奧維云網(wǎng)：冰吧市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛 卡薩帝份額達(dá)54.66%

　　2019年6月成為140年來(lái)最熱的6月。而伴隨熱浪而來(lái)的，還有同樣火熱的“夏日經(jīng)濟(jì)”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，夏季家電品類銷量明顯增多，尤其是冰吧市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，規(guī)模較去年提高31個(gè)百分點(diǎn)，其中卡薩帝冰吧上半年市場(chǎng)份額達(dá)54.66%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

　　高品質(zhì)消費(fèi)崛起

　　冰吧等品質(zhì)家電迎來(lái)熱潮的同時(shí)也迎來(lái)了一個(gè)消費(fèi)上升期。奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)人群在購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)，更傾向于關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和使用體驗(yàn)，這個(gè)占比高達(dá)71%。

　　從家電銷售數(shù)據(jù)可以看出，隨著中產(chǎn)人群數(shù)量增加，以及高品質(zhì)消費(fèi)理念的普及，更多人愿為高端家電買單，高端家電市場(chǎng)占比顯著提升。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年主流家電品類高端及超高端產(chǎn)品的占比均得到了增長(zhǎng)。其中，小家電和洗衣機(jī)以8%的高增長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè)，冰箱、冰柜高端產(chǎn)品提升也分別達(dá)到了5.8%和5.5%。消費(fèi)者已經(jīng)愿意花更多的錢(qián)為“好服務(wù)”和“好產(chǎn)品”買單。

　　冰吧成品質(zhì)家電代表

　　隨著新興品類家電消費(fèi)日趨成熟，冰吧成為品質(zhì)生活“新貴”。2019年，在家電行業(yè)下行壓力下，代表健康經(jīng)濟(jì)、品質(zhì)生活的品類得到快速增長(zhǎng)，冰吧的市場(chǎng)規(guī)模較去年提高了31個(gè)百分點(diǎn)，保持穩(wěn)步攀升狀態(tài)，成為品質(zhì)家電“新貴”。而其中以高端化、品質(zhì)化、多元化儲(chǔ)物為理念的卡薩帝冰吧一直穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一，奧維云網(wǎng)(AVC)最新公布的2019上半年線下數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰吧市場(chǎng)份額達(dá)54.66%。

　　深挖高端用戶儲(chǔ)鮮痛點(diǎn)，目前卡薩帝已推出了針對(duì)母乳存儲(chǔ)的馨享冰吧系列，首創(chuàng)行業(yè)母嬰級(jí)儲(chǔ)鮮標(biāo)準(zhǔn)，打造4℃保鮮除菌的母嬰用品存儲(chǔ)專區(qū);針對(duì)不同水果儲(chǔ)鮮溫度不同的特點(diǎn)，發(fā)明了2-14℃的全溫區(qū)暖藏模式;針對(duì)護(hù)膚品儲(chǔ)存，首創(chuàng)了15℃儲(chǔ)存空間等。這些都是卡薩帝冰吧在基礎(chǔ)儲(chǔ)鮮之上，對(duì)細(xì)分需求、高端需求的徹底滿足。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越演越烈，冰吧逐漸向必備家電陣營(yíng)轉(zhuǎn)移。條件寬裕的高端家庭開(kāi)始以冰吧作為提升生活品質(zhì)的新選擇，同時(shí)他們對(duì)精致分儲(chǔ)、專屬儲(chǔ)鮮也提出更多要求。而卡薩帝冰吧提前布局高端市場(chǎng)，分別以創(chuàng)新的儲(chǔ)鮮科技與設(shè)計(jì)滿足高端用戶的多元化儲(chǔ)鮮需求，實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)的同時(shí)更成為用戶首選。