價格戰(zhàn)致價、量雙降，高端空調(diào)反而賣出高銷量

　　剛剛過去的2019年，空調(diào)行業(yè)遭遇前所未有的“滑鐵盧”，年末由格力發(fā)起的價格戰(zhàn)使行業(yè)第4季度均價從3764元降至3424元，格力自身均價也從4499元降至3471元，但降價并未止住銷售頹勢，據(jù)奧維云網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，2019年第51周線下空調(diào)市場零售額同比下降60.9%。加之“史上最嚴”能效新國標于近日發(fā)布，空調(diào)企業(yè)面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　面對價格戰(zhàn)沖擊，高端空調(diào)市場前景幾何?有專家認為，雖然空調(diào)整體市場價格體系受到重創(chuàng)，總體趨勢是價格下行，但這并不代表高端產(chǎn)品是不能存在的，它的市場機遇反而可能更大。

　　據(jù)中怡康2019年第52周數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬以上高端家用空調(diào)市場，卡薩帝年度累計份額為40.63%，三菱電機為17.71%，格力為14.30%，大金為11.64%。從份額來看，高端品牌較為穩(wěn)定，且持續(xù)堅挺，前三的品牌之和達到72.64%。

　　就這幾個高端空調(diào)的品牌實力來看，三菱電機和大金作為日系里市場占有率較高的品牌，質量好、制冷技術非常專業(yè);格力高端產(chǎn)品雖然剛剛進入大眾視線，但也推出了幾款智能產(chǎn)品;卡薩帝空調(diào)“自成體系也成套”，用戶想要的高端智慧空氣場景都能實現(xiàn)。

　　以高端空調(diào)份額占比超4成的卡薩帝為例，為何高價卻能賣出高銷量。

　　分析來看，一是卡薩帝空調(diào)自成體系。卡薩帝空調(diào)不只是一款硬件組成的智能產(chǎn)品，而是從智能操作、到送風模式，打造從客廳到臥室兩大空間的智慧空氣解決方案。

　　周末一家人在客廳聚餐時，老人和孩子都比較怕冷，年輕人又怕熱，這時候跟卡薩帝空調(diào)說：“小優(yōu)小優(yōu)，左高風右低風!”它通過分區(qū)送風，給每個人最合適的溫度;室外霧霾嚴重也會影響屋內(nèi)的空氣，卡薩帝空調(diào)會自己調(diào)整空氣濕度和凈度，保證屋內(nèi)時時刻刻都健康干凈;晚上睡覺前，跟空調(diào)說：“我要睡覺了!”空調(diào)也會自動調(diào)整到睡眠狀態(tài)，家里有小寶寶，也能保證靜音運行，一整晚好睡眠。

　　二是，不僅“自成體系”也“成套”�？ㄋ_帝空調(diào)和其他卡薩帝家電實現(xiàn)了無縫銜接。下班回家前，對著APP語音模式說句：“我回來了!”家里的燈光打開、窗簾關閉、電視和空調(diào)同時也開啟，回家就能享受到溫暖;一家人一起觀影時，一個步驟進入家庭影院模式，燈光關閉、電視打開、空調(diào)開啟，不用一個個去操控;睡覺時，智能枕頭如果檢測到你入睡了，會根據(jù)睡眠情況聯(lián)動空調(diào)調(diào)節(jié)溫度……通過互相協(xié)作，卡薩帝空調(diào)成為智慧家庭一個重要組成部分，為用戶提供的是整個智慧生態(tài)解決方案。

　　剛剛過去的2019年是家電產(chǎn)業(yè)充滿挑戰(zhàn)的一年，價格不再是用戶選擇空調(diào)的唯一標準，他們更注重能效、智慧體驗等，而這正成為卡薩帝空調(diào)的“新機遇”。通過以場景代替產(chǎn)品，提供一整套空氣解決方案方案，卡薩帝空調(diào)滿足了高端家庭對智慧空氣的訴求，不但獲得高端市場第一，更實現(xiàn)用戶口碑第一。