不同時(shí)代下的不變追求,蘇寧為年輕人構(gòu)建品質(zhì)生活
每一個(gè)時(shí)代,年輕群體都是最前沿的消費(fèi)主體,從前,黑白電視、收音機(jī)等電器都是年輕人的稀罕物,讓人發(fā)愁的是商品太少,甚至有錢也買不到。隨著生活水平的提高,琳瑯滿目的商品讓人們挑花了眼,消費(fèi)者的消費(fèi)品味也日益提升,已不再滿足于追求單一的產(chǎn)品功能性,更想要追求生活美學(xué)消費(fèi)。蘇寧極物就是在這種新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新渠道、新審美的需求下應(yīng)運(yùn)而生的。
(重慶來福士蘇寧極物旗艦店)
追逐時(shí)尚中經(jīng)歷時(shí)代變遷,開創(chuàng)一站式沉浸體驗(yàn)
目前,生活美學(xué)與精致商業(yè)的結(jié)合呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì),在商業(yè)中心舉辦的IP展、功能多樣的文創(chuàng)書店、豐富多彩的跨界體驗(yàn)店,生活美學(xué)在消費(fèi)層面的創(chuàng)新層出不窮。這些不斷衍生的生活美學(xué)新事物,在推動(dòng)“審美生活化”的同時(shí),也使得“生活審美化”的趨勢(shì)不斷增強(qiáng),消費(fèi)者的消費(fèi)品味日益提升,已不再滿足于生活美學(xué)消費(fèi)的單一化和低效化。
蘇寧極物作為智慧零售針對(duì)消費(fèi)升級(jí)的革命性轉(zhuǎn)型,面對(duì)消費(fèi)者的新需求,在提供高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比商品的同時(shí),不斷推動(dòng)自身的全方位升級(jí),致力于為消費(fèi)者打造一個(gè)跨界“復(fù)合型業(yè)態(tài)”的生活方式購(gòu)物場(chǎng)景體驗(yàn)。如今在蘇寧極物,沉浸式的購(gòu)物場(chǎng)景為當(dāng)下年輕人提供了他們所喜愛的各種新事物,原創(chuàng)潮玩精品、手機(jī)數(shù)碼、文創(chuàng)好物、圖書咖啡等一應(yīng)俱全,同時(shí)還有手作時(shí)光、親子互動(dòng)區(qū)以及5G、VR和卡丁車體驗(yàn)區(qū)。沉浸式的場(chǎng)景空間布局將消費(fèi)與生活場(chǎng)景融為一體,為消費(fèi)者帶來了有趣購(gòu)物體驗(yàn)和一站式的購(gòu)物服務(wù)。
(蘇寧極物旗艦店言幾又圖書區(qū))
在融合線上線下業(yè)態(tài)及場(chǎng)景化信息技術(shù)的基礎(chǔ)上,蘇寧極物從年輕用戶的生活需求出發(fā),通過供應(yīng)鏈體系與雙線平臺(tái)的消費(fèi)大數(shù)據(jù),精選出高復(fù)購(gòu)率的產(chǎn)品,并通過富有審美趣味的場(chǎng)景化陳列展示,在空間布局上和視覺上為消費(fèi)者帶來“美”的體驗(yàn)。
(蘇寧極物中陳列的網(wǎng)紅商品)
從產(chǎn)品上來說,蘇寧極物追求性價(jià)比高,好看又好用的高品質(zhì)產(chǎn)品。目前蘇寧極物旗艦店的SKU數(shù)量已超過10000件,在品牌上與眾多頭部品牌及網(wǎng)紅品牌展開深度的合作,并結(jié)合高流量、好口碑的排名進(jìn)行商品導(dǎo)入,按月度進(jìn)行迭代,淘汰不動(dòng)銷的產(chǎn)品,將主流產(chǎn)品,深受年輕用戶喜歡的商品第一時(shí)間陳列在門店當(dāng)中,讓最受年輕用戶的網(wǎng)紅產(chǎn)品變得觸手可及,同時(shí)會(huì)通過O2O融合的方式與消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng),為消費(fèi)者提供更加精細(xì)化個(gè)性化的產(chǎn)品定制服務(wù)。
(蘇寧極物閱讀休息區(qū)域)
在體驗(yàn)上,蘇寧極物致力于打造舒適、趣味化、科技化、有品質(zhì)的生活方式體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來更有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。打破了生活購(gòu)物場(chǎng)景生活場(chǎng)景分割的極物,讓購(gòu)物變成了休閑娛樂,滿足消費(fèi)者一站式的購(gòu)物需求。在IP潮玩區(qū)陪著兒子選購(gòu)漫威手辦的徐女士,對(duì)在無錫蘇寧極物店的購(gòu)物體驗(yàn)贊不絕口:“在這里不知不覺逛了一個(gè)多小時(shí)了,在樓下逛逛海外大牌商品、生活家居用品,上樓還可以坐著看書、喝咖啡,極物的這些皮卡丘、阿貍的IP產(chǎn)品孩子也很喜歡,非常適合一家人來逛。”
重新定義“人貨場(chǎng)”,打造全場(chǎng)景全新商業(yè)模式
作為蘇寧智慧零售的自有品牌,蘇寧極物是蘇寧布局全場(chǎng)景零售中的重要一環(huán)。蘇寧極物在O2O雙線融合的運(yùn)營(yíng)模式基礎(chǔ)上,加深了業(yè)態(tài)融合、不斷提高品牌豐富度,打造了新場(chǎng)景全新的商業(yè)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量紅利的消散,蘇寧極物借助門店運(yùn)營(yíng)、渠道搭建及線上線下融合的優(yōu)勢(shì),打破傳統(tǒng)零售格局,將傳統(tǒng)零售全產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行整體優(yōu)化,給實(shí)體店的轉(zhuǎn)型提供了新思路和新機(jī)遇。
(消費(fèi)者在蘇寧極物旗艦店內(nèi)選購(gòu)商品)
目前,蘇寧極物已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)了25家門店,在運(yùn)營(yíng)上打破傳統(tǒng)線下零售場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)思路,促進(jìn)線下零售對(duì)“人、貨、場(chǎng)”的重新解構(gòu)。將一站式購(gòu)物體驗(yàn)和生活方式美學(xué)融入到整個(gè)門店的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中,構(gòu)建了消費(fèi)者與門店之間更深層次的連接,推動(dòng)兩者之間產(chǎn)生“生活與美”的共鳴。
蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁顧偉表示,未來蘇寧極物將在國(guó)內(nèi)13個(gè)核心城市落地,除了將開超過100家旗艦店,300家標(biāo)準(zhǔn)店和500家臻選店以外,還將在核心一線城市推出面積超過3000㎡的SUPER旗艦店。將為更多年輕消費(fèi)群體帶來全新的跨界“復(fù)合型業(yè)態(tài)”的生活方式購(gòu)物場(chǎng)景體驗(yàn)。
從200平的小門店到世界500強(qiáng)企業(yè),蘇寧伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了歷史性飛躍,其在商業(yè)發(fā)展上的變革,也很好地見證著人們消費(fèi)方式乃至生活方式之變。蘇寧極物作為蘇寧“兩大兩小多專”整體戰(zhàn)略布局中聚焦年輕人群的重要業(yè)態(tài),未來將依托覆蓋消費(fèi)服務(wù)生態(tài)的智能供應(yīng)鏈體系,不斷滿足消費(fèi)者隨時(shí)、隨地、個(gè)性化、場(chǎng)景化的美好生活需求。
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