在印度重新上架，陷入絕境的Tiktok還能在海外走多遠(yuǎn)？

　　經(jīng)歷了20多天漫長(zhǎng)的封禁期，字節(jié)跳動(dòng)終于松了一口氣�！队《人固箷r(shí)報(bào)》24日?qǐng)?bào)道稱，印度馬德拉斯高等法院當(dāng)天下令，取消此前針對(duì)TikTok國(guó)際版TikTok的禁令，蘋果和谷歌的印度區(qū)應(yīng)用商店將重新上架TikTok。從4月3日TikTok因鼓勵(lì)對(duì)兒童有害的色情內(nèi)容被馬德拉斯高等法院法官下令封禁開始，字節(jié)跳動(dòng)為了重新上架用盡了渾身解數(shù)。

　　在印度法院下封禁令后，TikTok與印度法院叫板，向印度最高法院提出上訴，稱此舉違反了印度的言論自由，絲毫不提兒童色情問題。但印度法院并不買賬，4月16日，據(jù)《印度時(shí)報(bào)》報(bào)道，印度法院、電子和通訊技術(shù)部(Meity)已經(jīng)要求谷歌和蘋果從各自的印度區(qū)應(yīng)用商店中，下架這一應(yīng)用。

　　隨后，字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)與印度政府開啟了“車輪戰(zhàn)”，威逼利誘“樣樣精通”。先是向印度政府服軟，稱未來計(jì)劃向印度市場(chǎng)投資10億美元;接著又在24日的審議中對(duì)印度法院施壓，表示印度禁止下載TikTok海外版“TikTok”導(dǎo)致其每天的“財(cái)務(wù)損失”高達(dá)50萬(wàn)美元，超過 250個(gè)工作崗位面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn);如今，TikTok恢復(fù)上架后，字節(jié)跳動(dòng)又積極表態(tài)，承諾會(huì)加大內(nèi)容審核力度。

　　字節(jié)跳動(dòng)對(duì)印度鍥而不舍，是因?yàn)橛《纫呀?jīng)成為TikTok最核心的海外市場(chǎng)。如果失去印度市場(chǎng)，Tiktok的海外增長(zhǎng)將失去引擎，導(dǎo)致用戶增長(zhǎng)和營(yíng)收放緩，這很有可能會(huì)影響到整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的估值和營(yíng)收目標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)IPO的目標(biāo)更加遙不可及。

　　印度市場(chǎng)歷來被互聯(lián)網(wǎng)公司看作是掘金地，一直是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的兵家必爭(zhēng)之地，這歸結(jié)于印度擁有龐大的人口基數(shù)和較低的互聯(lián)網(wǎng)普及率。印度的人口在過去10年迅速增長(zhǎng)，如今已和中國(guó)旗鼓相當(dāng)，總量在13億左右。擁有巨大人口紅利的印度市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度卻很低，目前尚是一片待開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)�？梢哉f，誰(shuí)能獲得最早一批用戶占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，誰(shuí)就可以取得階段性勝利。眼看其他互聯(lián)網(wǎng)公司都爭(zhēng)分奪秒地在印度市場(chǎng)上開疆拓土，Tiktok卻被印度法院的一紙封禁令攔住去路，字節(jié)跳動(dòng)頻頻采取動(dòng)作，濃濃的焦慮盡顯無遺。如果Tiktok因此在印度失去了立足地，字節(jié)跳動(dòng)的海外突圍將面臨更加艱難的困境。

　　此次Tiktok在印度重新上架，并不意味著字節(jié)跳動(dòng)在印度市場(chǎng)的處境會(huì)有所好轉(zhuǎn)。印度是一個(gè)消費(fèi)能力非常弱的國(guó)家，印度人平均每年收入不到 2000 美元，用戶的付費(fèi)能力和意愿非常低下。截至目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在印度電視和網(wǎng)絡(luò)廣告上投入了上千萬(wàn)美元，但在印度的廣告收入?yún)s十分有限，尚未通過廣告實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)CNBC報(bào)道，Tiktok目前的營(yíng)收來源主要是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，通過用戶購(gòu)買 Emoji表情和虛擬禮物來獲得收入，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收目標(biāo)的貢獻(xiàn)極其微弱。

　　除了營(yíng)收艱難，Tiktok在印度最大的麻煩是受到了政府的嚴(yán)密監(jiān)管。在被封禁期間，Tiktok已在平臺(tái)上刪除了超過 600 萬(wàn)條觸犯社區(qū)守則的視頻，同時(shí)為新用戶注冊(cè)設(shè)置了年齡門檻。然而，這只是一個(gè)開始�？梢灶A(yù)見的是，Tiktok在印度政府越來越嚴(yán)密的監(jiān)管下，或許會(huì)迎來更為密集的整改，重蹈國(guó)內(nèi)覆轍。

　　印度之外，TikTok在其他國(guó)家也頻繁出現(xiàn)問題。截至目前，TikTok已經(jīng)遭到多國(guó)的監(jiān)管和抵制。今年2月，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)因侵犯兒童隱私法，被罰款570萬(wàn)美元。同月，英國(guó)《鏡報(bào)》報(bào)道，英國(guó)多所學(xué)校已經(jīng)就TikTok這款應(yīng)用程序向家長(zhǎng)發(fā)出警告，英國(guó)著名的兒童慈善機(jī)構(gòu)Barnardo稱，他們看到8歲的孩子在網(wǎng)上遭到性虐待。去年7月20日，馬來西亞軍方通過官方Facebook賬號(hào)發(fā)帖，要求馬來西亞現(xiàn)役軍人不要在TikTok發(fā)布穿著軍裝的短視頻，不少聲音都提議政府加強(qiáng)對(duì)TikTok的管控;更早的7月3日，TikTok在印尼被封禁，當(dāng)?shù)赜脩魺o法登錄和使用……

　　越來越多的國(guó)家加入到嚴(yán)密監(jiān)管Tiktok的陣營(yíng)，全球性抵制Tiktok的序幕已經(jīng)拉開。盡管近日馬德拉斯高院裁決解除了禁令，但內(nèi)容監(jiān)管問題已經(jīng)成為TikTok難以跨越的阻礙。遭受抗議、警告、嚴(yán)查乃至封禁可能會(huì)成為一種常態(tài)，Tiktok的前景并不樂觀。