借“刀”殺人 格力表示已買入各家空調(diào)產(chǎn)品做檢測

　　近日，中國氣象局在北京召開的新聞發(fā)布會上公布了五一”假期全國的氣溫走向，據(jù)公開信息顯示，“五一”期間，全國大部氣溫較常年偏高1~3℃，其中，西北地區(qū)東部、華北、黃淮等地部分地區(qū)氣溫偏高3~5℃。

　　比以往更熱的夏天，對于空調(diào)行業(yè)而言是一個利好信息。由于新冠疫情的影響，2020年一季度空調(diào)零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%，是白電當(dāng)中下跌幅度最大的。而更熱的夏季，無疑是眾多空調(diào)企業(yè)期待已久的。

　　不過，在各大空調(diào)企業(yè)摩拳擦掌的時候，格力電器董事長董明珠卻公開宣稱，格力已經(jīng)買了各種企業(yè)的產(chǎn)品，拿回來進(jìn)行檢測，如果發(fā)現(xiàn)不合格，格力依然會舉報。有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，董明珠或許是想借著國家即將發(fā)布的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》這把“刀子”，來對其他同行進(jìn)行業(yè)績打擊。

　　最嚴(yán)苛能效標(biāo)準(zhǔn)促使市場洗牌

　　2020年1月6日，備注矚目的GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn))的實施日期終于浮出水面，定為2020年7月1日。

　　從國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會網(wǎng)站上公布的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)電子版顯示，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的能效分為5級，比現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的3級多了兩個能效等級。其中，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的能效1級明顯高于現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)要求;現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中的變頻1級降為2級，變頻2級降為3級;新版標(biāo)準(zhǔn)的能效4級則對應(yīng)目前市場上部分變頻3級和定頻1級產(chǎn)品;能效5級則對應(yīng)目前市場上部分定頻2級產(chǎn)品，也是新標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入級。這意味著，現(xiàn)行定頻3級不符合新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將面臨淘汰。

　　

 

　　需要注意的是，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的能效等級不會一直執(zhí)行5級能效體系。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，自2022年1月1日起，熱泵型房間空調(diào)器的全年能源消耗效率(APF)、單冷式制冷季節(jié)能源消耗效率(SEER)應(yīng)大于等于能效3級指標(biāo)值。采用轉(zhuǎn)速可控型壓縮機的房間空調(diào)器的全年能源消耗效率(APF)應(yīng)大于等于能效等級3級。也就是說，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)目前的5級能效體系，到2022年1月1日將變成3級能效體系。這主要是為了給定速機型兩年的過渡時間，之后定速機型將面臨徹底淘汰。

　　新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺，促使2020年空調(diào)市場洗牌。據(jù)西柚了解，市場上45%產(chǎn)品將淘汰，一些品牌如格力等已經(jīng)開始清理庫存中可能過時的空調(diào)產(chǎn)品。據(jù)悉，2019年格力在電商促銷節(jié)期間，先后對旗下的"俊越"、"T爽"、"品悅"、"悅風(fēng)"四款機型進(jìn)行降價銷售。雖然格力稱其的促銷為“讓利”活動，實際上它促銷的產(chǎn)品多為三級能效產(chǎn)品。

　　格力再欲舉報?空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展不容樂觀

　　4月29日晚間，董明珠在媒體上公開表示：“我不僅是買了奧克斯的，我買了各種企業(yè)的產(chǎn)品，拿回來進(jìn)行檢測，如果發(fā)現(xiàn)不合格，我們依然舉報。我們也叫別人買我們的產(chǎn)品，進(jìn)行檢測、監(jiān)督。這是推動社會進(jìn)步，每一個人應(yīng)該去做的，互相地推動行業(yè)進(jìn)步。”

　　2019年的空調(diào)市場，就因格力舉報奧克斯和率先開啟價格戰(zhàn)等因素而變得“天翻地覆”。這也和當(dāng)時的空調(diào)市場下行有關(guān)，有數(shù)據(jù)顯示，2019年1至9月國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模為6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。而在第三季度，空調(diào)市場銷售額為429億元，同比下滑7.6%。

　　作為國內(nèi)的空調(diào)龍頭企業(yè)，格力的空調(diào)業(yè)務(wù)無疑也出現(xiàn)下滑趨勢，有數(shù)據(jù)顯示，2019年1至9月國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模為6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。而在第三季度，空調(diào)市場銷售額為429億元，同比下滑7.6%。

　　2020年的新冠疫情使國內(nèi)一季度空調(diào)銷售量大幅下跌，格力今年一季度業(yè)績也低于預(yù)期。2020年一季度，格力電器營收總收入在207億元～229億元，去年同期的數(shù)字是410億元;歸屬上市公司凈利潤為13.3億元～17.1億元，去年同期56.7億元，今年同比下滑70%～77%。有行業(yè)人士猜測，為了能夠確保自家產(chǎn)品能夠在五一空調(diào)熱銷季期間穩(wěn)占市場鰲頭，格力或許會借用“新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)”向同行產(chǎn)品開刀。

　　那么，這把刀的“殺傷力”究竟如何呢?據(jù)了解，隨著消費升級時代到來，中國消費者對于空調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保和省電方面越來越看重，2017年的《中國消費階層的全球影響》中顯示，根據(jù)調(diào)查，大約有70%的中國消費者非常關(guān)注環(huán)境影響，也愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價。同時，不符合新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)也會面臨政府相應(yīng)的罰款，不僅會有經(jīng)濟(jì)影響，更是會對企業(yè)口碑造成損害。