)約大氣。有別于行業(yè)里常見(jiàn)硅膠或塑料材質(zhì)機(jī)身，花上是首個(gè)采用仿皮紋觸感的電動(dòng)牙刷品牌，甚至她的刷毛也是從海外專門定制進(jìn)口的，同色系刷毛與機(jī)身和諧匹配，大大提升了品牌的高級(jí)感。

　　摒棄了其他電動(dòng)牙刷品牌機(jī)身上多檔位的設(shè)計(jì)累贅，花上以less is more的設(shè)計(jì)宗旨將整個(gè)機(jī)身化繁為簡(jiǎn)，外觀設(shè)計(jì)只保留了一個(gè)提示燈，不僅為產(chǎn)品外觀增添上美感和高級(jí)感，還治愈了選擇困難癥。小編有時(shí)會(huì)想，一些低端家電動(dòng)輒五六檔的開(kāi)關(guān)，除了顯擺“功能豐富”，真的有助于用戶快速上手嗎?

　　也許是主打年輕女性用戶的關(guān)系，在對(duì)花上品牌天貓旗艦店用戶評(píng)論統(tǒng)計(jì)上了解到，顏值這個(gè)詞的提及率最高，占到了接近80%的比例。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，今年1、2月份個(gè)人護(hù)理品牌銷售排行榜前10中，花上的排名基本都穩(wěn)定在8至9名左右，同比上升了十幾位的排名，尤其是以黃子韜同款推薦的小粉刷在銷量上提升了近一倍的變化，女性用戶占到總銷售比重的接近78%。很明顯，花上電動(dòng)牙刷品牌主打的消費(fèi)人群非常正確，而且也用自己產(chǎn)品的特點(diǎn)對(duì)口了消費(fèi)人群的喜好熱點(diǎn)。