全球TV品牌2019年Q1出貨報告:TCL位居第三 和老二LGE僅差28萬臺
擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星、LGE與TCL穩(wěn)居排行榜前三名,TCL上升勢頭強(qiáng)勁,與第二名LGE的出貨規(guī)模差距縮小至28萬臺。
其中,Samsung第一季度出貨928萬,同比下降1%。三星以保利為優(yōu)先,增加高端QLED、大尺寸、超高清電視出貨,減少中低端產(chǎn)品出貨,第一季度出貨平均尺寸達(dá)到了47.7英寸,較去年同期增長2.7英寸,其中,55英寸及以上大尺寸出貨占比達(dá)到35.8%,同比增長6.6%。出貨區(qū)域方面,拉美同比增長32.9%,歐洲同比增長12.3%,其他區(qū)域出貨同比降幅較大。3月三星發(fā)布了Q900系列QLED 8K電視,在8K電視商用化中走在前列。
LGE第一季度出貨623萬臺,同比下降6.5%。其中OLED出貨37萬臺。第一季度出貨平均尺寸46.4英寸,較去年同期增長1.6英寸。拉美出貨同比增長35.3%。LGE憑借OLED電視在全球高端電視市占中不斷攀升,3月發(fā)布了2019年9款OLED電視,售價比2018年低約30%,同時推出了三個尺寸的超高清液晶電視,并計劃下半年首發(fā)可卷曲電視和8K OLED電視,持續(xù)發(fā)力全球高端市場,提高盈利。
TCL第一季度出貨595萬臺,同比增長48.2%。分析稱,這是TCL全球化戰(zhàn)略成效顯著,海外各區(qū)域維持強(qiáng)勁增長趨勢,一季度海外出貨同比增長76.1%,其中北美市場同比增長111%,亞太、拉美、中東非等新興市場同比增長44.8%,歐洲同比增長20.1%;與此同時,中國區(qū)出貨同比增長9.2%。
Hisense含北美夏普、日本東芝第一季度出貨343萬臺,同比增長4.3%。Hisense通過多品牌戰(zhàn)略,第一季度在北美、日本出貨分別取得了102.5%、56.5%的高增長,新興市場中東非出貨同比增長28.9%。2018年底以來已在澳洲、日本、中國發(fā)布OLED電視,不斷豐富高端產(chǎn)品線,提高盈利水平。
小米電視性價比優(yōu)勢明顯,新零售渠道高效運(yùn)行,出貨量提升迅速,第一季度出貨288萬臺,同比增長93.4%,中國區(qū)出貨同比增長79.1%,亞太區(qū)出貨超過50萬臺。產(chǎn)品策略以中小尺寸為主,并相繼推出大尺寸、無邊框、壁畫電視等高端電視。小米1月戰(zhàn)略入股TCL,雙方實現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ),TCL可以為小米電視提供豐富的面板資源與生產(chǎn)保證,有利于小米做大做強(qiáng)電視及其他家電業(yè)務(wù)。
創(chuàng)維第一季度出貨251萬臺,同比增長16.8%。創(chuàng)維與旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開在中國區(qū)表現(xiàn)出色,第一季度中國區(qū)出貨213萬臺,同比增長8.7%,OLED電視出貨在中國區(qū)處于領(lǐng)先地位。在中國市場瀕臨飽和,增長乏力情況下,如何抓住國家“一帶一路”戰(zhàn)略契機(jī),擴(kuò)大海外市場是必須要思考的問題。
SONY第一季度出貨213萬臺,同比下降19.7%。SONY聚焦大屏、高端市場,追求高盈利,第一季度全球OLED電視出貨量12萬臺,僅次于LGE,并憑借OLED電視占穩(wěn)中國高端電視市場,第一季度中國區(qū)OLED電視出貨1.8萬臺,同比增長39.5%。
Philips+AOC第一季度出貨201萬臺,同比下降10%。第一季度亞太出貨同比增長68.8%,歐洲出貨同比增長6.6%,中國與拉美出貨同比分別下降53.3%、10.4%。
夏普(不含北美)第一季度出貨168萬臺,同比下降17.4%。雖然中國區(qū)組織架構(gòu)重新調(diào)整,但中國區(qū)表現(xiàn)尚未見起色。
Panasonic第一季度出貨145萬臺,同比增長1.6%。Panasonic計劃于年內(nèi)在中國區(qū)推出OLED電視。
Vizio第一季度出貨規(guī)模121萬臺,同比增長67.8%。
中國傳統(tǒng)電視品牌海爾、康佳、長虹一季度出貨量分別為107萬臺、103萬臺、92萬臺,同比下降36.9%、23.5%、28.1%。(石堅)
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