“2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告”發(fā)布
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征等出席了發(fā)布會(huì)。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華致辭
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華首先致辭,他肯定了家電產(chǎn)業(yè)以往取得的成績(jī),經(jīng)過40年的發(fā)展,家電不僅在輕工各部門中處于支柱性地位,也是我國(guó)制造業(yè)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。過去十年的高速增長(zhǎng),將2018年家電市場(chǎng)規(guī)模推高至8104億元。但如此龐大的市場(chǎng)基數(shù)和幾近飽和的居民保有量,卻也決定了今后規(guī)模上的突破已經(jīng)十分困難。然而,我國(guó)市場(chǎng)縱深大,承接力強(qiáng),因此在各個(gè)層級(jí)的市場(chǎng)上,消費(fèi)升級(jí)同時(shí)在進(jìn)行。企業(yè)需要著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)上持續(xù)探索,迎合消費(fèi)者對(duì)美好生活的不斷追求。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬致辭
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示,2019年三季度,我國(guó)家電市場(chǎng)情況未見好轉(zhuǎn)。分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所處的環(huán)境,首先,宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是中國(guó)家電行業(yè)賴以生存的土壤,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)步入深度調(diào)整期,家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素,比如居民收入的不斷增加,一系列“穩(wěn)預(yù)期”政策的出臺(tái)等;也有負(fù)向因素,如房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)束高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期,短期內(nèi)食品等價(jià)格過快增長(zhǎng)對(duì)家電消費(fèi)形成一定程度的擠壓,等等。整體上看,三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴(yán)峻。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征解讀報(bào)告
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)三季度報(bào)告進(jìn)行了解讀。報(bào)告顯示,2019年三季度,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額1745億元,同比增長(zhǎng)率-4.2%。出口方面則保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭,但增長(zhǎng)幅度收窄,2019年三季度家電出口額730億元,同比增長(zhǎng)率為1.7%。
在眾多家電品類中,生活電器實(shí)現(xiàn)了1.1%的增長(zhǎng),彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點(diǎn):彩電產(chǎn)品均價(jià)與規(guī)模下滑,尺寸和技術(shù)雙升級(jí);空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,均價(jià)和規(guī)模雙雙下滑;冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)維持規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定;廚衛(wèi)電器市場(chǎng)遭遇冰點(diǎn),但同時(shí)存在“熱點(diǎn)”;生活電器增速放緩,產(chǎn)品升級(jí)與品類創(chuàng)新支撐行業(yè)增長(zhǎng)。
在家電市場(chǎng)的渠道表現(xiàn)上,三季度線上市場(chǎng)規(guī)模維持增長(zhǎng),但增幅收窄,線下市場(chǎng)仍處于下滑狀態(tài)。三季度線上市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為1.3%,比上半年的4.2%有所下降;線下市場(chǎng)持續(xù)承壓,三季度累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為-7.0%,相比上半年的-5.3%進(jìn)一步轉(zhuǎn)差。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019年三季度,在所有渠道形態(tài)中,受益于堅(jiān)持全渠道推進(jìn)策略的蘇寧易購(gòu)獲得了22.6%的市場(chǎng)份額。京東、天貓、國(guó)美在全渠道銷售方面,尚存在一些不足,比如電商渠道線下實(shí)體店布局較少,傳統(tǒng)家電連鎖線上發(fā)展較慢等,這些情況對(duì)其自身的發(fā)展都形成了阻力。
報(bào)告
2019年三季度,家電企業(yè)面對(duì)的壓力比上半年更加凸顯,各方面存在的不利因素仍將較長(zhǎng)時(shí)間存在,因此企業(yè)需要從產(chǎn)品和營(yíng)銷兩方面出發(fā),做到與時(shí)俱進(jìn),才能獲得持續(xù)的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)在一些高新科技的研發(fā)方面已經(jīng)走在了世界前列,但這些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)還未能帶動(dòng)整個(gè)制造業(yè)的協(xié)同發(fā)展。無論是對(duì)硬件的創(chuàng)新,還是對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷方式上的應(yīng)用,未來需要家電企業(yè)更多的去思考、探索,主動(dòng)擁抱新技術(shù),積極做出改變。
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