中怡康第45周冰箱數(shù)據(jù)出爐:海爾保持第一,西門子超容聲
從年累份額來看,海爾冰箱以37.3%的份額穩(wěn)居行業(yè)第一,美的、容聲、西門子分別以12%、11.1%、9.4%的份額排在2-4位,這三個(gè)品牌的差距不是很大,所以每周的排名也常有變化。整體來看,四個(gè)品牌占據(jù)近7成的行業(yè)份額,冰箱行業(yè)的品牌集中度較高。
從細(xì)分市場(chǎng)來看,與去年相比市場(chǎng)上除5門冰箱、十字門冰箱分別同比增長(zhǎng)8.6%、8.1%外,其他產(chǎn)品類型均同比下降。另外,配備風(fēng)冷、電腦溫控、一級(jí)能效等功能的產(chǎn)品更受消費(fèi)者喜歡,同比保持增長(zhǎng)或降幅不大。
在價(jià)位段方面,本周冰箱市場(chǎng)7000-11000元的產(chǎn)品份額是22.8%,11000元以上產(chǎn)品份額19.8%,卡薩帝、西門子分別占據(jù)12.97%、11.88%的周份額,高端冰箱增幅明顯。而在年累數(shù)據(jù)中,在7000-11000價(jià)位段,TOP3份額品牌是海爾7.7%、西門子2.9%、美的2.2%。在11000+價(jià)位段,海爾、西門子、三星分別位居前三。
在暢銷單品方面,在本周暢銷榜單TOP20中,海爾冰箱占15席(含卡薩帝冰箱5席),美的、西門子各占2席,容聲占1席。海爾冰箱最暢銷的單品是容積為600L的BCD600WDGN;美的冰箱最暢銷的是515L的BCD515WGPM;容聲冰箱最暢銷的是容積為452L的BCD452WSK1FPG。從暢銷單品中不難發(fā)現(xiàn),大容量冰箱正成為市場(chǎng)趨勢(shì)。
在新品投入方面,本周投入新品數(shù)量14個(gè),年度累計(jì)投入機(jī)型562個(gè)。在年度累計(jì)新品TOP3中,分別是海爾72個(gè),美菱53個(gè),美的43個(gè)。值得注意的是,各品牌新品數(shù)量基本與研發(fā)實(shí)力成正比,市場(chǎng)表現(xiàn)比較好的品牌在新品投入方面同樣排名靠前。
整體來看,冰箱行業(yè)還是以高端冰箱、大容量冰箱等為主要拉動(dòng)力。隨著雙十一購物節(jié)的到來,下一周冰箱市場(chǎng)又會(huì)出現(xiàn)怎樣的格局?答案很快就能揭曉。
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