下半年家電市場(chǎng)怎么走?818蘇寧家電披露潮流趨勢(shì)
8月2日,蘇寧易購(gòu)與江蘇省商務(wù)廳、奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2019半年度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍現(xiàn)場(chǎng)公布蘇寧家電悟空榜大數(shù)據(jù),指出家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)智能、健康、一人多件及一戶多件特點(diǎn),為消費(fèi)者換新升級(jí)指明選購(gòu)方向。
智能化:智能家電發(fā)展迅猛
家電智能化是指家電產(chǎn)品中自帶APP或者可接入網(wǎng)絡(luò)。據(jù)GfK推測(cè)數(shù)據(jù),2019年中國(guó)智能家電的市場(chǎng)規(guī)模將超過3100億元,占整體家電市場(chǎng)的41%,遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)表現(xiàn)?照{(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等超過30個(gè)品類已經(jīng)帶上智能標(biāo)簽。
據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù),截至2019年6月,智能電視比例已接近100%,蘇寧智能電視增長(zhǎng)67%;空調(diào)智能化率超過40%,美的、格力、奧克斯位居悟空榜前三。全智能小Biu空調(diào)上市以來,3個(gè)月銷量突破36萬(wàn)套,在智能空調(diào)品牌銷售中表現(xiàn)突出;智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比超35%;飲水機(jī)等水家電智能化率達(dá)30%;電蒸箱、凈水器等產(chǎn)品智能化率較高,高于80%。
2019年6月,蘇寧發(fā)布Biu+生態(tài)戰(zhàn)略,推進(jìn)智能家居產(chǎn)品向系統(tǒng)化、生態(tài)化發(fā)展。而隨著越來越多的品牌商進(jìn)入智能產(chǎn)品領(lǐng)域,智能產(chǎn)品的均價(jià)將不斷下降,便于更多的消費(fèi)者購(gòu)買智能家電。
健康化:健康家電走熱市場(chǎng)
消費(fèi)升級(jí)背景下,消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求提升,具備健康功能的家電逐漸走熱市場(chǎng)。
早在2018年4月,蘇寧聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院,共同發(fā)布國(guó)內(nèi)第一份具有行業(yè)代表性的健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。在蘇寧雙線銷售過程中,健康空調(diào)也自帶星標(biāo)標(biāo)識(shí),可供消費(fèi)者識(shí)別健康機(jī)型。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)185%,在蘇寧全渠道空調(diào)銷售中份額占比近40%。
與此同時(shí),保鮮、抑菌殺菌、變頻成為用戶選購(gòu)冰箱時(shí)重要的搜索關(guān)鍵詞,37%的消費(fèi)者關(guān)注殺菌除味功能。2019年上半年,蘇寧健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長(zhǎng)48%,海爾、美的、容聲位列銷額前三。
而在洗衣機(jī)產(chǎn)品方面,蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,除了帶有殺菌功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧外,高品質(zhì)、高顏值、高效潔凈優(yōu)勢(shì)的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)作為全新迭代的品類也越發(fā)受到市場(chǎng)及行業(yè)關(guān)注。2019年1-6月,含殺菌抑菌健康功能的洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)86.7%,能夠高效殺菌的干衣機(jī)銷量則同比增長(zhǎng)315%,海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機(jī)TOP3品牌。
此外,新興的健康家電受到追捧,如除螨儀、凈水設(shè)備、空氣凈化器、除濕機(jī)等。數(shù)據(jù)顯示,2019年1-6月,蘇寧凈水設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)21%,家用除濕機(jī)銷量同比增長(zhǎng)36%,新風(fēng)空氣凈化器銷量呈20倍的增長(zhǎng)。
多元化:一人多件一戶多件
隨著人們消費(fèi)觀念的變化,一人多件、一戶多件成為家電市場(chǎng)消費(fèi)的明顯特征。
一方面,農(nóng)村市場(chǎng)及空調(diào)品類的人均保有量存在較大上升空間。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)在農(nóng)村地區(qū)的每百戶擁有量分別為120、86.3、91.3、52.6臺(tái)。而城鎮(zhèn)地區(qū)每百戶擁有量達(dá)到123.8、95.7、98.0和128.6臺(tái)。與城鎮(zhèn)相比,農(nóng)村市場(chǎng)的家電發(fā)展存在極大上升空間。而在家電產(chǎn)品中,空調(diào)一戶多機(jī)的特性決定其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到冰箱和洗衣機(jī)的兩到三倍。未來隨著可支配收入的進(jìn)一步提高,國(guó)內(nèi)空調(diào)保有量仍有1 倍以上增長(zhǎng)空間。
另一方面,一人多件反映出家電消費(fèi)的多元化趨勢(shì),能夠節(jié)省時(shí)間和精力的生活家電類產(chǎn)品讓消費(fèi)者多件入手,掃地機(jī)器人、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺一個(gè)都不能少。以掃地機(jī)器人為例,2019年上半年,蘇寧渠道該產(chǎn)品的銷量和銷額同比增長(zhǎng)均超200%。而圍繞美容美發(fā)方面的訴求,則喚醒了眾多新興小家電類目。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù),電子美容儀上半年銷量同比增長(zhǎng)33%,美發(fā)器銷量同比增長(zhǎng)超80%。新一代消費(fèi)者在注重家電功能的同時(shí),高顏值也成為其挑選家電的重要影響因素。
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