打造年輕人時尚智慧生活 Leader斬獲虎嘯金獎在內(nèi)的5項(xiàng)大獎

　　5月24日，第十屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行，Leader斬獲包括虎嘯金獎在內(nèi)的5項(xiàng)大獎。“1㎡時尚大片——小空間里的大時尚”獲家電類金獎、整合營銷類優(yōu)秀獎;“Leader x 日食記——這個新年我統(tǒng)帥”收獲家電類、公關(guān)傳播類和內(nèi)容營銷類銅獎。通過與日食記以及新生代男演員鄧倫合作，Leader在線上與線下布局專屬于年輕人的智慧家庭生活空間，打造出了專屬于年輕人的時尚“悠生活 ”。

　　定位年輕需求 打造時尚智慧“悠生活”

　　在“輕時尚 悠生活”理念指導(dǎo)下，Leader一直致力于為用戶打造一種時尚、簡約、悠閑、舒適的智慧生活方式，“1㎡時尚大片”提出的初衷也正與此相關(guān)。一方面，即使生活空間沒有那么大，“1㎡”也鼓勵年輕人在小空間中發(fā)現(xiàn)更多生活中的小確幸;另一方面，“1㎡”象征的是Leader產(chǎn)品，從1㎡、10㎡再到100㎡，Leader希望通過自身的時尚設(shè)計(jì)，成為用戶實(shí)現(xiàn)時尚悠生活的起點(diǎn)，而這也正是背后品牌的深意。

　　無獨(dú)有偶，“Leader x 日食記——這個新年我統(tǒng)帥”表達(dá)的也正是這種輕松悠然的生活氛圍。一群人，一只貓，一日一食一記……日食記想要用以最簡單的方式，向人們展現(xiàn)著食物的力量和生活的美好。通過在上海打造線下體驗(yàn)快閃店、線上推出新式年菜，Leader收獲了更多年輕人的美食故事，打造出了不一樣的新年味。

　　線上線下聯(lián)動 繪制智慧生活藍(lán)圖

　　通過線上線下聯(lián)動，Leader借助一點(diǎn)資訊、抖音、微信朋友圈、新浪微博等多家平臺，實(shí)現(xiàn)了與年輕用戶的近距離溝通。在線上，Leader與鄧倫推出了一部“1㎡時尚大片”，通過1㎡美食空間、1㎡秘密花園等時尚生活場景的塑造，傳遞出積極向上的品牌理念。

　　日食記則以一道新式年菜牽引一個有關(guān)成長的暖心故事，一句“今年來我家，過不一樣的新年”指引年輕人開啟過年新方式。兼具創(chuàng)意與誠意的內(nèi)容，在精神層面與受眾實(shí)現(xiàn)了廣泛共鳴，從而收獲了一波粉絲走心輸出的UGC。

　　在線下，Leader秉承為年輕人設(shè)計(jì)時尚家的思路，在北京三里屯設(shè)置1㎡時尚空間，將整套時尚家居生活場景融入其中。在這里，年輕人既可以語音啟動Leader洗衣機(jī)，感受行業(yè)唯一內(nèi)置AI語音的智慧;或者使用手機(jī)與空調(diào)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，HOME一鍵自動調(diào)節(jié)溫濕度;還可以感受冰箱的智能菜譜引導(dǎo)，享受獨(dú)特的智慧家庭氛圍。另外，Leader還來到2018簡單生活節(jié)成都站，通過在活動現(xiàn)場設(shè)立“1㎡理想販賣店”等方式，讓家成為年輕人更好的居住場所，體現(xiàn)了品牌深切的人文關(guān)懷與年輕化魅力。

　　在這一創(chuàng)意的引導(dǎo)下，Leader活動總曝光量達(dá)到90,000,000+，有效且多次覆蓋了設(shè)計(jì)圈層、時尚圈層、娛樂圈層等群體。產(chǎn)生圖片、評論、合影等UGC內(nèi)容過萬條，實(shí)現(xiàn)了919引爆、發(fā)布到發(fā)酵的品牌傳播目標(biāo)，在跨界營銷和社群交互方面創(chuàng)造了巨大的價值。

　　隨著80、90后逐漸成為家電市場的主流消費(fèi)群體，借助明星效應(yīng)進(jìn)行娛樂營銷無疑能夠快速有效地加速品牌年輕化的轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士指出，Leader此番斬獲5項(xiàng)大獎，與其抓住了年輕人追求品質(zhì)生活的需求點(diǎn)密切相關(guān)。通過線上線下一系列的互動，Leader將各行各業(yè)的年輕人串聯(lián)起來，這在不斷釋放品牌影響力的同時，也成功撬動了市場消費(fèi)需求的“新風(fēng)口”。