中怡康高端熱水器份額：卡薩帝、史密斯、能率上榜前三

　　據(jù)中怡康發(fā)布第42周熱水器市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在8000+電熱價位段卡薩帝份額占比23.1%、史密斯占比11.1%、林內(nèi)占比10.3%，8000-10000燃熱價位段卡薩帝占比20.5%、林內(nèi)4.8%、史密斯3.0%。

　　從行業(yè)數(shù)據(jù)看，中高端熱水器零售額大幅下滑，高價位段占比整體下跌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，燃熱市場， 8000-10000價位段整體市場占比從2.8%降至1.7%，同比下跌39.3%;電熱市場，2800+價位段零售額同比下滑35.4%，8000+價位段整體市場占比從6.0%降至3.5%，同比下跌41.7%。

　　今年以來，房地產(chǎn)市場并沒有松動的跡象，房地產(chǎn)政策將持續(xù)影響熱水器行業(yè)，加之受到人口、消費分級等諸多因素的影響，今年熱水器行業(yè)仍會受到一定程度的沖擊，各品牌集中度增強，爭相涉足高端市場，而8000+高價位段市場容量有限，當(dāng)前形勢下，高端品牌競爭無疑會進入白熱化。

　　聚焦高端燃熱市場，市場格局略有變動。整體市場比上周下跌1.1個百分點，多個品牌也受到影響，卡薩帝、史密斯與林內(nèi)保持微弱增幅，能率相比上周跌了4.5個百分點，掉出前三。

　　反觀高端電熱市場，頭部品牌發(fā)揮穩(wěn)定，份額差較小。8000+價位段，依舊是卡薩帝、史密斯與林內(nèi)三個品牌入榜前三，在品牌上沒有很大的變化，但是排名出現(xiàn)了變動，卡薩帝從20.8%上漲到23.1%，繼續(xù)保持增長，史密斯比上周下降1.2%，林內(nèi)變動最大，由上周13.1%降到10.3%，掉到第三位。能率則以3.8%份額位列前四。相對于高端燃熱市場，高端電熱各品牌間份額差較小，一定程度上，這也意味著品牌格局的不穩(wěn)定性更高。

　　總體針對10月熱水器市場而言，十一黃金周也未能解熱水器行業(yè)三尺之寒，市場規(guī)模持續(xù)緊縮，高端化仍是品牌破局的必由之路，但要贏得高端市場，必然要在產(chǎn)品和體驗上下足功夫。要么走卡薩帝模式，發(fā)揮研發(fā)優(yōu)勢，以“雙膽瞬熱”“瀑布洗”等原創(chuàng)品類贏得市場;要么學(xué)習(xí)A.O.史密斯、林內(nèi)、能率的“守”字訣，深耕現(xiàn)有市場、強化售后體驗，穩(wěn)中求進。打好這場升級戰(zhàn)，才能贏得未來的生存戰(zhàn)。