蘋果公司深入貫徹“庫克主義” 研發(fā)投入創(chuàng)歷史新高

　　根據(jù)蘋果的季度收益報告，在截至6月份的這個季度，該公司在研發(fā)上的支出為42億美元，是該公司有史以來在研發(fā)上的最高季度支出。

　　蘋果的研發(fā)支出占總收入的7.9%，為2003年以來的最高水平，當(dāng)時蘋果仍專注于iPod和Mac電腦。蘋果公司計劃在2019年投入超過160億美元用于研發(fā)。

　　但另一方面，蘋果的研發(fā)支出仍只是其股票回購支出的一小部分。蘋果表示，本季度斥資170億美元收購了8800萬股蘋果股票，是研發(fā)支出的四倍多。

　　研發(fā)支出增加之際，蘋果的搖錢樹iPhone的銷量出現(xiàn)下滑。iPhone上一季度的收入較去年同期下降了12%。因此，蘋果正在投資核心技術(shù)，這些技術(shù)可能為尚未生產(chǎn)的設(shè)備提供動力——但開放式技術(shù)開發(fā)和探索是有代價的。

　　從歷史上看，蘋果在研發(fā)支出占銷售額的比例方面一直落后于其他頂級科技公司，現(xiàn)在依然如此。今年第二季度，微軟將13.4%的收入用于研發(fā)，谷歌將15.7%的銷售收入用于研發(fā)。

　　分析人士已經(jīng)注意到蘋果不斷上升的研發(fā)成本。在第三季度財報電話會議上，一位分析師問蘋果首席財務(wù)官盧卡-馬埃斯特里(Luca Maestri)，該公司是否預(yù)計將繼續(xù)增加研發(fā)投資，他表示，這一趨勢將繼續(xù)下去。

　　馬埃斯特里說，“我們希望改善用戶體驗，使我們的產(chǎn)品和服務(wù)在市場上與眾不同。因此，我們將繼續(xù)這樣做。當(dāng)然，有一些類型的投資對我們來說非常具有戰(zhàn)略意義，它們將產(chǎn)生長期影響。”

　　馬埃斯特里提到了蘋果最近斥資10億美元收購英特爾調(diào)制解調(diào)器部門的交易，該交易涉及2000名員工，從員工整合的角度來看，這是蘋果有史以來規(guī)模最大的一次收購。2014年，該公司斥資30億美元收購了Beats，但該公司的員工數(shù)量不及此次收購。

　　馬埃斯特里說，“你已經(jīng)看到了我們圍繞英特爾收購案所做的聲明。這對我們來說非常重要。當(dāng)然，這需要前期投資。”

　　蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)用“庫克主義”來解釋英特爾的收購。所謂“庫克主義”，即盡可能在任何有意義的地方削減蘋果產(chǎn)品中的第三方組件。

　　他說，蘋果有一個“擁有和控制我們產(chǎn)品背后的主要技術(shù)的長期戰(zhàn)略”。例如，蘋果正在開發(fā)iPhone中的處理器，而不是從高通等公司購買現(xiàn)成的芯片。

　　這一策略可能正在奏效。蘋果還開發(fā)了自己的無線藍(lán)牙芯片，這是該公司AirPods背后的關(guān)鍵技術(shù)之一。AirPods目前是蘋果增長引擎可穿戴設(shè)備的重要組成部分。

　　“我們在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域做得非常好。我們堅持這一點，而其他人可能沒有，我們真的投入了很多精力在這方面，投入了很多研發(fā)，于是我們今天處于非常有利的地位，”庫克說。