中怡康1.5W+冰箱份額:卡薩帝占一半
于是,高端市場成為各大品牌覬覦的蛋糕,本以為能搶先分得最大的那塊就能穩(wěn)贏市場。但實(shí)際上呢?美味的蛋糕可不是那么好啃的。最新的31周中怡康數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱1W元以上產(chǎn)品全價(jià)位段第一:其中1-1.5W份額30.5%,1.5-2.W份額為46.6%,1.5W以上產(chǎn)品幾乎占據(jù)一半高端市場,另一半的市場則是由幾大外資品牌和國產(chǎn)品牌瓜分。
市場高端傾斜 全行業(yè)的“高端夢”怎么做?
截止31周年累數(shù)據(jù)顯示,冰箱行業(yè)量額依然下滑。這說明,目前中國家庭冰箱保有量已經(jīng)接近飽和,高端走量主要依靠消費(fèi)者對冰箱的換新需求。所以,用戶現(xiàn)在更傾向于購買高端產(chǎn)品。
消費(fèi)趨勢決定了冰箱市場正向高端傾斜,這時候各大品牌也陸續(xù)主推高端產(chǎn)品,競爭也愈加激烈。以往在中國叱咤風(fēng)云的德日韓品牌自然也不甘示弱,比如西門子推出了零度Plus對開門冰箱、博世推出維他鮮動力多門冰箱,三星前幾天剛剛發(fā)布了靈動·隱室系列冰箱新品等。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2019上半年線上市場外資品牌在零售額、份額上均同比下滑,而以卡薩帝為首的頭部品牌份額在不斷上漲;中怡康31周年累數(shù)據(jù)還顯示,只有卡薩帝冰箱量額齊升,并份額增幅和均價(jià)共4項(xiàng)第一。可見,在高端結(jié)構(gòu)的升級趨勢中,不是每個品牌都能分得一杯羹。那普遍公認(rèn)高端的外資品牌為什么在這場高端洪流中卻好像突然“水土不服”了?
沒有不好的市場,只有不能適應(yīng)的品牌
“高端美夢”不好做,是因?yàn)榇蠹叶枷萑胍粋誤區(qū):高端只是把價(jià)格“漲上去”,質(zhì)量提上去,而沒有真正從產(chǎn)品層面滿足高端用戶的需求。
比如大家都互相“效仿”的智能方面,裝大屏、加語音、增加菜單等等……功能變多了,操控也更復(fù)雜了,剩下的只有一些影音、娛樂、手機(jī)APP的一些有限的附加價(jià)值;還有儲鮮方面,“零度”、“恒溫”這些技術(shù)都被翻來覆去的“炒”,無非都是在溫度上做文章,真正能突破溫度概念的卻很少,自然也無法給用戶帶來更好的儲鮮體驗(yàn)。所以,以上這些附加功能加起來拉高了產(chǎn)品價(jià)格,但卻沒有真正提升用戶體驗(yàn)。
冰箱積極擁抱智能化無可厚非,專營儲鮮也理所當(dāng)然,但歸根結(jié)底,還是要為用戶“主動服務(wù)”的。比如卡薩帝今年推出的物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱,就實(shí)現(xiàn)了從“管物”到“管人”的徹底轉(zhuǎn)變。用戶得到的是現(xiàn)成的膳食管理方案,享受到的是冰箱主動服務(wù),不用費(fèi)腦去操控機(jī)器。而在儲鮮上,首創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技在控溫之上實(shí)現(xiàn)了控氧,讓食材真正得到細(xì)胞級保鮮效果。舉個例子,普通冰箱冷藏3天就變色的食材,在卡薩帝冰箱中卻能保持7天新鮮。這樣的新鮮生活才是用戶真正所追求的。
消費(fèi)升級把高端冰箱的上升通道拓寬了,但并不一定所有品牌都能“適應(yīng)”。1.5W以上份額一半是卡薩帝,一半是其他品牌,這足以證明無論是產(chǎn)品升級、科技升級還是個性化創(chuàng)新,在這場全行業(yè)競逐的賽道中,只有卡薩帝冰箱是最成功的。
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