贊助《歸還世界給你》：科龍品牌年輕化道路上的又一探索

　　7月19日《歸還世界給你》正式開播，每晚19：30在江蘇衛(wèi)視幸福劇場首播，22:00騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步更新�？讫埧照{(diào)作為其合作伙伴，發(fā)布一系列合作款產(chǎn)品。隨著影視劇行業(yè)的不斷發(fā)展，觀眾對于品牌植入影視劇的形式屢見不鮮，從簡單的貼片、道具植入發(fā)展到與劇情、人物結(jié)合。好的品牌植入不僅能夠提升品牌知名度，也能與觀眾產(chǎn)生深入互動(dòng)，打破觀眾心理壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造。因此科龍空調(diào)與《歸還世界給你》達(dá)成深度合作，邁出探索品牌年輕化的又一大步。

　　借水行舟更便利，在時(shí)代洪流中找準(zhǔn)自身定位

　　科龍作為立企35年的優(yōu)質(zhì)品牌，實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型、與年輕人進(jìn)行深層次的溝通成為現(xiàn)階段的重要方向。近年來，科龍通過與同程旅游、途家民宿跨界聯(lián)合，首屆“龍騰獅跑”節(jié)南京垂直馬拉松，首屆“御風(fēng)追夢 High唱一夏”長沙音樂節(jié)等一系列營銷事件，努力提升自身傳統(tǒng)品牌的形象，改變科龍?jiān)谟脩裟X海中的刻板印象。

　　此次與《歸還世界給你》進(jìn)行合作，是繼2017年贊助由張一山、周冬雨主演的《春風(fēng)十里不如你》之后的又一營銷大手筆。打破傳統(tǒng)“硬廣”的植入方式，采取道具植入+互動(dòng)植入的矩陣式營銷，不止浮于產(chǎn)品表面，而是深耕產(chǎn)品功能點(diǎn)，通過劇情過渡，加深觀眾對?合作款產(chǎn)品的印象，邁出吸引年輕消費(fèi)者的重要一步。

　　伙伴選擇有門道，合理植入很重要

　　《歸還世界給你》由楊爍、娜扎、徐正溪領(lǐng)銜主演，在開播前就吸引了大量粉絲關(guān)注，憑借懸疑燒腦劇情、演員演技在線、精致服化道等內(nèi)容多次出現(xiàn)在微博熱搜榜，自開播來保持自身好口碑、高調(diào)性，收獲一票粉絲。

　　這種注重自身品質(zhì)的特性與科龍空調(diào)不謀而合。對于一部影視作品來說，最重要的是講好故事;對于一個(gè)企業(yè)來說，最重要的是做好產(chǎn)品�？讫堊�1984年立企，始終以“高效節(jié)能”為產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，專注做好空調(diào)，堅(jiān)持用科技和創(chuàng)新為更多用戶創(chuàng)造美而實(shí)用的優(yōu)質(zhì)生活。

　　結(jié)合劇情植入產(chǎn)品，打造沉浸式用戶體驗(yàn)，利用矩陣式營銷撬動(dòng)大傳播。在場景選擇上十分謹(jǐn)慎，在ELLASSAY大廳、會(huì)議室、辦公室放置科龍玉美人、靜美人柜機(jī)產(chǎn)品，外觀設(shè)計(jì)高端大氣，與場景實(shí)現(xiàn)完美融合;在互動(dòng)劇情中自然銜接，如秦也和陸準(zhǔn)見面后十分生氣，內(nèi)心燥熱，于是回到辦公室打開了科龍空調(diào)，馬上轉(zhuǎn)換舒適表情。與產(chǎn)品功能點(diǎn)巧妙結(jié)合，自然植入，建立產(chǎn)品的場景感，加深觀眾對品牌的認(rèn)知度。

　　劇集內(nèi)容里隨處可見主人公對品質(zhì)生活的追求，從服化道的選擇到場景道具布置，這與科龍空調(diào)“用科技與美學(xué)創(chuàng)意品質(zhì)生活”的品牌理念契合度高。劇中植入玉美人、靜美人柜機(jī)兩款產(chǎn)品，重在體現(xiàn)科龍20秒涼爽、柔風(fēng)感、22分貝靜音三大主打功能點(diǎn)，將品質(zhì)生活從劇中延伸到劇外，致力于讓用戶感受科龍空調(diào)追求品質(zhì)的態(tài)度，享受到真正的有質(zhì)生活。

 

　　以小見大看發(fā)展，產(chǎn)品營銷兩手抓

　　毋庸置疑的是，打鐵還需自身硬。營銷并不是提高產(chǎn)品銷量的唯一途徑，產(chǎn)品才是品牌的生命線，以產(chǎn)品為核心才能走得讓品牌更遠(yuǎn)。自今年開始，科龍陸續(xù)發(fā)布新品全方位布局高端制造，不斷在產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)上下功夫。終端門店推出科龍金尊空調(diào)，利用經(jīng)典西游記IP故事進(jìn)行傳播推廣，將20秒涼爽、柔風(fēng)感、16分半超靜音三大功能點(diǎn)與西游人物巧妙結(jié)合，深入人心;電商平臺(tái)推出金枝和京彩新品空調(diào)，嘗試國潮風(fēng)等多種風(fēng)格，不斷拉近與年輕消費(fèi)群之間的距離。

　　本次科龍以與《歸還世界給你》進(jìn)行戰(zhàn)略合作為契機(jī)，展現(xiàn)品牌在年輕化營銷上的決心，可見科龍目前實(shí)施“兩手抓”策略，產(chǎn)品和營銷雙兼顧，巧妙利用營銷點(diǎn)撬動(dòng)整個(gè)傳播，獲得投入產(chǎn)出比最大化，加快向品牌年輕化邁進(jìn)的腳步;同時(shí)也預(yù)示著科龍空調(diào)將繼續(xù)以高效節(jié)能為產(chǎn)業(yè)核心，發(fā)布新品深度布展高端產(chǎn)品線，發(fā)力服務(wù)增強(qiáng)產(chǎn)品競爭核心，用自身硬核實(shí)力獲得品牌價(jià)值的認(rèn)同。