貼牌總是低價!海爾冰箱意大利高價、高增長
基于高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,11月26日,海爾冰箱從意大利發(fā)回最新市場戰(zhàn)報,數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月期間,海爾冰箱在意大利市場整體增長108%,是當(dāng)?shù)厮衅放浦性鲩L最快的。此外,海爾多門冰箱在意大利市場增長達(dá)到400%,以22%的份額占據(jù)當(dāng)?shù)囟嚅T冰箱市場份額第一。
在意大利,大多數(shù)國際家電品牌在進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鰰r,要么主推熱銷型號,要么沿用以前的產(chǎn)品。這導(dǎo)致意大利冰箱市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,甚至很多品牌都是一款產(chǎn)品全球賣,絲毫沒有當(dāng)?shù)鼗厣裳浴?/p>
其中,BM兩門冰箱是當(dāng)?shù)刂髁鳟a(chǎn)品之一,人們使用時需要打開門后再拉開抽屜存取食材,會導(dǎo)致使用時間長,冷量損耗大,影響食材保鮮。海爾冰箱調(diào)研發(fā)現(xiàn)這一情況后,將BM產(chǎn)品做成3門抽屜設(shè)計,用戶直接拉開抽屜存取食材,開門時間短,溫度波動小,保鮮效果有效提升。
再例如當(dāng)?shù)刂髁鞯拇笕莘e對開門冰箱,一般只有90cm款,一半冷藏一半冷凍,減去邊框后,每側(cè)僅有40cm左右,有效容積小,存放不了大體積食材。而海爾冰箱針對這個問題,在意大利主推T門和法式冰箱,優(yōu)化內(nèi)部空間,冷藏室可以存放整個大蛋糕,冷凍室也可以存放整條鱸魚。
事實上,滿足當(dāng)?shù)赜脩舻牟町惢枨,以及提供新場景解決方案,是海爾冰箱針對歐洲市場推出的創(chuàng)牌策略。與此同時,隨著場景生態(tài)作為物聯(lián)網(wǎng)時代變革的核心內(nèi)容,海爾基于構(gòu)建生態(tài)品牌為基礎(chǔ),實現(xiàn)場景替代產(chǎn)品,生態(tài)覆蓋行業(yè)的創(chuàng)新模式,也將在全球為用戶提供最佳的場景體驗,讓全球用戶共享美好生活。