美的年貨節(jié):“新”思路啟幕“新”年,領(lǐng)年貨購物狂潮
“新”思路強勢破圈,情感營銷引發(fā)消費者共鳴
在這個全新的2024年,每個人都懷揣著對新生活的美好憧憬,希望告別過往的煩悶,迎接一個嶄新的開始。美的敏銳地捕捉到消費者對于“新”的期待,通過四段充滿反轉(zhuǎn)的快節(jié)奏短視頻顛覆了傳統(tǒng)的新春廣告玩法,成功吸引消費者目光的同時詮釋了新春煥新后的智慧生活。
除了頗具創(chuàng)新意蘊的主題TVC外,美的還結(jié)合了旗下多款產(chǎn)品,從話題、媒體達人、場景等多個角度開展了一系列年輕化的創(chuàng)意玩法。在本次年貨節(jié)中,美的與王七葉、梅尼耶、慧慧周等短視頻頭部達人緊密合作,圍繞“用「新」過個美的年”這一主題,從用戶視角出發(fā),全面塑造了“年夜飯催婚”“新春廣告”“異地戀人告白”等眾多新春場景。這些場景中巧妙地融入了美的人感科技系列產(chǎn)品,如美的人感科技領(lǐng)航者III家用中央空調(diào)輕松應(yīng)對四季氣候考驗,打造舒適自然空氣;鮮凈感空氣機還原自然純凈空氣;微晶口感保鮮冰箱還原食材自然原鮮,保障飲食綠色健康;無煙感煙灶套裝還原自然健康呼吸;速嫩感電壓力鍋還原自然鮮嫩美味;無塵感掃拖機器人還原自然潔凈環(huán)境;舒適膚感元氣洗烘套裝還原自然舒適觸感。這種情感營銷的“新”方式生動詮釋了美的年貨節(jié)開啟生活“新”方式的概念,不僅引發(fā)了消費者的共鳴,更進一步增強了消費者對于品牌的認同感。
全方位深度種草,多維場景曝光展現(xiàn)品牌高度
在與頭部達人聯(lián)動的同時,美的還持續(xù)深化了品牌種草策略。通過跨界組合和創(chuàng)意達人在短視頻平臺上創(chuàng)作種草爆款視頻,美的全方位展現(xiàn)了智慧家電產(chǎn)品為用戶帶來的“新”變化。這些視頻在影院映前廣告、抖音信息流廣告、微博熱搜、微信朋友圈、終端門店以及電商平臺等多個渠道進行了全面多維的場景曝光,為美的年貨節(jié)造勢的同時,也展現(xiàn)了美的的品牌高度。
此外,美的還打造了“新年「新」搭子,生活更美的”這一社交媒體專屬話題,并推出了挑戰(zhàn)賽、眾測任務(wù)、小飛盒等趣味互動玩法。這些活動引發(fā)了用戶的積極參與,讓用戶深入體會到“美的人感科技——始終把人的感受放在科技之前”的品牌理念。
線上線下全域傳播,“真情”服務(wù)增強活動影響力
為了進一步擴大活動影響力,美的在年貨節(jié)期間進行了線上線下的全域傳播。在線上媒體平臺持續(xù)擴大話題聲量的同時,美的還借助短視頻平臺以及各大購物平臺發(fā)放了產(chǎn)品團購券及優(yōu)惠券等眾多福利,新年換“新”券激發(fā)了消費者的購買欲望。此外,美的還深入洞察了消費者新年迎好運的美好需求,在線下眾多門店落地好運福袋接龍活動,同時打造線下年貨集市活動并全面開啟美的社區(qū)0元上門測量以及甲醛測試兩項全新服務(wù)。
回顧整個美的年貨節(jié),從“新”的主題詮釋到一步步玩轉(zhuǎn)全域陣地,無不彰顯美的對于用戶內(nèi)心的深度洞察以及創(chuàng)新營銷策略的成功運用。相信在新的一年里,美的將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)以及創(chuàng)新的營銷方式為用戶帶來更多智慧體驗,開啟更多趣味互動。
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