卡位中式烹飪,老板電器新SI形象驚艷亮相
近日,老板電器在無錫紅星美凱龍的2020版新SI母版店正式亮相。有別于原本的SI門店設(shè)計(jì),新SI母版店在色彩搭配、視覺符號(hào)、空間布局、產(chǎn)品陳列展示、模塊組合、設(shè)計(jì)理念等方面做了突破和創(chuàng)新,詮釋了中式烹飪內(nèi)涵及品牌創(chuàng)造中國(guó)新廚房的理念。
(老板電器新SI母版店外立面形象展示)
設(shè)計(jì)理念:可視化的“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”自我表達(dá)
新SI母版店的形象幾乎看不出原有SI版本設(shè)計(jì)的痕跡。門店的主色調(diào)從原本暗色系的深灰色轉(zhuǎn)變?yōu)榘咨,明亮的視覺感受烘托出舒適的零售空間,貼近用戶距離。在白色主色調(diào)中,新SI母版店又創(chuàng)新性地融入老板藍(lán)色落地終端門店。
新SI母版店還融入不少開創(chuàng)性的設(shè)計(jì)。圍繞廚房核心功能屬性及烹飪場(chǎng)景,老板電器開發(fā)演繹出一套八組“火”字漢字符號(hào),即最具中式烹飪文化特色的“爆、炒、熘、燴、烤、炸”等漢字。這些漢字符號(hào)作為中式廚房的第一視覺符號(hào),從門店外立面貫穿至整個(gè)門店內(nèi)部。
(老板中式廚房“火”字視覺符號(hào))
除了視覺符號(hào)的首創(chuàng),老板電器在模塊設(shè)計(jì)上也做了創(chuàng)新,將不同品類融合應(yīng)用于終端,比如吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄粝、洗碗機(jī)、凈水器等多品類組合的綜合中島。新SI母版店還針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)了智慧廚房場(chǎng)景和小廚房場(chǎng)景,不僅向消費(fèi)者展示了老板電器可以滿足不同廚房場(chǎng)景與多層次的消費(fèi)需求的能力,而且場(chǎng)景中植入科技感十足的不同產(chǎn)品套系組合,呈現(xiàn)連貫的套系視覺,也凸顯出品牌的高端定位。
老板電器新SI母版店在空間布置上設(shè)置中式烹飪綜合體驗(yàn)區(qū)、大小廚房情景體驗(yàn)區(qū)和廚電單品類展示區(qū)等三大核心功能板塊,通過產(chǎn)品、功能與場(chǎng)景的結(jié)合,還原中國(guó)不同廚房的真實(shí)情境。同時(shí),也將一個(gè)舒適的、利于消費(fèi)者消費(fèi)需求的空間展示出來,達(dá)到產(chǎn)品與空間“合二為一”的效果。
(廚電單品展示區(qū))
總體來說,新SI門店呈現(xiàn)出可視化的產(chǎn)品技術(shù)賣點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)造中國(guó)新廚房元素的設(shè)計(jì)理念,在視覺層面和體驗(yàn)展層面相互貫穿融合,讓終端空間 “自己說話”,自我表達(dá)出品牌的內(nèi)涵。
終端戰(zhàn)役:重新定義中式烹飪
據(jù)了解,過去多年,老板電器的SI形象曾一度引領(lǐng)行業(yè),成為眾多家電行業(yè)品牌學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象。終端形象的創(chuàng)新也因此受到老板電器的重視,甚至被稱之為是一場(chǎng)“持久的戰(zhàn)役”。
“對(duì)老板電器而言,‘終端會(huì)說話’是一場(chǎng)持久的戰(zhàn)役,是關(guān)乎公司近萬(wàn)家門店的頭等大事,而2020版新SI形象的發(fā)布對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)役來說,則具有里程碑式的意義。”老板電器市場(chǎng)總監(jiān)王濤說道。
(小廚房場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū))
“會(huì)說話的”新SI是老板電器品牌理念的外延,通過可視化的科技感與中式元素的結(jié)合,重新定義中式烹飪,為公司的員工、合作伙伴乃至整個(gè)行業(yè)和廣大消費(fèi)者帶來全新的認(rèn)知與概念。
因而,新SI終端門店在這場(chǎng)戰(zhàn)役中扮演著類似于“傳道士”的重要角色。老板電器方面透露,作為母版店,無錫的新SI終端門店可以指導(dǎo)各地分公司和合作伙伴更好地理解老板電器的品牌內(nèi)涵與戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),并在接下來的“終端戰(zhàn)役”中更有效地落地執(zhí)行,配合“作戰(zhàn)”。這種上下聯(lián)動(dòng)、多方協(xié)作的“作戰(zhàn)”模式,還可以增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度,進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
(智慧廚房場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū))
隨著消費(fèi)升級(jí),簡(jiǎn)單乏味的場(chǎng)景展示已不能喚起消費(fèi)者內(nèi)心的渴望,人們更喜歡參與、體驗(yàn)、創(chuàng)造帶來的樂趣。老板電器新SI母版店的空間設(shè)計(jì)就滿足了當(dāng)代人的這種想象與期待,通過加入真實(shí)的烹飪情景與功能體驗(yàn),讓消費(fèi)者在參與過程中進(jìn)一步認(rèn)知老板電器的品牌理念與產(chǎn)品應(yīng)用。
未來,老板電器將持?jǐn)鄤?chuàng)新廚電科技,研發(fā)出更多適合中國(guó)廚房的產(chǎn)品,同時(shí)將這些產(chǎn)品呈現(xiàn)在終端形象店里,更好地服務(wù)消費(fèi)者,為中國(guó)家庭提供更多廚房解決方案,創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往。
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