美菱NBA冰箱只一款 被指容積小價(jià)格貴營銷敗筆多
導(dǎo)讀: 家電消費(fèi)網(wǎng)6月21日訊 美菱NBA冰箱只有一款180升的冰箱,這么小,滿足不了我的需求。昨天,北京球迷、95后李先生對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)吐槽稱,美菱號(hào)稱NBA球迷冰箱是限量定制的,但是并沒有公開限量數(shù)量,且1999元
家電消費(fèi)網(wǎng)6月21日訊 “美菱NBA冰箱只有一款180升的冰箱,這么小,滿足不了我的需求。”昨天,北京球迷、95后李先生對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)吐槽稱,美菱號(hào)稱NBA球迷冰箱是限量定制的,但是并沒有公開限量數(shù)量,且1999元的價(jià)格比友商同尺寸要貴千元左右。
日前,工信部賽迪研究院和中國電子報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《2018年家電網(wǎng)購報(bào)告》指出,大容積冰箱正日益成為眾多家庭選購的優(yōu)先目標(biāo)。大容積冰箱不僅可以滿足保鮮需求,也充分考慮了儲(chǔ)藏食物的需求。其中,401-500升冰箱在各容積段產(chǎn)品中最受歡迎,零售額份額達(dá)到20.54%。該容積段的零售額增速在整體市場(chǎng)中最快,達(dá)到43.1%。501-600升冰箱的增長也很明顯,零售額份額快速增加,增速達(dá)到28.4%。251-300升容積段冰箱增長穩(wěn)健,零售額同比增速與整體線上市場(chǎng)持平。
251升以下小容積冰箱的增長顯現(xiàn)疲態(tài),其中201-250升容積段產(chǎn)品的零售額僅增長了0.9%,101-200升冰箱的零售額下降了5.4%,100升以下冰箱的零售額出現(xiàn)大幅下滑。同時(shí),小容積冰箱的零售額份額被大容積冰箱進(jìn)一步蠶食。
對(duì)此,獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為,美菱NBA冰箱打體育牌的營銷出發(fā)點(diǎn)很好,但是宣傳過于倉促,報(bào)道中限量數(shù)量都以XXX代替,讓人大跌眼鏡,沒有起到提升美菱冰箱品牌的營銷初衷。 (杜佳)
責(zé)任編輯:zsz
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