中秋臨近 大閘蟹“橫行”中秋消費市場

　　中秋臨近，月餅再次以多種“形象”和“內(nèi)涵”登上中秋消費市場，然而，近幾年隨著大閘蟹的橫空出世，月餅和大閘蟹的“主角”之爭異常激烈。無論是走親訪友的禮品選擇，還是企業(yè)采購的中秋福利，月餅和大閘蟹，到底誰更得寵呢?

　　大閘蟹成中秋“主角“ 月餅地位不保?

　　近幾年，大閘蟹作為中秋期間人情往來禮品的趨勢明顯增加，更因為含有“謝”意，成為時下最為流行的節(jié)慶消費趨勢，由此可見，大閘蟹已經(jīng)成為了一種社會文化。

　　值得注意的是，在此前南都做過的中秋消費調(diào)查顯示，當(dāng)月餅PK大閘蟹，近七成網(wǎng)友選擇了購買大閘蟹。9月3日蘇寧易購大閘蟹超品日數(shù)據(jù)顯示，活動開始僅8小時，大閘蟹就突破去年全天銷售額，截至9月3日20：00，蘇寧全渠道單日售出534712只大閘蟹。其中當(dāng)日最高單筆消費金額34560元，購買者為90后。而臨近中秋，大閘蟹需求量更是迅猛增加，據(jù)北京蘇鮮生慈云寺店提供的數(shù)據(jù)來看，中秋周的大閘蟹銷量環(huán)比增長了3940%。

　　“千人千面”成企業(yè)福利新趨勢

　　《2018中國企業(yè)彈性福利行業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，超四成的員工對企業(yè)福利態(tài)度為一般或者不滿意，最主要原因是福利品類少，且員工覺得公司提供的福利不是自己需要的。近幾年，大多數(shù)企業(yè)中秋福利不再發(fā)放月餅禮盒，轉(zhuǎn)而升級到米面糧油、生活日用品、生鮮果蔬等多種品類的組合搭配，品類更加豐富，能夠滿足員工差異化的需求，同時也讓福利不僅僅是形式主義，而是一種真正貼近生活需求的福利。

　　隨著新生代職場人的不斷更迭，80后、90后逐漸成為職場中堅力量，企業(yè)福利采購模式也在不斷迭代升級�！�2018中國企業(yè)彈性福利行業(yè)洞察報告》顯示外企員工傾向于時尚類福利，民企員工喜歡健康類項目。70后偏愛家庭實用類物品，80、90后則注重福利的休閑性和趣味性。而男性關(guān)注福利質(zhì)量，女性希望福利好玩又好看。因此，多場景、多產(chǎn)品、多元化的員工福利，更有助于提升員工滿意度。

　　對此，蘇寧提出了一套基于“互聯(lián)網(wǎng)+福利”模式的蘇寧禮遇福利2.0解決方案，從促銷禮品、員工福利、勞保用品、辦公設(shè)備等幾個重點品類，為不同行業(yè)采購人推薦差異化采購?fù)扑]清單。除此之外，精品定制套餐、蘇寧卡等定制內(nèi)容，真正實現(xiàn)“千人千面”的福利發(fā)放制度。