中怡康：立式冷柜市場海爾占比85% 居第一

　　隨著兩代人或三代人同住的家庭比重提高，再加上日常飲食的多元化，如今，冰箱+冷柜的組合已成為現(xiàn)代生活的標配。在消費升級的當下，人們不僅注重食材的色、香、味、營養(yǎng)等方面，對家電的使用體驗也有了更高要求，比如，在選擇冷柜時，消費者更傾向于占地面積小、不彎腰便能取物的立式冷柜。

　　而由立式冷柜掀起的新一輪消費熱潮也在改變著市場格局，據(jù)中怡康權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，海爾立式冷凍柜在1-6月份市場表現(xiàn)亮眼，市場份額占比85%，增長達22%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　行業(yè)把脈：高端轉(zhuǎn)型成增長動力的“新活法”

　　近年來，中國家電行業(yè)受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和競爭結(jié)構(gòu)等因素影響，產(chǎn)品升級、技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)的主要推動力。一方面，家電普及已經(jīng)基本完成，主要品類呈現(xiàn)高度飽和狀態(tài);另一方面，行業(yè)家電迭代技術(shù)減速，產(chǎn)品千篇一律，很難滿足日益增長的精細化存儲需求。

　　面對這種情況，像日韓等國外品牌紛紛推出高端產(chǎn)品，以此來激活市場，搶占更多的銷售份額。而中國家電品牌也在積極轉(zhuǎn)型，比如海爾瞄準用戶消費升級需求，推出立式冷凍柜產(chǎn)品矩陣，從無霜立式冷凍柜到網(wǎng)紅柜再到母乳柜等，實現(xiàn)不同圈層的精準布局。以適應(yīng)消費升級背景下消費者的全新訴求

　　高端變革：海爾冷柜為行業(yè)注入“強心劑”

　　在家電行業(yè)形勢嚴峻的環(huán)境下，海爾立式冷凍柜1-6月份的凈收入增幅達60%，線下收入翻番增長，這離不開其圍繞用戶健康、舒適、便捷等需求進行的高端轉(zhuǎn)型升級。比如，海爾立式冷凍柜由臥到立形態(tài)的改變，是聚焦消費者使用方便層面，而進行的升級迭代。用站立取物代替彎腰取物，用抽屜式分類存儲替換堆積式存放，用精細分儲代替雜亂無章……這些功能點的升級，給了消費者更好的使用體驗。

　　而在健康方面，海爾立式冷凍柜針對冷柜結(jié)霜滋生細菌，造成肉類食材發(fā)柴、鮮味不足、口感不佳等問題，行業(yè)首推0結(jié)霜技術(shù)，為食材打造出無霜健康的冷凍保鮮環(huán)境，而這也成為消費者選擇冷柜時的一大賣點。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，誰掌握最新用戶動態(tài)，便能掌握行業(yè)主動權(quán)。而海爾冷柜立足用戶需求，在整個消費升級的大趨勢下，推出立式冷凍柜產(chǎn)品矩陣，成為提振整個市場的全新動力，其高達85%市場份額占比，便是最好的市場反饋。未來，在“人單合一”模式驅(qū)動下，海爾冷柜將不斷創(chuàng)新變革，不斷為市場注入新的活力，實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的高端引領(lǐng)。